什么样的广告更容易让人记住？电梯内出现的“互动式”玩法或许能给我们新思路，从“被动看”变成“主动玩”，从信息灌输变成行为邀请，广告不再是打扰，而是情感连接器。

尤其是电梯狭小且封闭的场景特性，反而有助于拉近广告与用户之间的距离，将他们无聊的时间变为赢得注意力的黄金时间。

如今，越来越多的品牌开始把电梯当作一个“体验场”，不仅打破了传统电梯广告的“墙纸效应”，更助力品牌实现品效双收、用户心智占领。

那么，电梯广告的互动玩法有哪些？品牌该怎么玩？

电梯高频触达的优势背后，是互动玩法对“碎片化时间”的高效激活，不同类型的互动，适配不同品牌调性与产品特性。

1.触摸互动

前段时间，奥利奥为推广新品“夹心云朵蛋糕”，在电梯广告屏上粘了一只立体毛绒抱枕，并配文“不信你捏”。

如何体现这款蛋糕“现烘般松软”的核心卖点？与其写“入口即化”“绵密松软”等没有体感的文案，不如放置可以捏的一个毛绒蛋糕抱枕，让用户在捏一捏的动作中建立产品柔软的认知。

社交媒体上的反馈也印证了这点。不少住户坐电梯时忍不住上手捏一捏，有人建议奥利奥在官网开售同款毛绒抱枕，甚至有人发帖称这是一则“增加民生幸福指数的广告”。

截至2026年4月22日，小红书相关笔记中热度最高的一条点赞量已破万。

2.赠品互动

不止奥利奥，近一年里，已有多个品牌尝鲜过电梯广告互动玩法。

去年夏天，亨氏在电梯里投放了一组让许多人会心一笑的广告。

以大红色为底的海报上印着金色“囍”字，两侧悬挂用番茄酱小包装编成的鞭炮挂饰，向居民宣布亨氏番茄酱与番茄牛腩“喜结连理”，并邀请邻居们自取伴手礼（小包番茄酱）沾沾喜气。

造型酷似喜糖的番茄酱，引得不少人随手取用，还打算用来烹制番茄牛腩。

该创意把产品试吃变成邻里间的趣味分享，借婚礼氛围提升好感，拉近品牌与大众的距离，同时让番茄酱融入中式家常菜场景，强化用户印象。这则电梯广告引得大家拍照转发，持续发酵热度，大幅提升品牌曝光。

家乐浓汤宝也采用了相似思路。去年其电梯海报设置元宝造型置物格，摆放独立装产品，搭配趣味谐音标语，邀请市民取用食材回家包饺子。和亨氏思路一致，品牌以实物派送 + 场景引导的互动方式，让消费者了解到，浓汤宝除了煲汤，也适用于包饺子。

这类赠品互动玩法逻辑很简单：比起单向宣讲产品卖点，不如用趣味形式让消费者亲手体验产品。

3.动作互动

益达在今年3月上线的电梯广告，给出了互动广告的另一种解法——不送赠品，也能让人忍不住参与。

广告将一罐开盖的草莓味益达口香糖”嵌”进电梯内壁，瓶盖内侧设计成一面极具互动性的圆形镜子，镜子上还设计了两颗粉红色的草莓味口香糖。

品牌还结合不同场景搭配趣味文案：“只要心态够自在，公司就是新马泰”“只要心态够自在，出门去哪都畅快”。乘客对着镜面做出嚼口香糖的动作，展露笑容与牙齿的同时，品牌 “自在好状态” 的理念也轻松传递开来。

三九胃泰也沿用互动思路，打造出贴合打工人心境的创意。春节假期前夕，它在电梯海报设计了可掀动的互动画面，直击职场人群心声。

外层展示的是，节前工作计划，翻开海报后，等待放假的打工人工作计划却是回家吃清蒸鱼、红烧肉、八宝鸭等美食；你以为在工位前脑子里全是工作？掀开海报后却暴露了大家期盼回家干饭的真实想法，让人会心一笑。

这组广告既通过“翻海报”的简单动作引导用户参与，又以情绪反转戳中打工人节前一周期待放假的情绪，自然传递“三九胃泰，守护肠胃，让你安心享用家乡美味”的品牌主张。

4.碰一碰互动

如果说前几类互动广告主打情绪体验，那么 NFC 碰一碰玩法则直接将电梯转化为线下消费场景。

去年，分众传媒联合支付宝，把 NFC 触碰技术大规模落地电梯广告。用户等候电梯时，解锁手机轻触设备蓝环，就能领取现金红包与品牌优惠券。

三得利是首批试水品牌中表现突出的代表，该品牌同步在上海、杭州上线这类互动广告，推出 3 元现金红包叠加满 29 减 10 券的福利组合。用户在电梯领取红包后，下楼便可到便利店直接抵扣购买饮品，线上整箱采购也能使用优惠券。

投放数据也印证了这一模式的效率：活动期间，点位日均活跃率提升65%，触碰总人数43810人，杭州领券率68.6%，上海跳转到达率66.8%，产品销量环比增长显著，投入产出比大幅优化。

传统梯媒广告只是单向信息输出，互动广告则实现了品牌与用户的双向互动。依托电梯封闭空间打造趣味玩法，既能加深用户印象、提升品牌好感，也能带动自发传播与销售转化。

将产品卖点转化为可视、可触、可体验的互动形式，能降低理解门槛，让品牌亮点深入人心。等候电梯的碎片化空闲时段，互动内容更易抓人眼球，用户主动参与的过程也会强化记忆。

有意思的互动内容自带社交属性，用户乐于分享扩散，让广告实现二次传播、放大曝光。同时这类创意告别了传统广告的生硬感，以趣味体验拉近和受众的距离。而 NFC 碰一碰领券等形式，更是在同一场景内打通从看到买到的全链路，即时激发消费意愿。

如今线上流量增长放缓、获客成本攀升，贴近生活消费场景的电梯媒体价值愈发突出。互动广告完成了从单纯信息触达到沉浸式体验的升级，真正做到双向沟通。品牌创作这类广告时，也需兼顾创意趣味与用户体验。