越南胡志明市警方近日以涉嫌侵犯工业产权罪名正式起诉一名本地卖家，该嫌疑人自2023年6月起利用多个社交平台及电商账号大肆销售耐克、阿迪达斯等国际品牌的假冒鞋履及鞋袜，通过线上引流接单方式分销非法牟利；执法部门突击搜查其公司驻地仓库时，当场查获大批无法提供合法来源凭证的仿冒商品，经初步核算，截至2026年4月其非法获利已超过35亿越南盾（约合人民币100万元），目前案件仍在进一步深挖扩线中，此案不仅彰显了越南当局打击电商知识产权犯罪的决心，也为东南亚地区日益猖獗的线上售假乱象敲响了合规警钟。

越南Shopee、TikTok Shop等主流电商平台近期接连上调固定费用、交易处理费及多项服务收费，引发大量卖家强烈关注，市场担忧成本压力将直接挤压中小商家与家庭经营户的利润空间，并可能传导至终端售价；面对商户反馈，越南国家竞争委员会已介入并要求平台提交调价依据与相关文件，正式启动竞争法审查，同时责令企业指派专人与监管部门沟通收费标准、适用范围及实施路径，越南工贸部电子商务和数字经济司副司长Hoang Ninh坦言，此轮涨价确实加剧了卖家在推广、物流之外的经营负担，尤其是依赖平台流量的中小商户，但他同时指出，这反映了东南亚电商正从“烧钱补贴”向可持续盈利模式转型，企业虽享有自主定价权，但必须严格遵守电商、竞争及消费者保护法规，确保收费公开透明并及时披露重大变更。

最新报告显示，2026年1月至4月越南防晒产品在Shopee、Lazada、Tiki及TikTok Shop四大电商平台总销售额达16390亿越南盾，同比增长37%，但总消费量仅微增2.9%，两者显著背离印证市场正从数量扩张转向质量升级——消费者减少了对低价产品的重复购买，转而选择更高单价的高端防晒商品；渠道竞争格局同步生变，Shopee份额从56%收缩至50%，TikTok Shop则飙升至49%，两者仅差1个百分点形成史上最胶着双强对峙，Lazada份额进一步萎缩至1%，Tiki几乎退出防晒品类主流市场，标志着越南电商美妆赛道已进入品质化竞争与流量重构的关键阶段。

三星电子计划在越南投资39万亿越南盾（约合15亿美元）建设一家半导体测试工厂，其提案文件显示，此项扩建将有助于缓解因人工智能需求激增而导致的全球内存芯片短缺。根据4月提交给当地政府文件显示，该新工厂已于河内以北60公里（37英里）的一处工业园区动工，预计将于2027年11月投产。

越南电商市场在经历多年以补贴、免运费和大力优惠争夺用户与商家后，正全面转向盈利优化阶段，平台费用急剧上涨严重挤压卖家生存空间；据SHS汇总数据，越南市场每笔订单的平台成本占比从2022年的约8%攀升至2024年的18%，预计2026年将高达33.8%，四年间增长超4倍，其中占据越南B2C电商约98%份额的Shopee和TikTok Shop上调费用举措对市场影响尤为显著，目前卖家每完成一笔订单实际到手收入仅占约68%，其余32%用于支付平台各项费用——固定佣金约占订单金额16%、免运费及优惠券等增值服务费约占9%、交易处理费约占6%、展示维护费约占1%，在扣除物流、包装及退货成本后，许多中小商家实际利润率仅剩5%至8%，甚至出现“越卖越亏”的现象，标志着越南电商已从依靠补贴扩张的用户养成期，迈入依托商家依赖度提升、通过提高费率与增设收费项目实现商业闭环的收割阶段。

据数据聚合与分析平台Metric.vn最新数据，2026年第一季度越南四大电商平台Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki总营收同比大幅增长46.8%至148.6万亿越南盾（约57亿美元），日均营收达1.65万亿越南盾，销售量增长近20%至113.8万件，活跃卖家店铺数约49.09万家、同比增长4%，显示在线零售持续扩张；从品类看，美妆以24.4万亿越南盾居首，女装（20.9万亿）和家居与生活用品（18.2万亿）紧随其后，价格带方面10万至20万越南盾商品贡献近25%收入，低于10万及20万至35万越南盾商品分别占21%和17%，中端与中高端市场份额提升，而百万元以上高价商品占比从17.2%降至15.8%；展望第二季度，预计总营收约142.2万亿越南盾、环比下降4%，但销量微增1%至115万件，反映消费总量趋稳但短期内平均订单金额可能回落，市场进入量增额减的调整阶段。

Shopee越南站宣布将于2026年7月15日起调整平台佣金费率及免运费（Freeship）门槛，部分热门品类如时尚、美妆、家居等佣金比例将从现行约8%—10%上调至9%—12%（含VAT后最高约13.2%），Mall（商城）店铺与本土普通卖家同步执行、无豁免，同时平台最低免运消费门槛将根据省份分级上调，胡志明市与河内核心区免运起算金额涨幅相对明显；Shopee表示调整系为持续优化履约服务与买家体验，建议卖家尽快核算新费率下的盈亏平衡点并更新营销定价策略，必要时可通过参与平台返佣活动部分对冲成本上涨压力，低毛利铺货型店铺需特别注意利润摊薄风险。

越南胡志明市正式启动大规模专项整治行动，由当地工贸部牵头，联合市场监管部门与警方，对覆盖电商平台、社交网络及直播带货等全渠道的假冒伪劣商品与知识产权侵权行为实施高压打击，重点锁定奶粉、化妆品、药品等高频侵权品类，同时将受保护的地理标志与注册商标产品纳入严密监管，并对物流分销渠道实施全链条管控，警方还将同步严查盗版影音及非法流媒体网站；为确保执行力，当地已成立专项工作组统筹推进，该行动将持续至2026年底，期间将动态评估执法效果并持续强化打击力度，警示在越经营的跨境电商及本土卖家必须严守合规底线，杜绝售假与侵权行为。

越南国家竞争委员会（NCC）已要求Shopee推迟推出一项备受争议的新收费方案，以便评估其对卖家成本、消费者价格及电商市场竞争环境的潜在影响，此前该平台计划自2026年5月29日起实施名为“展示维护计划”的机制，拟从每笔成功订单收入（不含增值税）中自动扣除1%并划入卖家广告余额，且允许卖家将扣除比例上调至50%。面对工贸部收到的多份卖家投诉及监管机构的介入，Shopee已同意暂缓执行该政策，并于5月27日向NCC提交报告，确认将于5月28日正式通知卖家延期决定；此举是越南加强对数字经济监管、防止平台通过算法与收费规则不当转嫁成本的重要信号，反映出当局在电商高速发展期对维护市场公平竞争与中小卖家生存空间的审慎态度。

Shopee越南站点宣布自2026年6月1日（当地时间）起，调整平台共付优惠券政策的固定分摊比例，新规仅适用于生效当日及之后生成的新订单，该机制自2025年10月1日启动，核心为Shopee与卖家按约定比例共同承担平台直接发放给买者的优惠券折扣成本，旨在平衡平台流量扶持与卖家促销负担，帮助商家通过价格优势触达更多潜在客户；当买家使用符合政策范围的优惠券下单时，对应的折扣金额将严格依据最新的固定比例在平台与单个卖家之间进行分摊，建议相关跨境及本土卖家及时核算新比例下的利润空间，并相应调整店铺的营销预算与定价策略。