“康养+疗愈”万亿市场兴起!银发文旅迎来强力增长点,解析四大创新玩法
1.《康养蓝皮书》指出，康养产业的四大核心业态支撑起一个规模庞大的万亿级市场，商业潜力巨大。
2. 中医药、森林、温泉、艺术等“康养+疗愈”模式，依托自然资源和地理优势进行组合，落地为一个个极具市场前景的创新业态，为银发文旅产业发展带来了崭新思路。
3. 政策支持叠加不断上升的市场需求，“康养+疗愈”模式得到社会各界进一步推广，正成为银发文旅赛道的新风口。
全球数据和商业智能平台Statista数据显示，预计到2027年，全球康养旅游市场规模将达到约1.4万亿美元，与2022年的6500亿美元相比，增幅超过100%。
步入东阿阿胶城，在古色古香的建筑群落间，各式阿胶制品琳琅满目，在购物的同时，亦能体会阿胶文化的深厚底蕴，全方位、多角度感受中医药疗愈康养的益处。
（图源：携程官网）
29幢夯土结构的传统民居，在保留原有风貌的基础上，保留了纯真质朴的乡土韵味，同时结合了现代舒适化的居住空间，尤其受到中老年游客的欢迎。
为最大化发挥森林康养价值，创新研发出六感疗浴、坐汤疗浴、定制疗浴、森林光疗等森林疗愈系列产品。通过温泉产品与森林自然环境紧密结合，打造森林五感六养，对身心产生多方位疗愈效果。
例如，Healing Arts提供的表达性艺术治疗工作坊，通过简单的艺术活动如选择颜色毛球来代表重要人物，有效帮助老年人表达和处理内心情感，改善其心理状态及与家人的关系。
据AgeTravel了解，Healing Arts的老年用户若有意向接受艺术疗愈咨询服务，需预先明确并登记自身所需的具体疗愈服务项目。
在此基础上，Healing Arts还会针对不同艺术疗愈项目，实施灵活多变的定价策略，以满足不同客户的差异化需求。
此外，我国种类丰富的特色康养资源和传统文化，以AI、大数据为代表的前沿技术的不断革新，以及文旅界跨界融合趋势的加深，都为康养疗愈市场的进一步发展提供了良好土壤。
康养+疗愈作为文旅界的新兴业态，行业体系还尚待完善，目前缺乏统一、全面的标准，导致不同机构、不同地区在提供服务时缺乏统一的依据，难以保证服务质量和效果。
随着产业的快速发展，新技术、新方法、新模式不断涌现，但相应的标准制定未能及时跟上，导致市场上出现许多参差不齐的、未经认证的疗法或服务，给行业的良性发展带来了相应的风险。
康养+疗愈是一个新兴、专业化的领域，需要大量具备专业知识和技能的人才支撑。然而目前该领域专业人才短缺的问题日益凸显。
一方面业内人才供需失衡，现有的人才培养体系无法深度满足市场需求。其次现有的高技能人才和复合型人才占比较低，基础服务人员占比较高，难以满足市场对高端服务的需求。
不同年龄、不同地区的银发族，在生活作息、健康观念、饮食习惯、娱乐方式等方面存在诸多差异。在此背景下，目前业内疗愈康养项目和服务大多面向全年龄段，如何进一步细分人群，针对中老年推出个性化、定制化服务，将成为下一阶段行业布局的重点。
“康养+疗愈”模式作为文旅行业内的一股创新驱动力，引领市场继续向专业化、品质化方向发展。其精准对接银发人群的健康、养生、疗愈需求，受到越来越多中老年的欢迎，展现出广阔的市场前景。
未来，企业需进一步把握机遇，以满足银发人群不断增长的文旅、健康需求为目标，创新服务模式，提升服务质量，由此在激烈的市场竞争中脱颖而出
