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好望水 × 乌兰图雅吃辣新神曲上线！

近日，好望水官宣民族流行歌手乌兰图雅为品牌推荐官，并围绕旗下产品「望山楂」展开夏日合作。双方以「火辣辣的夏天就喝望山楂」为主题，同步推出定制歌曲、联名周边及粉丝互动活动。作为长期以音乐为桥的民族流行歌手，乌兰图雅一直将草原韵律、辽阔情绪与真诚表达带入当代大众语境。好望水则以东方草本为根，将山楂、乌梅、陈皮等传统食材转化为更适合现代口感的饮品，让望山楂走进火锅、烧烤、夜宵与欢聚餐桌。这次合作，品牌将乌兰图雅高亢明亮、热烈直接的音乐气质，与望山楂清爽解腻的产品属性相连接，进一步强化「吃辣就喝望山楂」的场景化心智。

这并非好望水第一次借助「乘风姐姐」的舞台热度放大品牌声量。此前，品牌曾与龚琳娜合作推出《龚琳辣》，成功将艺人特色与产品解辣属性绑定。此次再次牵手浪姐舞台出圈的乌兰图雅，品牌进一步延续了「音乐内容 + 佐餐场景」的传播路径：一边借助国民歌手的音乐记忆放大「热辣」「敞亮」「痛快」的情绪联想，一边将这种情绪落回望山楂的核心消费场景。与此同时，品牌还发起粉丝互动活动，推出定制睡衣、定制应援扇、定制钢丝球等限定周边，并通过 #火辣辣的夏天就喝望山楂#、#吃辣就喝望山楂# 等话题，鼓励粉丝参与内容共创，并借助粉丝经济放大品牌夏日声量。

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天猫用 AI 打开「国宝」新叙事

5 月 18 日国际博物馆日，天猫携手中国国家博物馆、故宫博物院、敦煌研究院等九大文博机构，推出「AI 上国宝精神」线上活动，并上线了一支由 AI 制作的同名 TVC。作为「首届中国新文创市集暨潮玩游园会」的线上延伸，活动通过 AI 技术与天猫 IP「猫天天」进行创意联名设计，让国宝文物以更年轻、更潮流的方式走进大众生活。片中，「猫天天」化身时空旅行者，穿梭于千年文物与东方美学场景之间，巧妙地将文物背后的「精神」与当下年轻人的生活态度进行无缝对接。

其中，甘肃省博物馆的铜奔马，以「三足腾空」展示满满高能量；苏州博物馆吴王夫差剑自带王者气场，演绎高光时刻的「大男主/大女主」剧本；中国国家博物馆的嵌珍珠宝石金项链，则以顶级纯爱与千金娇宠，巧妙承接即将到来的 520 节点；湖南博物院的君幸酒漆耳杯，用一句「您先吃好喝好」，讲出古今共通的松弛生活哲学。文物不再只是陈列在展柜里的历史切片，而像一个个能与当代情绪对话的精神符号。在视觉呈现上，AIGC 也成为这次创意表达的重要推手。从大漠孤烟中的敦煌莫高窟与九色鹿，到三星堆青铜神树所营造的神秘磁场，AI 让原本静态的文物与场景拥有了更强的叙事张力。配合萌态可掬的 3D「猫天天」，影片在厚重古风与数字视觉之间制造出一种反差感，也碰撞出更具网感的赛博东方美学。围绕这一主题，天猫还将内容传播延展至淘宝线上会场，联动博物馆天猫旗舰店与文创产品，并结合 618 大促推出相关优惠。借助「AI 内容共创 + 国宝精神解读 + 电商场景承接」的组合，天猫让「国宝精神」从宏大的文化叙事，落到年轻人熟悉的生活态度与情绪表达之中。

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瑞幸和 Hello Kitty 一起迎六一！

5 月 25 日，瑞幸咖啡正式官宣与全球经典 IP Hello Kitty 的联名合作，推出夏日限定新品「Hello 苹果茉莉」，并同步上线全套限定包装与周边。为了迎接即将到来的炎炎夏日，此次合作一改 Hello Kitty 经典的纯白形象，大胆采用了三丽鸥为夏威夷地区打造的「黑皮」限定款，以健康的小麦肤色亮相。据悉，此次新品主打「鲜爽轻负担」含有 24 小时内完成鲜榨的 NFC 苹果汁，并融合了广西横州的 100% 鲜萃茉莉花茶，旨在呈现果香、花韵与奶香的三重清爽口感。与此同时，6 款主题杯、2 款双杯袋、1 款单杯袋、2 款联名主题杯套也将同步上线。不仅如此，为激发消费者的收集热情，瑞幸还设置了丰富的周边获取机制。5 月 25 日起，购买任意双杯饮品即可获得「焦糖甜心」主题限定贴纸一张。5 月 29 日起，购买指定的双杯套餐，则可分别兑换金属徽章、发卡套装或「大哥大」造型的随身镜。从前年合作游戏《猛兽派对》，到去年与《海绵宝宝》联名，再到如今和 Hello Kitty 联动。回顾近年来的六一节点，瑞幸似乎格外偏爱与能唤起集体记忆的童年 IP 联动，打造「重返童年」的限定体验。通过合作这些具有高情感共鸣的 IP 形象，瑞幸不仅成功制造了新一轮的消费热点与社交话题，更在每年初夏，为消费者构建了一个短暂逃离成人世界、重温纯真快乐的「情绪出口」。

