国家级一流本科专业建设点介绍——市场营销专业

专业简介

市场营销专业设立于1986年，授予管理学学位。本专业2020年获批湖南省一流专业建设点，2022年获批国家级一流本科专业建设点。本专业是教育部认定的国家第一类特色专业，在2025年软科中国大学专业排名中为A层次。

本专业坚持商工并举、文理支撑、多学科交叉融合的办学理念，以国家战略和区域经济社会发展需求为导向，聚焦“人工智能+市场营销”特色，构建“数智营销”课程体系，开设人工智能、大数据营销、社交媒体营销、Python程序设计等核心课程，采取开放式协同培养模式，推行互动式、体验式、项目式等多种教学方法，联合显盈科技、金杯电工等知名企业，共建产教融合创新基地，培养具有全局视野、家国情怀、敢闯会创的高素质应用型人才。近年来，本专业协同校企、校地、国内外资源和国际名校开展合作办学培养移动互联网营销人才，取得卓越成效，一次性就业率平均高达94%以上，毕业校友为回馈母校设立奖学金和感恩基金的人数居全校第一阵营。

专业建设条件

师资队伍

本专业共有专任教师13人。高级职称教师占比30.76%，博士学位教师占比69.23%。专业负责人入选第二批全国高校黄大年式教师团队。在双师型教师建设方面，专业组建了“行业专家+双师型教师”梯队，鼓励教师参与企业项目实战。同时，积极引入企业营销高管、平台运营专家担任兼职导师，参与课程教学与学生指导。

在科研上，市场营销系专任教师近几年在《管理科学学报》《中国软科学》《科研管理》《科学学研究》《Journal of Service Research》（ABS四星）《Journal of Business Ethics》《Personality and Individual Differences》（ABS三星）《Journal of Business Research》（ABS三星）《IEEE Transactions on Engineering Management》（ABS三星）《Technological Forecasting and Social Change》（ABS三星）等高水平期刊上发表多篇论文。

教学设施及实践育人条件

专业建有完善的实践教学平台，包括智能营销实践基地、国家级市场调查实训室、数字化营销实训中心等实验室和实训中心。在校外实习实践基地方面，已与三一重工、小米集团、旺旺集团、中粮集团等头部企业共建实践基地，形成了“实践+实习+就业”三位一体培养模式，推行“校-企-政-研”协同育人。企业导师深度参与课程教学（如实训表现评分占15%），定期开设讲座，并指导学生毕业论文和毕业设计，引入了企业导师评分维度。

近三年建设成效

学生培养成果

近三年专业学生共获国家级奖项10余项，包括第三届全国大学生职业规划大赛总决赛金奖、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛国家级一等奖和二等奖、挑战杯、“互联网+”大学生创新创业大赛等高水平赛事奖项。

在科创项目方面，学生获国家级和省级大创课题多项，在国内外期刊发表学术论文10余篇，获软件著作权14项，代表性成果包括“工商管理客户关系优化集成平台V1.0”“实时营销效果监控软件V1.0”等。在荣誉称号方面，2021至2025届专业学生共获省级优秀毕业生18人、校级优秀毕业生49人。

教师教学成果

教师团队在教学成果方面表现突出，获国家级教学成果奖二等奖2项，省级教学成果奖10余项，其中2022年获湖南省教学成果一等奖1项。科研方面，教师主持国家课题7项，包括国家社科基金重点项目和一般项目、国家自科基金青年项目等。教材建设方面，编写高水平教材20本，代表性教材包括《数字化渠道管理》（清华大学出版社，2024年出版）和《渠道管理》（人民邮电出版社，2024年出版）等。在教学竞赛方面，余意老师获2024年湖南省高校青年教师教学竞赛三等奖，此外还获校级教学竞赛一等奖、二等奖、三等奖多项。教研论文方面，教师在《教育教学论坛》等期刊发表教研论文多篇。