超240起,5月明星代言大爆发背后的营销逻辑
今天是六一儿童节，首先祝大小朋友们节日快乐。
5月的代言人市场，如同天气一样不断升温。据广告市场观察不完全统计，5月份官宣明星代言远超240起。以520这天为例，单天官宣就超30起。
5月份品牌集体官宣明星代言的背后，一大原因就在于618即将到来，对于品牌来说，亟需通过官宣明星代言为品牌积累热度，为后续的618冲量。
另外5月份节日众多，五一劳动节、五四青年节、520、521、立夏换季等节日扎堆，这也为品牌推出新品、限定款，主打送礼奠定了场景消费基础，官宣代言人拉动销量增长。
同时，5月也是美妆护肤、服饰、饮料、3C数码、汽车行业推出春夏新款、限定系列上市的重要季节，品牌通过同步签约代言人做新品首发背书：比如OPPO Reno16、比亚迪元PLUS新车、各类防晒水乳、夏季汽水全部选择5月官宣艺人。
此外，如今大量品牌代言合约都是一年一签，上年5月到期的品牌，会统一在次年5月重新签约官宣；同时品牌年度营销预算上半年集中释放，5月作为大促预热窗口，营销预算投放优先级最高。
在签约品牌代言人的同时，品牌也更加注重短期轻量化合作，从5月份来看，这一合法方式大幅增加：品牌挚友、推荐官等短期合作数量上涨，品牌不再重金签下年框全球代言，改用低成本短期合作测试市场反馈。
例如今年的618，天猫今年签下了11位明星大使、推荐官、福利官、挚友等，提前为618造势，种草，带动预售下单。可以预见，这种节前大量签约合作今后将成为常态。
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