2026年5月29日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海顺利举办。

作为品牌营销数字化领域的专业性奖项，虎啸奖持续洞察行业风向，发掘优质创新作品。第十七届虎啸奖共吸引来自品牌方、代理公司、媒体平台、技术公司等超850家参赛公司参与，累计提交案例作品近4000件。经由1200余位大评审团严谨、严格、严肃的在线评审、超140位终审评委线下终审、13位主席团金奖答辩后，最终产生全场大奖1件，评审团大奖2件，金奖作品71件，金奖获奖比率仅1.8%左右，金银铜等级奖入围比率严格控制在18%左右，案例作品总体入围比率在28%左右。

嘉鹿集团携”抖音本地生活直播，助力别克销量破局”案例荣获虎啸奖效果营销类优秀奖，充分证明了嘉鹿在汽车数字营销领域的创新实力与实战成效。

行业背景：汽车营销的触点融合时代

当前，汽车行业正在经历一场深刻的营销范式转变。消费者的购车决策链路已大量前置至内容平台，传统的”渠道为王”正在向”触点融合”转变。

核心挑战：

• 消费者触点日益分散，决策路径快速迁移

• 线下展厅客流量下降，销售转化效率受限

• 传统营销工具难以实现精准的用户触达与高效转化

• 如何在短视频与直播的碎片化场景中实现从”兴趣”到”行动”的深度引导

正是基于这一背景，嘉鹿集团为别克品牌设计了一套创新的抖音本地生活直播营销方案，通过“内容种草+体验融合”的核心策略，实现了销量的突破性增长。

创新方案：抖音生活服务的”四维底座”支撑体系

核心理念：从”卖车”到”种草”的转变

嘉鹿集团深刻认识到，在抖音生态中，营销的核心并非在直播间直接”卖车”，而是通过优质内容进行深度”种草”，建立品牌认知与兴趣，再引导至线下高效成交。

这一理念的转变，体现了对用户决策路径的深刻理解——用户的购车决策已大量前置至内容平台，因此必须通过内容重构用户决策路径，实现从”兴趣”到”行动”的深度引导。

实战成效：销量破局的数据见证

2025年，上汽通用在抖音本地生活整车行业上取得突破性进展，开辟线上精准获客新赛道。累计产生20万+张核销订单，全年平台核销GMV近4亿元，其中别克跻身抖音来客整车售卖行业订单TOP1。

行业内职人支付GMV TOP1&全行业商家巅峰榜全国TOP5,成功建立总部-区域-终端新媒体全域共振体系，通过嘉鹿集团旗下太抖科技培训赋能，助力打造全国1000+职人来客账号，实现强力收割。

这组数据充分证明了嘉鹿集团在汽车数字营销领域的创新能力与执行力，也验证了”内容种草+体验融合”营销新路径的卓越表现。

行业展望：汽车营销的智能新纪元

虎啸奖的认可，既是对嘉鹿集团过往成就的肯定，更是对未来创新的激励。