会上，王永贵教授首先在致辞中阐述了本次编写推进会的背景与目的。他强调，教材编写工作必须牢牢把握三个关键：一是“有机融入”党的创新理论。要避免简单“贴标签”或“插语录”，真正实现从政治话语到学术逻辑的内在转化。以“中国式现代化”“高质量发展”“共同富裕”“扩大内需”等战略思想为底层逻辑，将“满足人民美好生活需要”贯穿价值分析全链条，做到党的创新理论与市场营销学知识体系有机融合。二是充分体现新时代伟大实践和中华优秀传统文化。要立足中国市场营销伟大实践，充分反映数字助农、国货崛起、绿色消费等新时代伟大实践成果，以及深度挖掘“义利合一”“经世济民”等中华优秀传统文化中的营销智慧。三是有效提炼原创性理论与标识性概念。要系统梳理中国学者在市场营销领域形成的原创理论和重要研究成果，提炼具有实践基础、理论依据和一定认可度的标识性概念，做到“以我为主、为我所用”。既要体现中国原创，又要吸收人类优秀文明成果，打造有底蕴、有温度的新时代精品教材。

随后，教材编写组各章负责人及参与人分别就编写进度、章节提纲和教材第一节内容的写作规范与表述逻辑进行了详细汇报。王永贵、王良燕、王小毅、马双、项典典等专家老师逐一认真细致点评，充分肯定了编写团队在原创性和实践性上的积极探索，并围绕进一步立足新时代以来中国伟大实践、扎根中华优秀传统文化、强化数据与案例支撑、规范学术引用、提升表达严谨性与科学性等方面提出了优化意见。

本次教材编写推进会是对新时代中国原创性教材建设要求的又一次有力践行，会议进一步明确了编写思路、规范了表述要求，压实了编写责任，为新时代原创性教材《市场营销学》的高质量完成奠定了坚实基础。与会学者一致表示，将立足中国实践、提炼中国概念、构建中国理论，切实推动中国市场营销学自主知识体系落地，加快实现从“照着讲”到“自己讲”的转型，以高度的责任担当与学术自信，服务国家战略与发展全局，为构建中国自主知识体系贡献智慧与力量。