指数研究院|2025中医药市场:一个万亿行业的喜与忧
万亿赛道，远比你想象得复杂。
2025年，中国中医药行业全产业链规模突破1万亿元。
市场规模历史性跨越，政策密集加持，创新药审批加速——这是一个正在被反复讲述的”大时代叙事”。但如果只看这些数字，你会错过这个行业真正值得关注的张力。
68家A股中药上市公司，2025年合计营收3431亿元。但仔细拆开来看：仅8家正增长，有超过半数业绩承压。
片仔癀，一个靠一粒牛黄丸撑起百亿市值的”神话”，2025年交出了上市22年来首份双降成绩单——原材料成本，一颗粒就多了近100元。
2025年，32款中药新药获批，经典名方审批提速，国务院、工信部密集出台扶持政策——中医药再次站上政策风口。
但另一条政策线同步收紧：2026年5月，国家中医药管理局等十部门启动为期一年的专项治理，直指：借中医名义虚假宣传、直播带货、网络问诊开药……
一个规模500万粉丝的”疼痛科医生”账号，用”记好两个药治百病”的短视频日积月累地向中老年受众”科普”，关键词直通商品购买链接。一个700多条视频的”药师”账号，系统性灌输”自治慢病”观念。这些不是孤立事件，这是流量经济和健康传播碰撞下的必然产物。
2025年，中药类商品出口额同比下降5.6%。”量升价跌”的困局，折射的是品牌溢价缺失与标准认可不足的深层问题。
少数企业正在破局：
这些案例说明，中药国际化不是没有路，是路还不宽。
这是健康传播指数研究院的2025年度观察也是对行业从业者的一份参考
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