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NIO Life 推出全新 Clean Parks 雪豹系列

蔚来原创设计生活方式品牌 NIO Life 推出全新「Clean Parks 雪山回信·雪豹系列」，秉持敬畏之心与可持续设计美学，以切实行动开启一场与高山生灵的无声对话。为了精准传递这份来自高海拔的讯息，NIO Life 联合中国国家地理，共同推出《雪山的来信》生态微纪录片。镜头跟随中国国家地理野生动物科考专家及蔚来创意官的脚步，深入极寒之地，真实记录下雪豹的隐秘足迹与生命回望。

这不仅是一次具有科普意义的视觉记录，更是一次对自然本真状态的安静凝望。通过这支纪录片，NIO Life 旨在引导更多用户去「认识」并「了解」雪豹所传递的信息。秉承原创设计精神，NIO Life 致力于构建从商品体验到公益参与的完整闭环。全新Clean Parks 雪山回信·雪豹系列将雪豹独特的斑纹与毛绒触感化作具体的设计语言，传递纯白雪域里雪豹的讯息。同时 NIO Life 也将雪豹的自然特性巧妙转译，让这份「回信」融入四大日常场景之中：日常服饰巧妙捕捉雪豹的萌趣瞬间，结合灵活剪裁带来自在的穿着体验；户外装备提取雪豹适应高原生境的灵动，转化为轻量便携的随行装备；车载用品将雪豹斑纹与毛绒质感延伸至车厢角落，为座舱增添柔软陪伴；家居好物则将雪原的纯净与生灵的静谧注入朝夕相伴的起居细节。为了让这场宏阔的生态对话真切落地，Clean Parks 雪山回信·雪豹系列每款产品均附赠一张「来自雪山的实体信」，NIO Life 诚挚邀请用户在此亲笔写下对雪山与雪豹的寄语。伴随企划的推进，这一充满仪式感的书写邀约，正演变为一场深度的用户价值共创。NIO Life 依托品牌独特的人文社区基因，充当了自然生态与都市生活之间的「连接者」。众多用户通过实物信件落笔发声，成为了这部「集体回信」的共同执笔人。4 月 24 日至 5 月 3 日期间，NIO Life「Clean Parks 给雪山的回信」主题展正式亮相北京国际汽车展览会现场。现场特别打造「Clean Parks 时光回廊」，从 2022「山脊上的生命」到 2026「给雪山的回信」，展示 NIO Life 助力生态可持续的不变初心。同时，本次展览也带来了 Clean Parks 雪豹系列新品，诚邀公众前往打卡体验，近距离感受该系列产品所蕴含的自然美学与原创设计魅力。从凝望高山，到穿戴日常；从一封无字长信，到千万人的真实回响。NIO Life 期待与更广泛的用户同行，在这场关于自然的对话中，共同指向 Blue Sky Coming 的美好愿景。

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肯德基这个 520 爱疯了！

继推出「V 我 50」系列鸡块后，这个 520 肯德基又来整活了！这次品牌不仅上新了能够拼出自己爱意的「LOVE」鸡块，还顺势将 520、521 的日期节点与促销活动结合，把疯狂星期四延长至疯狂星期三、四。除了给大家的福利，肯德基也在广州、重庆、北京、天津四城线下投放了节点海报，海报巧妙运用当地的方言输出恋爱相关话题并结合地形转角和「转角遇到爱」的梗，为新品「LOVE」鸡块推广，在网上吸引了不少用户的自发分享。不仅如此，品牌夜宵时间段的海报也引起了不小的关注，海报上将翅尖拼成了一束玫瑰花的形状，配以「5 天下班吃，2 天休息吃，0 根剩下」的谐音梗文案，将高频的食用场景与「520」的浪漫意象进行了巧妙绑定。配合「每天都过 520」的主题口号，肯德基这波操作不仅把炸鸡卖出了仪式感，也让「吃宵夜」这件事多了一个甜蜜且无法拒绝的理由。作为在网络谐音梗下诞生的节日，520 自带轻巧、诙谐、强互动的属性，肯德基此次无论是产品形态上的「LOVE」彩蛋、方言海报的在地化沟通，还是「疯狂星期四」的日期梗延伸，品牌始终在用年轻人熟悉的语言进行对话，这种与节日气质高度同频的传播策略，不仅强化了肯德基「会玩」的品牌人设，也让吃肯德基成为年轻人过节的一种轻松、有趣且无需负担的情感表达方式。

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Apple 让爱不止被「听」见

每年五月第三个星期四，是全球无障碍宣传日。今年 5 月 21 日，Apple 推出无障碍主题纪录短片《有爱无碍》，聚焦一户来自宁波的真实听障家庭。片中，母亲王书珍习惯用手表达爱。织毛衣，是一句「多穿点」；做饭，是一句「多吃点」；给老伴理发，是一句「精神点」。这些没有声音的日常，构成了这个家庭最熟悉的沟通方式。健听儿子王朝晖与失聪母亲王书珍，多年来主要依靠手势和简单书写交流，也让母子之间始终隔着一道无声的距离。

