当哨声吹响、发令枪响起的那一刻，赛场内的胜负只属于运动员。

但在赛场之外，另一场没有哨声的竞赛早已开始——品牌营销的战场。

2026年是名副其实的“体育大年”

美加墨世界杯激战正酣，全球数十亿双眼睛聚焦绿茵场，各大职业联赛、顶级网球公开赛、F1分站赛轮番上演，体育赛事不仅是竞技的巅峰，更是流量的高峰、情绪的爆点、品牌的考场。你的品牌，在这场营销竞赛中，交出了怎样的答卷？

W.AWARDS金网奖×咪咕：共同寻找体育营销的标杆案例

2026年，W.AWARDS金网奖与中国移动咪咕达成深度合作，共同推出体育营销赛道。作为国内领先的体育内容平台，咪咕拥有世界杯、欧冠、NBA、五大联赛等顶级赛事版权，在体育内容运营和营销创新上积累了丰富的实战经验。

此次合作，双方将整合各自的平台资源与专业评审能力，面向全行业征集最具创新力与实效性的体育营销案例。优秀案例不仅有机会获得金网奖的行业权威认证，还将通过咪咕的赛事传播矩阵获得更大的展示舞台。

无论你是品牌方、代理公司，还是内容平台、技术提供商——只要你有与体育相关的营销实践，欢迎来参与提报。

为什么是体育营销？

情感：天然的品牌信任加速器

体育承载的是热血、拼搏、荣耀、团结——这些是人类共通的情感密码。当品牌与体育场景深度绑定，消费者的情感投射会自然迁移到品牌身上。研究表明，体育营销的品牌好感度提升效率，是常规广告的2-3倍。

流量：无法复制的注意力高地

世界杯期间，全球观赛人次超过50亿；一场欧冠决赛的收视率，堪比超级碗。体育赛事是少数能让全世界在同一时间、同一话题下产生情绪共振的场景。这种跨文化、跨圈层、跨代际的流量聚合能力，没有任何一种营销场景可以替代。

场景：全链路的营销试验场

从赛前预热、赛中爆发到赛后长尾，从线上社媒造势到线下观赛体验，从球星代言到球迷互动——体育营销覆盖了品牌曝光、内容种草、社交裂变、销售转化的完整链路。它不是一个单一的营销动作，而是一套系统工程。

2026年，金网奖体育营销赛道，面向全球征集最具创新力、实效性与行业借鉴价值的体育营销案例。

征集时间

2026年6月10日 — 8月10日

征集方向

全域破圈	打破圈层壁垒，实现跨人群、跨平台、跨场景的整合营销
原生内容	深度融入体育场景与球迷文化，而非生硬植入的品牌内容
场景营销	围绕观赛、参赛、训练、社交等体育场景设计的营销体验
社交营销	利用社媒话题、球迷社群、KOL/KOC实现裂变传播
创意营销	以独特创意视角切入体育赛事，制造记忆点与讨论度
体育竞技	与赛事IP、运动员、俱乐部深度绑定的竞技类营销
AI应用	将AI技术应用于体育营销的创新实践
流量引爆	在关键时间节点实现爆发式增长的传播战役

重点征集方向

世界杯相关营销案例

职业联赛深度合作案例

新兴运动/电竞赛事营销案例

体育IP与品牌联名案例

什么样的案例更受评审青睐？

基于金网奖评审标准，我们建议提报案例重点呈现以下维度：

1. 清晰的“体育相关性”

真正找到品牌与体育场景的内在连接点。无论是产品功能、品牌精神还是用户场景，这种连接必须真实、可感知。

2. 可量化的“破圈效果”

体育营销的独特价值在于“让不关注这个品牌的人，因为体育而记住了它”。请用数据说明：你的案例带来了多少新用户？触达了哪些原本不重叠的圈层？

3. 可复制的“方法论”

评审们不仅看“你做了什么”，更看“我们能从你这学到什么”。请提炼出你的核心策略、关键决策点、以及可被行业借鉴的方法论。

4. 创新的“技术应用”

AI正在改变体育营销的每一个环节——从球迷画像分析、实时内容生成，到个性化观赛体验、智能投放优化。如果你在案例中应用了AI技术，请重点说明它的创新性与实际效果。

参赛须知

提报时间： 2026年6月10日 — 8月10日

参赛案例时间：2025年6月1日 — 2026年8月10日

写在最后

体育的魅力在于——它永远充满不确定性。

没有人能提前预判绝杀、逆转、爆冷、加时。但也正因如此，每一次营销战役的成败，都取决于品牌的前瞻布局、临场应变与持续投入。

你是如何让品牌在数亿球迷心中留下印记的？

你的案例，能否成为行业的下一个标杆？

带上你的体育营销案例，来金网奖参赛。

赛场之外，营销也是主战场。我们在这里，等待你的答卷。

END

关于W.AWARDS金网奖

W.AWARDS 金网奖创办于 2009 年，历经十七载沉淀，持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新商业，发掘代表新生产力的新兴力量，尤其是AI营销领域的应用及案例。金网奖注重案例商业价值，致力于用营销打造新能力和推动AI营销从技术概念转化为商业能力。金网奖始终秉承“向前一步”的思维，致力于发现和表彰数字商业与AI融合创新的前沿力量。评审专家汇集了行业协会代表、品牌决策者、平台商业负责人、营销机构代表及AI营销专家等商业领袖，通过营销案例、企业品牌、年度优秀人物的评选，树立行业标杆，推动AI营销发展，起到行业示范作用。

关于领航秀

商业计划领航秀是由W.AWARDS金网奖主办的科技与营销界“秀场”盛会，聚焦营销+、互联网、数字商业及AI等前沿领域。活动汇聚行业知名专家学者、头部互联网平台、营销机构与新消费品牌主，共同分享商业计划、产品创新与市场策略，尤其关注AI驱动下的营销变革、智能商业增长与数智化未来。如今，已成为营销、互联网与数字商业领域洞察趋势、窥见未来的重要窗口。