在小红书套号被罚,医美营销的“紧箍咒”又紧了!
前情提要
医与美法务圈
上海某医美机构因在小红书套广审号违规营销被罚2万元，快手小店也因平台内商家违法发布医疗广告遭2600万的处罚。两起案件折射出医美行业公私域营销的风险已进入深水区，平台管理与监管执法力度的双重收紧，正倒逼行业告别“野蛮生长”。
01｜案件回顾
2025年10月24日，上海市长宁区市场监督管理局接群众举报，上海可琅医疗美容诊所有限公司及其关联医生个人账号在“小红书”上发布违法广告。经监管部门调查发现，该机构存在两项违法行为：
1. 未经审查发布广告：在标注已获取的医疗广告审查证明文号“长医广[2024]第04G007号”的前提下，实际发布的四则图文广告（推广“海魅云境”、“艾维岚”等产品）并非该文号审查同意的内容【也就是业内常见的“套号”】，构成“未经审查发布医疗广告”。
2.发布虚假广告：在宣传第三类医疗器械“艾维岚”（聚乳酸面部填充剂）时，将其描述为可用于“全脸提升”，但该产品的注册适用范围仅限于“纠正中重度鼻唇沟皱纹”，宣传内容与产品注册证载明的适用范围不符，构成虚假广告。
02｜行政处罚
本案中，执法监管部门对此“一案双罚”：
1. 对于未经审查发布广告的行为，依据《广告法》第五十八条，鉴于当事人“主动消除违法行为危害后果”，处以减轻罚款1万元。
2. 对于发布虚假广告的行为，依据《广告法》第五十五条，同样考虑其整改态度，处以减轻罚款1万元。
合并罚款人民币2万元，并责令停止发布、消除影响。
本案启示：
本案清晰地表明，监管部门的执法已深入到广告内容的实质合规性审查，不仅查程序（有无批文），更核内容（批文与发布内容是否一致、宣传是否超出法定范围）。“拥有批文”不等于可以为所欲为，任何擅自修改都构成违法。
03｜医美营销的出路在哪里？
此类案例不在少数，经过检索，小编发现，小红书上套号的广告很多。作为平台方，小红书于2026年2月4日正式上线“蒲公英”合作新政策，直接禁止了医疗医药类具体产品或服务的效果推荐和证明。
（图片来源于网络）
小红书此番行为或许也是在避免重蹈【快手小店被罚】的覆辙（具体处罚情况可查看往期文章：【监管快讯】被罚超2600万，医美“套号”发广告立即叫停！）
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