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美团外卖请「整装东北」吃 5 折烧烤

「散装江苏」的反义词是「整装东北」？近日，2026 年东北地区城市足球联赛「东北超」正式开幕，美团外卖官宣成为大连赛区品牌合作伙伴，并邀请前国足队长冯潇霆担任「美团外卖夜宵烧烤推荐官」，通过系列动作传达东北地区超多夜宵烧烤 5 折起的活动利益点信息。5 月 22 日，美团外卖站内上线「美团外卖东北超会请」站内福利活动，烤鸡架、烤油边、烤酱油筋、烤鱿鱼须，东北地区超多夜宵烧烤 5 折起，活动持续至 6 月 23 日，覆盖东北超第一轮及第二轮赛事周期。线下，品牌在沈阳、哈尔滨、长春、大连东北核心四城投放创意媒介广告为各队应援打 call，从核心商圈 LED 大屏到居民社区生活场景，持续释出 5 折烧烤活动信息点。同时，「尔滨嘎嘎烤油边 胜利稳稳站这边」「大连鱿鱼须贼啦啦香 大连球队莎啦啦夯」等地道「东北话」风格文案，与本地用户无障碍沟通，自然拉近距离。不仅如此，东北超首轮开赛当天，美团外卖还联合冯潇霆打造「串门看球」主题直播，直播间设计多段艺人趣味互动环节，同时发放大连看台门票、100 元美团卡、东北地区 5 折夜宵烧烤通兑券等福利，持续提升站内转化。外围则借势美食类/AI 类/足球赛事解说类等多类型创作博主产出定制化内容，不断在东北超赛事中放大品牌存在感，夯实「边看球赛边吃烧烤」的品牌心智。值得一提的是，此次营销的背后还藏着切实的在地情绪洞察：东北超不只是球场上的赛事，也是东北人情社会里的一次大型「攒局」。球场上的对立是暂时的，烧烤桌上的热络才是永恒的，这是东北超区别于其他任何赛事的文化土壤，也是美团外卖主打烧烤品类可以扎根的真正切口，美团外卖赞助了东北超的大连城大连队，但 5 折烧烤福利活动却覆盖全东北，这也契合东北超各城市人民场上是对手场下是朋友的地域文化特质，有助于提升品牌在东北用户中的好感度。东北超作为东北本土关注度拉满的足球赛事，自带全民讨论热度，同时东北人「夏夜看球必撸串」的生活习惯，更是将体育热血与烧烤烟火气牢牢绑定。美团外卖本次借势东北超赛事热度以东北夜宵烧烤为核心营销抓手，从线上玩梗到线下生活，全方位瞄准东北地区用户喜好，渗透东北市场，不断刺激用户及粉丝讨论传播，提高活动信息曝光量，渗透看球看球吃烧烤，就上美团外卖的品牌心智。

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户外广告天才亨氏又出新招了！

最近，亨氏围绕蛋黄酱展开了一波整合营销，将「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」这一主张，直接铺进地铁、电梯等生活场景。品牌先从「三明治」名字入手，将其拆解为一套简单好记的「明治公式」：一明治，是烤出香脆面包片；二明治，是加入肉蛋和蔬菜；三明治，是挤上亨氏蛋黄酱。围绕这一创意，亨氏通过一支短片直观呈现三明治的制作过程，将蛋黄酱自然融入早餐场景。线下，亨氏在多个城市打造「美味接头点」，并把这套「明治」语言做成了更具触感的互动装置。4 月 27 日起，品牌在成都 IFS、香槟广场、中坝等地，将美团充电宝改造成三明治充电「饱」，让消费者给手机充电的同时，也接收到一份来自早餐三明治的能量提醒。4 月 29 日至 5 月 26 日，亨氏又在北京地铁投放蛋黄酱拉手广告，将传统的「观看」广告升级为「抓握」式互动，配合「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」的直给文案，不仅直击都市打工人早餐痛点，更让每一次抓握都成为品牌记忆的强化触点。〇图源小红书用户@淡淡淡蓝5 月 11 日至 24 日，亨氏还把蛋黄酱的美味带到天津营口道地铁站。巨型三明治装置从墙面探出，蛋黄酱部分则采用 3D 立体触感设计，让乘客上手触摸时，自然联想到产品细腻、柔滑的口感。更魔性的是，品牌还把楼梯改造为「明治阶梯」：每上一阶，就是一个「明治」。原本普通的爬楼梯，结果变成大型「数明治」现场。另一侧，台阶上的食材图案层层铺开，远远看去刚好拼成一份完整三明治，也让「一层叠一层」的产品卖点，藏进日常通勤路线。〇图源小红书用户@爱7的锦除了地铁，亨氏还在北京、上海、深圳等城市上线立体电梯广告。巨型吐司以「揭幕」形式呈现三明治背后的美味秘诀，搭配可撕取的蛋黄酱小样，进一步把广告曝光转化为真实的试吃体验。〇图源小红书用户@西八老咪此前，亨氏就曾围绕番茄酱做过一系列互动装置：在电梯里打造「大囍日子」海报，把小样做成「喜糖」；在北京地铁 10 号线，把番茄酱瓶身做成扶手，用「涂马头」谐音关联糖醋菜场景。相较于国人更熟悉的番茄酱，亨氏通过聚焦早餐场景，为蛋黄酱找到更日常化的入口，再借由充电宝、地铁拉手、互动装置、电梯小样等生活化媒介，打破消费者对蛋黄酱的小众认知，不断强化「早餐三明治，用亨氏蛋黄酱」的场景联想，建立更具体的消费心智。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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