今年是正洲成长圈成立的三年，也是【正洲成长圈】更新的第三年，最近开始做批量化旅拍这个事情，就想静下心来和大家聊聊，这三年自己在内容板块的一些想法，帮助更多想做内容营销的酒店人，少走一些弯路和坑。

酒店是很难出爆款的，因为标品化的产品，没有情绪驱动，不具备传播优势，所以注定追求爆款，基本是错误的思路。而和很多之前在新媒体陪跑营的同学沟通完，大家抱怨的最多的，不是“不会做内容”，而是为什么我天天写、天天发，却没有爆款、没有结果？

但走过三年实战路，操盘过酒店赛道公众号10W+爆文，也做过携程旅拍单篇10W+曝光的爆款内容，我终于看透了内容营销最朴素、也最残酷的真相：

内容没有速成，所有看似突如其来的爆红，都是长期沉淀的水到渠成。做内容营销，本质上就是一场和时间的漫长博弈，是踏踏实实和时间做朋友。就像我前几天聊了旅拍与GEO的关系中，说的很清楚，GEO只能是结果，而非过程《携程旅拍，是酒店GEO布局的第一站》。

很多老板要想投入到旅拍这个事情来，第一件事就是纠结：我写一篇能不能火？发一条能不能增加我浏览率？几篇能让我携程的转化率提高？其实说实在的，这种想一两篇旅拍，就把自己门店的流量排名转化拉到商圈拉到城市前几的，完全没必要做旅拍，就本本分分投金字塔，还省事儿。

因为我见过太多连续更新三五篇没有数据反馈，立刻心态崩盘，开始怀疑内容、怀疑自己，最后果断停更、半途而废。

这也是绝大多数人做不起来的核心原因：太急着要结果，太怕沉默的付出。

包括我自己，刚做自媒体的前一年，也深陷流量焦虑。

为了出爆款，我熬夜拆解上百篇同行爆文，反复修改标题、打磨排版、调整选题，盯着后台数据刷新无数次，盼着流量暴涨、点赞飙升。那时候的我以为，内容拼的是天赋、是技巧、是运气。

直到我写出第一篇酒店赛道10W+公众号文章，后来又操盘出携程旅拍10W+高曝光作品，我才彻底推翻了自己的认知。

那些看似惊艳的爆款，从来不是我某一天的灵光一现，而是无数篇无人问津的铺垫堆出来的。没有经历过的人，根本无法体会：精心打磨的文章，阅读量三位数。 自认为绝佳的选题，石沉大海。 爆款之后，是漫长的沉寂。

爆款从来不是偶然的运气，而是量变催生的必然。

现在很多人排斥“以量取胜”，觉得批量更新、高频输出是笨办法，是没有技巧的蛮力，总想用“精雕细琢的一篇内容”，打败别人的百篇沉淀。

但做了三年内容我想说：对于普通酒店人而言，稳定的量，永远比偶尔的质更重要；持续的坚持，远比一时的惊艳更值钱。

为什么一定要坚持高频更新、坚持以量破局？