全县食品生产经营者、广大消费者：

当前直播电商带动各类“网红食品”热销，极大丰富了消费选择，但也滋生虚假宣传、制假售假、质量不达标等安全问题。为规范“网红食品”经营秩序、严查各类违法行为、保障群众饮食安全与合法权益，从即日起，开展为期半年的“网红食品”突出问题专项整治。通渭县市场监管局温馨提醒广大生产经营者合规经营、消费者理性消费，遇违法问题及时维权。

一、整治重点“网红食品”

本次整治聚焦全省“7+2”类高风险网红食品，涵盖全国重点整治7类、全省重点整治2类，具体品类如下：

（一）7类全国整治重点品种

1.饮料类：固体饮料（蛋白粉等）、果蔬汁饮料；

2.方便食品类：代餐粉、营养粉等冲调食品；

3.肉制品类：预制调理肉、原切/鲜切肉、泡椒凤爪、风味肉干等熟制肉制品；

4.代用茶类：宣称有减肥、降脂等功效的代用茶产品；

5.乳制品类：驼乳粉等各类乳粉产品；

6.特殊膳食类：各类运动营养补充品；

7.糖果制品类：压片糖果、磷虾油等凝胶糖果。

（二）2类全省整治重点品种

1.风味发酵乳：标注“0添加”“无负担”等宣传话术的产品；

2.速溶咖啡：标注“燃脂”“塑身”等功效宣传的产品。

二、整治重点单位

网络电商、直播、社交平台经营者；入网商家、直播间运营者、直播从业人员；广告主、广告经营者、代言人及各类线上线下网红食品生产经营主体。

三、整治重点问题

1.制售假冒伪劣。严查掺杂掺假、以次充好、标签造假、过期翻新、冒用厂址、虚假标注产地等违法行为。

2.资质不合规。严查无证生产经营、冒用/伪造资质；整治平台未落实入网商家资质审核、日常监管等履职不到位问题。

3.“两超一非”问题。严打超范围、超限量使用食品添加剂，以及非法添加药品、非食用物质等违法犯罪行为。

4.委托生产不规范。整治委托无资质企业生产、质量管控缺失、标签标注不规范，以及通过合同规避食品安全主体责任等行为。

5.虚假违法营销。严查直播暗语营销、虚构专业人设，虚假宣称食品治病、保健、减脂等功能，伪造产品产地、成分、认证等虚假宣传行为。

四、安全提示及维权须知

（一）食品生产者

1.合规生产经营。严格按许可范围生产，不超量超范围使用添加剂，严禁非法添加、制假售假、翻新过期食品。

2.规范产品标签。如实标注生产日期、配料、厂址、执行标准等信息，杜绝虚假标注、夸大功效。

3.规范委托代工。选择资质齐全的合作企业，落实质量监管责任，严禁通过合同规避安全主体责任。

4.坚守诚信底线。普通食品不得宣传减肥、降脂、治病、保健等功效，杜绝配合流量营销虚假宣传。

（二）食品经营者

1.严格进货查验。核验供货商资质、产品合格证明，坚决不采购、不销售三无、过期、假冒、标签违规网红食品。

2.规范营销宣传。杜绝直播暗语、虚构人设等营销套路，不炒作“燃脂、塑身、治病、零添加”等虚假功效话术。

3.平台压实责任。电商、直播平台需严格审核入驻商家资质，常态化巡查排查，及时下架违规产品、处置违规主体。

4.规范经营台账。完善进销货记录，留存经营凭证，主动配合市场监管部门检查整改。

（三）消费者

1.理性消费不盲从。谨慎对待网红推荐、直播带货宣传，不相信普通食品可以治病、瘦身、降脂等虚假话术。

2.仔细查验产品信息。购买时核对生产许可证、配料表、生产日期、保质期，拒收三无、过期、标签异常食品。

3.妥善留存凭证。线上消费务必保存直播录屏、订单、付款记录、聊天记录等维权凭证。

4.主动依法维权。发现制假售假、非法添加、虚假宣传等违法行为，可拨打12315投诉举报。

  通渭县市场监督管理局

   2026年6月4日

图文：高选强

编辑：何亚鹏

审核：杜   伟

审签：路晓杰