近日，国家市场监督管理总局印发通知，在全国部署深化互联网广告生态治理工作，立足当前互联网广告数字化、新业态多元化发展现状，通过完善制度、压实平台责任、聚焦重点整治、升级智慧监管、强化价值引领五项举措，破除行业内卷式不良竞争，推动互联网广告行业规范有序、高质量发展。

针对直播植入广告、AI 生成广告、引证广告等新兴业态监管难点，监管部门将加快补齐配套监管规则，健全跨区域联合执法机制，构建 “政府监管 + 平台自治 + 行业自律 + 社会监督” 多元共治体系，鼓励各地结合行业实际开展监管试点，同步梳理修订地方监管文件，保障法规制度上下统一、适配行业发展。

通知着重压实各大互联网平台主体责任，指导平台优化竞价投放、付费推广、内容内审管理制度，建立广告负面清单，依托技术手段实现违规广告提前预警、限流封禁等闭环处置。同时联动网信、工信、发改等部门，从严规范广告数据采集使用，严防违规抓取、滥用用户个人信息投放广告等行为。

在专项监管整治层面，各地聚焦多类突出问题精准发力：严查蹭重大时政、灾害热点恶意博流量，内容违背公序良俗、损害民族情感、危害未成年人身心健康的违规广告；紧盯医药、保健食品、金融、教培等民生重点行业，重拳整治利用 AI 虚构专家、名医、明星形象虚假宣传等乱象，严控劣迹艺人借直播广告变相复出，持续规范直播带货广告、违规代言等行为。

本次治理加快智慧监管体系建设，依托人工智能升级广告智能监测系统，提升全品类广告识别与风险预判能力，推动广告监管从事后查处向事前防范转变。优化跨区域案件查办机制，推行电子化取证、远程协查，规范涉企检查，以数字化执法减少对企业正常经营干扰。

此外，监管部门注重行业正向引导，引导广告从业者摒弃低俗流量营销思维，立足社会主义核心价值观提升广告创作质量。大力扶持公益广告数字化创新，拓宽公益广告传播渠道，健全长效发展机制，以优质公益宣传赋能网络文明建设。

下一步，各地市场监管部门将落实属地管理职责，统筹监管与行业发展，持续净化互联网广告市场生态，营造健康有序的线上营销环境。