道术相济,赢销天下——市场营销专业
市场营销专业秉承“道术相济，赢销天下”的人才培养理念，着力培养面向企业品牌传播与全域营销实战的的数字营销工程师、新媒体营销大使。专业自2001年开始招生，是学院重点专业和品牌专业，2023年获批新商科专业。专业采取“真题真做”的人才培养模式，将企业营销实务嵌入课程教学，与行业多家企业达成实习和就业合作。在就业方面，学生入职阿里巴巴数字商业集团、杭州交通集团等单位。升学深造方面，多名毕业生考入宁波大学、华东师范大学、浙江理工大学等院校。
市场营销专业教学团队8人，其中教授1人、副教授1人，博士（含在读）4人，“浙江省高校领军人才计划”青年优秀人才、浙江省“三育人”岗位建功先进个人1人，富春名师2人、学院优秀教师2人。
（一）发挥支部引领，党建赋能专业与系室建设
依托浙江省高校“双带头人”教师党支部书记工作室和高校党建工作样板支部，通过“双建融合互促”，创新设立了“党支部学习+专业建设研讨”、“面对面”支部服务品牌活动、校地合作党建等特色活动，创立典型示范，切实发挥支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，有效地引领与支撑专业建设与发展。
（二）明确专业方向，数字赋能应用型营销精英培养
以学院新商科建设为契机，面向移动互联与数字化时代对复合型、应用型高端营销人才的需求，秉承“数智（思维）实践（技能）”的专业培养理念，打通专业边界，以营销专业基础核心课程为主导，融合其他专业特色课程，构建“新商科”背景下跨专业、跨行业的专业知识体系。聚焦“数字营销、社会化媒体营销、商贸与服务营销”三大专业发展方向，架构市场营销专业课程模块，优化专业培养方案，培养DSAP（Digital,Sight,Academy,Practice）应用型营销精英。
（三)立足道术相济，技术赋能数字营销实战能力提升
引进数字营销综合实训平台，建设新媒体营销、营销模拟等实验室，与学院实验中心、创业学院直播间等实验平台实现共建共享，夯实学生理实一体化教学实效，实验、实训、实践深度嵌入，提升数字营销实操能力。通过全国高校商业精英挑战赛品牌策划赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛等竞赛和项目载体，实现“教赛相融，以赛促教”，培育学生理实一体化的融合转化能力。
(四）着眼合作共赢，拓展产教融合协同育人渠道
拓展并深化与省内知名企业的合作范围与深度。采取“弹性实习学分+保障实习时段”等方式共建校企业实习实训基地；采取“真题真做”等方式，将企业营销实务需求嵌入营销课程教学实践；加强“双师型”教师的引育，密切教师与相关行业、企业的联系与合作，提升教师自身的营销实践能力；选聘国内知名企业营销高管等实务专家进课堂，建立较为稳定的实务导师队伍。
（一）优化培养方案、夯实专业基础
市场营销专业围绕学院“应用型、创新型、区域化、国际化”的办学定位，“开放、融合、卓越”的发展战略，建成特色鲜明的高水平应用型大学的目标，以学院新商科建设为契机，已完成面向移动互联及数字经济的数字营销专业培养方案（2024修订版），搭建以应用型实战化为导向的数字营销课程基础模块，明确了“数字营销、社会化媒体营销、商贸与服务营销”三大专业发展方向，锤炼“市场营销学、营销策划、营销数据分析、内容营销与新媒体传播、商贸与服务营销“等新商科精品营销课程体系。
（二）拓宽就业渠道，提升就业质量
市场营销专业积极开展“访企拓岗”活动，与吉利汽车、认养一头牛、九阳等省内知名企业及行业头部企业就实习、实训及学生就业等方面展开多种形式的合作，进一步畅通了毕业生就业的渠道。就业质量稳步提升，学生毕业后进入各级政府及事业单位、国企和规上企业等单位。在升学深造方面，研究生报考与录取人数均屡创新高，考研风气渐浓。
（三）推进以赛促教，营造学习新风
专业设置“学科竞赛”课程与学分，有组织地指导学生学习与参加各类学科竞赛项目，通过以赛促教，培养学生学科综合实践能力与素养。学生在全国高校商业精英挑战赛、全国大学生节能减排社会实践与科技竞赛、“学创杯”全国大学生创业综合模拟大赛、浙江省“挑战杯”、浙江省经管案例大赛、浙江省会展策划创意大赛、“互联网+”大学生创新创业大赛等国家和省级学科竞赛中获奖。
（四）凝炼团队优势，扩大服务溢出
响应“把文章写在祖国的大地上”的号召，聚焦经济与社会发展的热点、难点与痛点，把学术研究做在实处，推动科研、教学成果的有效转化。教师团队获批国家社科等省部级以上研究课题多项，主笔的研究报告获省级领导指示。搭建“社会化媒体营销、商贸与服务营销”等专业化社会服务团队，为各级政府部门及企事业单位提供高水平的研究报告及专业咨询服务。
温家成，市场营销2025届毕业生，现就读于华东师范大学艺术市场专业硕士研究生。在校期间积极参加各项学科竞赛，荣获浙江省会展策划大赛三等奖、全国大学生节能减排社会实践与科技竞赛校赛二等奖，并获得能力优秀奖学金、学习进步奖学金等。
王永丽，市场营销2025届毕业生，就职于阿里巴巴国际数字商业集团。在校期间学习、竞赛、实践多方面发展，连续三年获学业优秀、能力优秀、省政府奖学金。曾获得全国高校商业精英挑战赛国家级二等奖、全国本科税收风险管控大赛国家级二等奖、全国大学生市场调研大赛国家级三等奖等20余项国家级、省级奖项。在校期间积极参与社会实践，任班级团支书、杭州第十九届亚运会志愿者、凤川执法中队讲师等。
胡楠，市场营销2025届毕业生，就职于认养一头牛集团，主要负责线下的市场推广模块中的品类战略制定和产品结构优化。在校期间担任班长，曾荣获学院能力优秀二等奖学金和学业优秀三等奖学金，在校期间考取四六级证书、初级会计师证书、教师资格证书等；在校期间注重实践，有一年半的展会策划经验，运营KOL账号粉丝量达到5w+。
道术相济，赢销天下
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浙江工商大学杭州商学院管理学院
市场营销专业
排版：徐木子
