认养一株高山杜鹃：赵粽子的品牌责任实践

赵粽子与高山杜鹃的结缘，始于一段跨越两个世纪的家族回响：品牌第四代传承人赵萌的曾祖父曾于都江堰龙池捐建小学，而龙池，正是高山杜鹃的重要起源地之一——横断山脉的最东缘。

高山杜鹃原产于中国，栖息于高海拔地区，深冬覆雪仍四季常青。它们不仅是高山生物多样性的代表物种，也是高山生态系统中的标志性符号。其强壮的根系承担着固碳、涵养水源、防治水土流失的生态责任，也与大熊猫共享同一片栖息地，共同构成健康森林的骨架与底色。

从品牌视角看，高山杜鹃的价值不只在于“被保护”，更在于它可以被转化为具有长期传播力的生态内容资产：其一，它有科研保护价值，能够承载CSR与ESG议题；其二，它有自然美学价值，能够转化为纹样、包装与视觉IP；其三，它也有地域文化价值，能够连接西南山地、非遗技艺与传统节日场景。

而这正是蜜植生境在此次合作中的核心作用：将一株高山杜鹃，从山野中的保护对象，转化为品牌可讲述、可感知、可传播、可商业落地的生态叙事资产。

从植物遗产到品牌纹样：蜜植生境的非遗 IP 转译

如果说“认养一株高山杜鹃”，让赵粽子与高山生态建立了真实的保护关系，那么“纹样授权”，则让这份保护从科研与公益现场，进一步走入产品、包装与消费者可感知的日常场景。在此次合作中，蜜植生境并没有停留在“公益联名”的浅层表达，而是依托自主打造的 Rhodo Code 杜鹃密码 IP 授权体系，将高山杜鹃这一自然保护对象，转化为具有商业应用价值的原创视觉资产。

2025年，蜜植团队基于成熟的非遗田野素材库与西南民族纹样研究成果，整合当地民间绣娘的传统技艺资源。她们以羌绣、彝绣、蜀绣等非遗技艺，记录山川草木、民族记忆与日常生活。在西南多民族文化中，高山杜鹃不仅是一种植物，它也是羌族语境中的“羊角花”，是山地生活里的吉祥图腾。

基于这一文化脉络，蜜植生境将高山杜鹃的植物形态、生态故事与非遗刺绣语言进行重新组织，形成可被品牌使用、传播和延展的纹样资产。此次正式授权赵粽子品牌商业应用的原创纹样「栖花马」，便是这一体系下的代表作品。

「栖花马」以高山杜鹃为基底，融合蜀绣针法与镂空网绣，将山野草木与静立马首交织在一起。它不只是一个装饰纹样，更是一次从自然保护到产品美学的转译：高山杜鹃提供生态底色，非遗刺绣提供文化肌理，赵粽子的端午礼盒则成为这一视觉资产进入大众生活的商业载体。

这正是蜜植生境在品牌合作中的独特价值：将原本遥远的高山植物、科研保育与非遗技艺，转化为品牌可以使用的视觉语言、产品故事与传播内容。对于希望在包装设计、节日礼赠、品牌联名与文化营销中建立差异化表达的品牌而言，Rhodo Code 杜鹃密码 IP 授权体系提供了一条兼具自然美学、文化厚度与商业落地能力的合作路径。

日前，赵萌专程前往工作室，与纹样设计主创及非遗刺绣匠人展开对话。一个用味觉记录节日，一个用纹样记录山川——两位女性传承者的相遇，也让这次合作从产品联名进一步延展为一场关于土地、技艺与品牌传承的内容共创。

从公益认养到商业转化：蜜植生境如何帮助品牌完成价值升维

赵粽子的这次端午实践，提供了一个值得品牌参考的样本：传统节日产品如何不再只是“卖礼盒”，而是借助生态保护、非遗美学，沉淀出具有长期传播价值的品牌内容资产。

在此次合作中，蜜植生境为赵粽子注入了三重核心价值。

第一，是生态资产化。通过认养一株高山杜鹃，赵粽子为高山生物多样性的研究与保护提供了真实支持，也让品牌的社会责任不再停留在口号层面，而是落到具体的科研保育项目之中。对于品牌而言，这意味着产品背后拥有了可追溯、可讲述、可持续的生态故事。