为了跨越这份隔阂，王朝晖借助 iPhone 的「音乐触感反馈」功能，将音乐人末小皮创作的歌曲《远山》传递给母亲。随着旋律和节奏转化为层次丰富的触感振动，王书珍第一次以触摸的方式感知音乐，也读懂了藏在旋律里的牵挂与爱意。除上线主题短片外，Apple 还在上海静安零售店开启 Today at Apple 专属无障碍主题课程，分享《有爱无碍》幕后创作故事与无障碍功能应用场景。一直以来，Apple 持续深耕无障碍领域，将无障碍设计融入产品研发与服务全流程，依托触感反馈、旁白等多元辅助功能，为残障群体搭建感知世界、沟通情感的桥梁。此次，品牌以真实普通人的生活故事为载体，生动诠释了科技的初心与温度，不仅让大众看见听障群体的生活与热爱，也传递出「科技有爱、无碍共生」的价值理念。

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韩东君喜感演绎 QQ 星好喝好成长三部曲

当下品牌结合热播剧做内容营销，已成为触达受众提升品牌好感度的关键方式。但千篇一律的硬广植入，很容易让观众出戏反感，难以真正建立品牌记忆。QQ 星抓住爱奇艺古装大剧《家业》上线之期，深度绑定剧集 IP 与主演韩东君，没有走套路广告以剧情化创意为载体，把产品自然融入剧里、走进观众内心。区别于刻板的广告植入形式，QQ 星紧扣《家业》男主骆文谦的人物设定，巧妙借势剧集穿越核心桥段，打造轻量化趣味轻喜剧内容。广告延续剧集世界观，演绎男主穿越归来，叮嘱年少的自己提防家中变故的剧情。

桥段末尾，小骆文谦听闻危机后，第一时间翻找、珍藏家中的 QQ 星想要随身携带，童真反差感拉满，轻松有笑点。广告内容贴合剧集调性与剧情逻辑，打破观众对剧集中插广告的刻板印象，让广告成为观众愿意看、记得住的「剧集番外」。在产品传递上，QQ 星也摒弃硬广式卖点喊话，以真实生活化场景诠释产品优势，用孩子「主动找、抢着喝、藏起来」的真实状态，凸显 QQ 星好喝。此次 QQ 星以贴剧、贴人群的双贴合创意，实现卖点自然植入，既借剧集热度完成高效曝光，又以精细化内容沟通夯实品牌专业、亲和的亲子品牌形象。

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起猛了，纪梵希也开始做早餐了？

最近，整个上海潮人密度最高的地方，不是安福路，而是早餐店。大家争先恐后抢着排队，只为那个印有纪梵希 logo 的煎饼油条。而这其实是纪梵希在上海推出的「纪梵希早餐」限时快闪活动，5 月 22 日至 24 日期间，品牌联合四家上海早餐店进行外立面重新翻修，并推出带有纪梵希 logo 包材的限定早餐，还联合代言人范丞丞拍摄了一组风格大片，尽显随性气质。据悉，早餐的内容多为传统的上海风味，包括软蛋饼、豆浆、油条、四大件等，价格也是意外的亲民，完全没有溢价，被网友戏称「月薪 3000 也能全款拿下纪梵希」。不仅如此，官方发布的宣传海报也是浓浓的上海风味，「切了今朝想明朝」充满了市井生活的智慧与烟火气。实际上，这次快闪的背后，是纪梵希品牌理念一次意味深长的转向。长久以来，纪梵希的代名词是优雅高级与精致奢华。然而，当下社会思潮正从追求外在的精致与紧绷，转向向往内在的松弛与自由。品牌此次将目光投向「早餐」这一最具日常感与生活气的场景，正是在传递一种新式高级感：真正的奢侈不是昂贵的符号，而是拥有「有时间好好吃一顿早餐」的选择自由与从容心境。正如其文案所表达的——「有时间吃早餐，就是一天横行的开始」，纪梵希试图与消费者建立一种关于生活品质和方式而非单纯商品价值的情感共鸣。从 Prada 的菜市场，到 Celine 的共享单车，近年来奢侈品频频玩起「下沉式营销」。这里的「下沉」并非品牌调性的降维，而是一种策略性的「接地气」。通过侵入菜场、早餐店、街头等日常生活场景，奢侈品牌在制造巨大反差感、刷足存在感的同时，也极大地增强了品牌的活人感与趣味性，拉近了与年轻一代消费者的心理距离。同时这种短暂、轻量的快闪联动，既能引爆社交话题，又因其限时性而不会对品牌长期的高端形象造成实质影响，本质上成为一场精准迎合当代受众兴趣、高效收割注意力的营销实验。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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