招聘—数字化营销
职位介绍
公司介绍：
知名外资建材公司。
职位名称：数字化营销
直接上级：营销负责人
工作地点：廊坊/杭州
岗位职责：
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基于公司品牌定位和业务目标，制定年度数字化营销战略规划，明确各阶段的营销主题、传播策略、渠道组合和预算分配。
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深入研究目标客户群体的数字化触媒习惯和内容偏好，绘制客户数字化旅程地图，制定精准的触达策略和内容策略。
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分析高端家居建材行业的数字营销趋势和竞品动态，识别营销机会点，持续优化营销策略和打法。
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建立数字化营销效果评估体系，制定关键绩效指标，定期复盘营销效果，持续迭代优化营销方案。
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统筹管理数字化营销预算，确保资源的合理配置和高效使用，实现营销投入产出比的最大化。
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全面负责公司官方新媒体账号的运营管理，包括但不限于小红书、抖音、视频号、微信公众号、微博、知乎、B站等主流平台。
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根据各平台的特性和用户属性，制定差异化的平台运营策略和内容规划，确保内容与平台调性和用户需求高度匹配。
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建立高效的内容生产机制，统筹内容选题策划、脚本撰写、视觉设计、视频拍摄剪辑、发布排期等全流程工作，确保内容产出的质量和效率。
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策划并制作符合高端品牌调性的优质内容，包括产品知识科普、方案案例展示、设计理念传播、生活方式倡导、品牌故事讲述等多元化内容形式。
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深耕内容运营，持续优化标题、封面、标签、发布时间等关键要素，提升内容的曝光量、互动率和转化效果。
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建立粉丝社群运营体系，加强与用户的互动沟通，提升用户粘性和品牌忠诚度，培育品牌的核心用户群体。
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监测各平台账号的运营数据，定期输出运营分析报告，基于数据洞察持续优化运营策略。
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开拓和整合数字化营销资源，建立涵盖KOL、KOC、设计师博主、家居生活方式博主、垂直媒体、MCN机构等多元化的合作资源库。
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筛选与品牌调性匹配的优质合作资源，策划并执行达人合作、内容种草、话题营销、直播带货等多种形式的营销活动。
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拓展与家居设计、建筑设计、生活方式等领域头部媒体和平台的战略合作关系，提升品牌在专业圈层的影响力。
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探索与高端生活方式品牌的跨界合作机会，通过品牌联动扩大传播声量，触达更广泛的目标人群。
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建立合作资源的评估和管理机制，持续优化合作资源质量，确保合作效果和品牌调性的一致性。
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负责公司品牌在数字化渠道的统一形象管理，确保各平台、各内容的视觉风格、语言调性、价值主张的一致性。
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策划并执行品牌传播战役，围绕新品发布、重大项目、行业热点、节点营销等主题，整合多平台资源进行集中传播。
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建立品牌内容资产库，系统化管理和沉淀图片、视频、文案、案例等优质内容素材，提升内容复用效率。
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策划并制作品牌层面的优质视频内容，包括品牌宣传片、产品介绍片、项目案例片、设计师访谈等，丰富品牌内容形式。
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关注和引导社交媒体上的品牌舆情，及时处理负面信息，维护品牌的正面形象和口碑。
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建立新媒体渠道的销售线索获取机制，通过内容引流、私信互动、表单收集等方式持续获取潜在客户线索。
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制定线索培育和转化策略，通过精准的内容触达和持续的价值输出，提升线索的意向度和转化率。
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建立市场与销售的高效协同机制，确保线索的及时流转和有效跟进，定期复盘线索转化情况，持续优化获客策略。
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配合销售团队的区域推广和项目拓展需求，提供针对性的数字化营销支持和内容物料支持。
任职资格：
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本科及以上学历，市场营销、新闻传播、广告学、数字媒体等相关专业优先。
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5年以上数字化营销或新媒体运营工作经验，其中3年以上高端品牌数字营销管理经验。
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必须具备高端外资品牌或国际知名品牌的数字化营销工作背景，深刻理解高端品牌的调性把控和传播策略。
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优先考虑高端进口家居品牌、高端建材品牌、高端设计类产品品牌的从业背景，如进口家具、高端卫浴、进口厨电、高端门窗、智能家居等领域。
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具有方案类产品或定制化产品的营销推广经验者优先，熟悉设计驱动型产品的价值传播逻辑和客户决策路径。
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有家居、建材、设计类垂直媒体或行业平台工作背景者亦可考虑，需熟悉行业生态和专业圈层传播。
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精通新媒体平台运营，深入了解小红书、抖音、视频号、微信公众号等主流平台的算法机制、内容生态和运营玩法，有成功的账号运营案例。
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具备优秀的内容策划能力和审美素养，能够把控高端品牌调性，策划并产出高质量的图文和视频内容。
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具备出色的品牌思维和传播策略能力，能够将品牌价值和产品优势转化为有传播力的内容表达。
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熟悉数字化营销全链路，掌握从内容生产、流量获取、用户运营到线索转化的完整方法论。
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具备良好的数据分析能力，能够基于数据洞察优化营销策略，熟练使用各平台数据分析工具。
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具备丰富的营销资源积累，在家居、设计、生活方式等领域拥有一定的KOL、媒体、MCN等合作资源者优先。
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具备良好的项目管理能力，能够统筹多平台、多项目并行推进，确保各项工作按计划高质量交付。
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具备团队管理经验，能够带领和培养团队成员，管理外部供应商资源。
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具备较强的跨部门协作能力，能够与销售、产品、设计等部门高效沟通配合。
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对高端家居生活方式有真实的热爱和深入的理解，具备良好的审美品味和生活品质追求。
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具备优秀的文字功底和视觉审美，对内容品质有高标准的追求。
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思维敏捷，学习能力强，对新鲜事物保持好奇心和探索欲，能够快速适应数字化营销的快速变化。
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工作积极主动，责任心强，结果导向，能够在快节奏的工作环境中高效产出。
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具备英文内容理解和借鉴能力，能够获取和研究国际品牌的数字营销实践者优先。