第二，是美学差异化。通过“栖花马”原创纹样的商业授权，蜜植生境将高山杜鹃的植物形态与非遗刺绣技法转化为独特的产品视觉语言。它打破了常规节日礼盒设计中单纯追求喜庆、装饰与包装感的表达方式，让一份端午粽礼拥有了自然保护、在地文化与东方美学的复合内涵。

第三，是体验互动化。通过“RC·蜜植杜鹃园”数字生境，消费者可以从一盒粽子进入高山杜鹃的生态故事之中。产品不再只是被购买和食用，而成为连接消费者、自然保护项目与品牌价值观的入口。这种从餐桌到山川、从礼赠到生境的互动体验，也让品牌传播获得了更长的内容生命周期。

因此，蜜植生境提供的并不只是一次公益合作或联名设计，而是一套从生态议题策划、科研保育认养、非遗 IP 授权，到产品视觉转化与内容传播的完整解决方案。对于希望在节日礼赠、产品联名、CSR/ESG传播与文化内容营销中建立差异化表达的品牌而言，蜜植生境提供了一条更具中国文化语境、文化厚度与商业落地能力的合作路径。

这个端午，蜜植生境携手赵粽子，将一株高山杜鹃、一枚非遗纹样与一盒传统粽礼连接在一起。未来，蜜植生境也期待与更多品牌共同探索，让商业产品成为自然保护的入口，让品牌营销成为生态守护与文化传承的长期力量。

由蜜植生境发起，以保护生态环境和生物多样性为首要目标，致力于推进植物保育科研。蜜植生境通过探索和打造优质的生境文学与生境艺术，发掘植物与艺术、文化以及商业品牌联动的潜力，增加如高山杜鹃等濒危高山植物的公众认知度。保护和改善植物的生态环境、实现植物保育的可持续发展，更是蜜植生境公益基金的长远目标。

Maze Fund, initiated by Maze CSR Consulting, with the primary concern of protecting the ecosystem and biodiversity, endeavors to facilitate scientific research on plant conservation. Maze Fund aims to explore the potential connection and integration of plants with art, culture, and commercial brands through creating exceptional literary works and art on ecosystem and biodiversity; thereby, increasing public awareness of endangered alpine plants such as rhododendron. The long-term goal of Maze Fund is to preserve and improve the ecological conditions of plant habitats as well as to pursue sustainable development of plant conservation in China.

作为蜜植生境公益基金项目的首个计划，蜜植鹃行-华西园高山杜鹃保育计划将定向支持华西亚高山植物园的高山杜鹃保育科研。我们将通过公益倡导提高公众的生物多样性保护意识，推进高山杜鹃生态价值贡献的科普教育，同时提倡社会机构和商业品牌承担企业社会责任、共同助力华西园于十年内引种新的原生种高山杜鹃80种以上，使原生种高山杜鹃总收藏达500种以上，野外回归3~5种，培育新种10种，并持续推动我国高山杜鹃低海拔驯化的进程。

West China Rhododendron Conservation

Being the first project of Maze Fund, West China Rhododendron Conservation Project will be targeted to support the scientific research of West China Subalpine Botanical Garden on the conservation of alpine rhododendron. 

We are committed to enhancing public awareness of biodiversity conservation through public welfare advocacy, promoting general literacy on the ecological value of alpine rhododendron, and advocating social organizations and commercial brands to shoulder their corporate social responsibility, and finally collectively facilitating West China Subalpine Botanical Garden. Specifically, we plan to introduce more than 80 new initial species of alpine rhododendron, establish a collection of more than 500 species of alpine rhododendron. Meanwhile, 3~5 rhododendron species will return to the wild, and more than 10 new rhododendron species will be cultivated and domesticated. Due to all the effort, we do believe it is available to continue promoting the low-altitude acclimation process of alpine rhododendrons in China.

蜜植生境认养的华西亚高山植物园大王杜鹃树