7900万社交媒体用户：市场规模有多大？

根据《数字越南2026》的数据：

• 人口： 1.02亿人
• 互联网用户： 8560万
• 社交媒体用户： 7900万
• 移动连接数： 1.37亿
• 社交媒体增长率：同比增长 7.2%

这意味着：

• 近80%的越南人都在使用社交媒体。
• 平均而言，每个人拥有不止一部手机或移动设备。
• 社交媒体持续强劲增长。

换句话说，网红营销是在一个已经非常庞大、几乎覆盖全国的市场中运作的。

越南人花很多时间在视频和社交媒体上。

互联网使用习惯数据显示：

• 96.2%的互联网用户每周都会观看在线视频。
• 94.9%的人每周都会使用社交媒体。
• 93.9% 的人观看 TikTok 和 Reels 等短视频。
• 91%的人观看的视频时长与vlog一样长。

平均每周花费时间：

• 在线观看视频：下午12:40
• 使用社交媒体：上午 7:53
• 观看短视频：7 小时 08 分钟

使用频率：

• 社交媒体：每周 4.83 天
• 短视频：每周 4.70 天

这些数据表明，越南是一个非常偏爱视频的市场，尤其是短视频。

这就解释了为什么如今的网红营销活动几乎完全围绕视频内容展开，尤其是在TikTok上。

为什么网红会对购买决策产生影响？

值得注意的统计数据：37.9% 的互联网用户在购买产品和品牌之前会进行研究。

除了：

• 61.2%的人使用互联网搜索信息。
• 55.7%的人更喜欢看视频。

这意味着许多越南人购买产品并非仅仅因为广告；相反，他们会在做出决定前查看评论并阅读他人的经验分享。

在这里，网红扮演着熟悉的人的角色，分享他们的经验，帮助消费者在购买产品时更有信心。

TikTok 和 Facebook 几乎垄断了整个网红市场。

根据《2026年亚太地区影响力状况——越南》报告：

• TikTok (62.9%) 和 Facebook (28.6%) 占网红营销活动的 90% 以上。

可以肯定地说，越南的网红圈目前主要在这两个平台上展开。

• TikTok：短视频强势，传播迅速，容易引领潮流。
• Facebook：以社群建设、分享细节和建立信任为核心。

其他平台，如 Instagram 和 YouTube，也发挥着一定作用，但它们并不占据主导地位。

哪些行业在网红营销上的投入最多？

根据 AnyMind 的报告，越南超过 90% 的网红营销预算都集中在以下三个行业领域：

• 美容与时尚
• 食物和饮料
• 母亲和婴儿

这些都是与日常生活密切相关的产品，买家在做出决定之前通常都希望听到真实的用户评价。

小网红也能产生大影响。

员工敬业度数据显示：

在TikTok上：

• 拥有1000-10000名粉丝的人：16.18%
• 拥有大量粉丝的人：仅约 2-3%

在Facebook上：

• 拥有1000-10000名粉丝的人：9.24%
• 拥有较多粉丝的人：约占1-2%

这表明：

粉丝数量较少或中等的人往往能获得更高的互动率。

因此，越南市场并不十分依赖名人，而是更青睐那些拥有规模小、关系紧密、值得信赖的社群的名人。

2026年越南网红营销处于什么阶段？

和：

• 7900万社交媒体用户
• 8560万互联网用户
• 96.2%的人每周都会观看视频。
• TikTok 和 Facebook 占了所有推广活动的 90% 以上。

市场显然已经成熟。

企业不再专注于在社交媒体上建立影响力，而是专注于：

• 内容要通俗易懂，贴近生活。
• 与网红建立长期合作关系
• 建立信任
• 将内容与实际购买行为联系起来。

总结

2026年越南的网红营销市场前景广阔：

• 广泛传播（7900万社交媒体用户）
• 手机优先
• 我非常喜欢视频，尤其是短视频。
• 重点关注TikTok和Facebook。
• 与中小型网红合作最为有效。

在这种情况下，成功的策略不是追逐最有名的人，而是找到合适的人，融入合适的社群，并建立长期的关系。

文章来源：brandsvietnam