当下短剧迈入全民消费时代，爽感流水线剧集层出不穷，却大多难逃看完即忘的困境。

品牌定制短剧普遍陷入浅层植入、流量难沉淀的行业困局。伴随年轻群体成为短剧主力受众，白酒品牌纷纷借短剧破圈年轻化，但如何跳出内容自嗨、实现从观影到社交讨论的转化，成为行业共性难题。

5月28日下午，2026虎啸盛典第十七届虎啸奖优秀获奖案例分享现场，微博销售总监余绯以《毛铺草本酒×〈我在90年代望父成龙〉短剧社交化传播新范式》为主题展开案例拆解。

依托毛铺草本酒品牌定制短剧落地经验，余绯分享白酒品牌借助品牌短剧+微博社会化传播破圈年轻化市场的实战打法，为酒业品牌内容营销提供可落地、可复制的行业参考。

以下为余绯在2026虎啸盛典上的演讲实录：

跳出硬性植入套路

余绯从大众日常刷短剧的消费场景切入互动。

当下霸总甜宠、学霸逆袭等爽感短剧大行其道，短期观看快感如同冰镇汽水转瞬即逝，很难留下长久记忆，反观根植现实情感、贴合生活的内容，更能沉淀用户好感，这也是毛铺草本酒选择深耕品牌定制短剧的出发点。

依托微博独特的社交场域属性，毛铺草本酒《我在90 年代望父成龙》打破多平台播放数据格局，以优质内容打底、全链路社交传播放大声量，为酒业短剧营销开辟全新范式，也印证社交平台是盘活短剧长线价值的关键抓手。

本次落地的定制轻喜剧《我在90年代望父成龙》，紧扣穿越、重启人生、年代致富三大短剧爆款核心要素，剧集同步登陆腾讯视频、抖音、红果、微博等多主流视频平台，最终数据呈现突出特点：微博端剧集总播放量领跑全平台，也印证了社交平台在短剧宣发中的独特价值。

而本次项目核心目标，便是以实战向整个酒类行业验证：品牌定制短剧叠加社会化传播，能够实现比肩院线大剧的传播声量。

在分享剧集内容内核时，余绯结合正片片段介绍，剧集由李佳航、印小天联袂出演，聚焦大众普遍存在的内心思考：倘若父辈人生能够重来、事业更加顺遂，自己的人生轨迹是否会截然不同。

剧中毛铺草本酒是推动主角穿越重启人生的关键媒介，主角之子借酒消愁、妄图通过穿越改写父辈人生，父辈却秉持“举杯万事轻”的生活态度，历经一系列爆笑故事后，主角读懂这句话并非消极躺平，而是与生活焦虑、紧绷自我和解的人生智慧。

剧集跳出硬性植入的套路，将产品转化为串联父子亲情的情感纽带，打破白酒仅限商务宴请的固有场景，延伸至家庭团聚、独处解压、好友小聚等生活化饮用场景，依托温情内核实现产品理念软性种草。

三大维度构筑优质剧集

谈及品牌舍弃音乐节、体育赛事、脱口秀等常规年轻化营销赛道，锚定短剧赛道的底层逻辑，余绯援引2025微短剧白皮书数据：18-40岁短剧受众占比超三成，该圈层恰好是毛铺草本酒核心目标消费群体，受众高度重合是入局短剧的基础。

但当下品牌定制短剧普遍陷入“播完即被遗忘”的行业通病，想要突围，项目确立两大核心落地逻辑：打磨优质剧集内容+依托微博搭建内容放大器。

优质剧集由好演员、好剧情、好氛围三大维度构筑。

其一，选用李佳航、印小天两位国民度实力派演员，依靠明星公众口碑与长尾影响力，弥补短剧快餐化短板，拉高剧集整体质感；

其二，内容锚定父子亲情这一共通情感切口，提炼#人生最想重来的一幕#核心话题，引导观众从旁观者转变为内容参与者，把剧集流量转化为社交谈资；

其三，重塑产品角色，毛铺草本酒不再是剧中简单道具，而是化解情绪、维系亲情的情绪解药，将品牌slogan“举杯万事轻”化作用户情感出口，完成品牌理念与剧情深度绑定。

落地三步走放大策略

内容落地后，项目以微博社交生态为传播主引擎，落地三步走放大策略。

第一步，全周期四层话题精细化运营，围绕#毛铺举杯万事轻#夯实品牌心智、#我在90年代望父成龙#锚定情感内核、#李佳航印小天首搭父子档#引爆开播热度、#人生最想重来的一幕#撬动全民情感讨论，四大话题累计阅读6亿、互动突破80万；

第二步，关键节点集中资源爆破，剧集上线与二次加更节点集中投放微博优质曝光资源，精准触达目标人群，投放数据远超行业基准；

第三步，借助微博全民任务能力落地全民共创，以话题为抓手征集网友真实人生故事，累计收获7100条原生UGC内容，沉淀为品牌专属社交资产。

从最终项目成果来看，《我在90年代望父成龙》十集内容在微博斩获1.25亿播放量，大幅领先其他合作平台，直观体现社交传播对内容曝光的放大作用。

市场用户层面成效同样亮眼，作为2025年7月上市的新品，毛铺草本酒通过本次短剧营销，实现90-95后年轻消费群体、一线城市高净值用户双增长，完成品牌用户结构优化重构，成功锚定“轻松治愈”的全新品牌调性。

结语

短剧流量红利终会消退，但人类情感需求永续长存。

本次毛铺草本酒项目，打通“内容孵化-话题发酵-全民事件-品牌资产沉淀”完整链路，把定制短剧从单一影视内容，变成全民参与的营销事件。

该落地模式跳出白酒传统营销桎梏，不光完成一款新品的短剧宣发，更为白酒行业开辟出一条依托社会化传播、链接年轻消费群体的标准化可复制路径，助力传统白酒品牌打破圈层壁垒，真正实现与新生代消费者同频对话、举杯共鸣。

◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。

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