成功案例|追觅逆袭海外市场,背后藏着中国品牌崛起的密码
在全球消费升级与智能家居普及的浪潮下，家电行业迎来黄金发展期，清洁电器、个护健康电器等细分赛道潜力持续释放。与此同时，凭借硬核技术与精准市场布局，中国品牌在海外市场实现跨越式崛起。追觅依托产品创新、全球化品牌战略及NIQ GfK的专业市场数据赋能，实现了跨市场、跨品类及未来家居领域的创新规模化发展。这背后隐藏着怎样的行业逻辑？
追觅科技北美区GTM负责人杨舒接受NIQ专访
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全球家电细分市场结构性爆发
2025年，全球科技及耐用消费品市场规模（不含北美、俄罗斯，以下同）达8576亿美元，其中小家电行业同比增长6.3%，增速远超大家电与消费电子的表现，成为拉动全球消费市场增长的核心引擎。值得关注的是，小家电市场增长并非依赖单纯销量扩张，而是由产品升级、技术迭代与价值提升主导，高端化、智能化成为行业主流趋势。
NIQ GfK数据显示，2025年海外市场扫地机器人销售额同比增长32.9%，洗地机同比增长41.4%，稳居增长榜首。个护健康小家电同样前景可期，口腔护理、电动剃刀、美发电器等高频刚需品类持续领跑。当下，全球市场的消费逻辑已然重构，消费者不再为噱头买单，更青睐高频实用、技术硬核、具备耗材复购价值的产品，为深耕技术、聚焦用户需求的品牌开辟了广阔增长空间。
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中国品牌强势突围，海外市场话语权持续攀升
过去十年，中国家电品牌出海完成了从 “低价试探” 到 “高端主导” 的华丽蜕变，在全球市场的渗透率与品牌影响力大幅提升。2025年，中国清洁电器品牌在海外市场整体市占率上升至25%，较上年大幅提升7个百分点，成为全球市场不可忽视的核心力量。
从品类布局来看，中国品牌优势集中凸显，在环境清洁、个护健康等技术驱动型赛道优势显著，凭借马达、智能算法、自动清洁等核心技术打破海外品牌垄断；而在品牌认知主导的厨房烹饪类小家电领域，正稳步积累势能、逐步突破。整体而言，中国小家电品牌已凭借技术硬实力、供应链优势与本土化运营能力，站稳全球市场舞台中心。
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追觅海外市场突围之路
在中国品牌出海的浪潮中，全球各区域差异巨大，高端细分市场尤为突出。作为深耕全球化布局的中国品牌，追觅近年持续加码海外市场拓展，海外业务迅速成为核心增长动力。2021-2025年，追觅海外营收份额实现122%的爆发式增长，稳步完成16个小家电细分品类的有序扩张；2025年已有5个品类单品销售额突破百万美元大关，高端市场竞争力持续夯实。但全球化扩张也带来了更加复杂的市场环境和全新的挑战。
仅凭技术不足以领跑全球，想要成为全球领导者，必须实时洞察消费者、市场格局与竞争态势。市场洞察始终居于核心地位，不仅指引我们未来的产品研发方向，更助力我们清晰笃定地制定全球布局与增长战略。
杨舒 追觅科技北美区GTM负责人
追觅的全球化成功，源于清晰的品牌定位与精细化运营策略。其一，坚持技术创新立身，秉持工程优先的研发理念，深耕高速数字马达、智能导航、自动清洁等核心技术，以产品体验代差打破海外高端品牌壁垒，敢于在德国等成熟市场推出千元欧元级旗舰产品，用硬核实力支撑品牌溢价。
其二，推行全球化+深度本土化战略，遵循 “一市一样” 的布局逻辑，依据不同市场的价格结构、渠道特征、消费偏好与竞争格局，定制差异化产品与运营方案。其三，布局未来智能生态，跳出单一家电品类局限，向AI智能机器人、全屋智能家居延伸，依托核心技术复用，打造清洁、个护、智能人居一体化生态，抢占未来家庭智能化赛道先机。
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NIQ GfK硬核赋能，成追觅全球化幕后智囊
通过追觅海外发展的路径我们可以看到，全球市场格局复杂，不同区域价格体系、消费需求、竞争态势差异显著，创新迭代速度远超市场认知效率，盲目扩张易引发决策风险。而NIQ GfK的全球一体化市场洞察，成为追觅精准布局、低风险扩张的核心支撑。
一方面，构建全球全景数据视图，NIQ零售监测覆盖全球近90个国家，为追觅提供各市场容量、价格带、渠道结构、竞品格局的实时数据，打破碎片化信息壁垒，实现全球市场可对比、可预判。
另一方面，嵌入全链路决策体系，每周市场洞察深度融入追觅产品规划、品类扩张、定价策略、渠道布局全流程，助力品牌快速识别潜力赛道、规避市场误区，实现 “创新精准落地、扩张稳步有序”。同时，深度拆解消费者行为逻辑，帮助追觅把握高频刚需消费趋势，优化产品功能与价值沟通，精准匹配当地用户需求，让市场洞察与产品研发、品牌运营同频共振，支撑其持续领跑全球高端市场。
如今追觅的发展愿景已从传统家电延伸至人工智能赋能设备及通用机器人领域，战略决策的复杂度持续攀升。NIQ GfK的数据与人工智能正成为追觅发展的底层支撑，在不增加经营风险的前提下加快布局节奏，从容推进高端创新全球化落地。
展望未来，全球小家电高端化、智能化浪潮仍在延续，中国品牌出海迎来全新机遇。追觅已然走出一条可复制的高端出海之路，随着NIQ GfK专业智库的持续助力，追觅有望进一步拓宽全球增长边界，在AI机器人、智能人居等新赛道持续领跑，向全球智能家居领导者的目标稳步迈进。
尼尔森IQ出海解决方案
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