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劳力士致敬蚝式传奇

今年，是劳力士品牌传奇起源蚝式腕表问世的第一百周年，品牌特别推出「蚝式传奇」主题展览，并将全球首站设于上海西岸穹顶艺术中心，讲述这款革命性腕表的传奇故事。1926 年，劳力士创始人汉斯 · 威尔斯多夫以革命性的蚝式表壳，创造了世界上首款防水防尘腕表，彻底改写了制表业的历史。一个世纪以来，蚝式腕表以其精准、可靠与坚固的特质，伴随无数探险家、运动员与艺术家，见证了人类探索的壮阔篇章。本次「蚝式传奇」展览旨在全方位回溯这段跨越百年的非凡历程。据悉，展览将通过多空间叙事，汇集来自品牌档案与全球藏家的收藏级古董臻作、历史与当代标志性表款，并首次公开展示众多传奇腕表的原装精密组件。现场特设的「超卓」制表展厅，将解密从设计到最终检验的完整制表流程，并详细解读劳力士于 2026 年全面升级的「超卓天文台精密时计」认证标准。此外，由光学原子钟带来的沉浸式体验、循环播放的历史影片以及陈列着100位代表性佩戴者肖像的专属展区，将共同构筑一个关于时间、创新与人文精神的宏大现场。

不仅如此，劳力士亦推出了多款百年纪念腕表以纪念这一历史性时刻。其中，蚝式恒动型 41 黄金钢款腕表在表冠镌刻浮雕数字 100，并于石板灰色表盘6点钟位置以 100 YEARS 字样取代传统的 SWISS MADE 标识，细节之处尽显纪念意义。目前「蚝式传奇」全球首展的预约通道已于微信小程序正式开启，参观者可提前预约入场时段，让礼赞不止于对腕表，更对永恒创新精神。

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伊利为东北超助威

5 月下旬，2026 年东北地区城市足球联赛（东北超）开战。作为官方唯一指定乳制品，伊利纯牛奶聚焦赛事自带的本土烟火气，融合硬核幽默与市民日常，打造了一场高辨识度、强带货的数字化地域特色营销，提振大区线下销售体系。伊利运用 AIGC 技术，将经典歌曲《大东北我的家乡》改编为魔性洗脑神曲核心产品视频。歌词高频串联哈尔滨、沈阳、大连等 8 城的独家文旅地标与城市热梗，通过「东北观赛必须整一箱」的硬核呼吁，低成本、高效率地快速建立大区消费者品牌感知。

线下专属推出「东北超加油箱」定制包装，将「甭惹哈尔滨/大连/沈阳」等八城城市限定外箱作为情感载体。同时紧扣开赛及关键赛点进行实时热梗物料扩散，让产品深度渗透球迷看球场景，实现地域特色全方位占位。

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水獭吨吨 × 上海动物园首款联名礼盒上线

2026 年 5 月，正值水獭吨吨发起「我的城市有水獭」品牌公益活动的第六年。今年，水獭吨吨以「我是水獭守护官」为主题，与上海动物园合作推出首款联名礼盒——「水獭吨吨 Go To上海动物园」。这也是水獭吨吨 Go To 动物园系列的第四款产品，此前品牌已先后联名南京红山动物园、红树林湿地保护基金会 (MCF)，原乡生态等动物园和公益机构，持续以产品为载体，向公众传递水獭保护的理念。同时，水獭吨吨在上海动物园水獭展区落成首个品牌水獭雕塑。这座雕塑既是一个可拍照打卡的视觉地标，又是一个可观看、触摸的互动体验装置，邀请每一位入园游客零距离感受「水獭守护官」的身份意义。

围绕礼盒上新与雕塑落地，水獭吨吨还在上海动物园本土区水獭馆及陆家嘴运动生活节发起双打卡活动——消费者现场与水獭雕塑合照，带指定话题分享至小红书，即可获赠水獭吨吨鲜萃液旅行装，享受 5 月限定的「獭门福利」。作为上海动物园建园以来的首个联名礼盒，「水獭吨吨 Go To 动物园」承载着品牌与园方共同的公益愿景。本次水獭吨吨与上海动物园的合作，不仅是第六年公益行动的深化，更让「我是水獭守护官」的主题从一个口号，变成一座看得见、摸得着的实体地标。五年来，水獭吨吨从一杯冻干果茶出发，逐步构建起「产品+公益+全渠道」的品牌生态。此次上海动物园联名礼盒的发布，既是对「我是水獭守护官」主题的生动诠释，也是品牌将公益理念产品化、场景化的又一次成功实践。

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薇尔让运动也能「月经友好」

就在不久之前的妇女节，薇尔以「别怕大动作」为口号在线下发布了系列广告；恰逢 528 国际月经日，薇尔继续延续这个主题，将每年一度的《月色坦荡》月经艺术展正式升级为 3.0。据悉，今年活动将聚焦月经友好运动话题，解答那些女生们不熟悉的月经期间的运动禁忌，倾听女性身体最真实的声音。品牌于 5 月 22 日邀请女性相关医学科普博主@六层楼、心都野了 Heartbeast 播客成员、自媒体博主@阿美妹AMEI以及奇葩说辩手颜如晶一起参与月经友好运动大会，并于现场开启月色坦荡开放麦，诉说那些自己在经期时的困惑，并用医学视角科普答疑解惑。不仅如此，品牌也持续鼓励女性艺术家围绕月经进行创作，并将它们进行展出。本次展览中心最具视觉冲击力的装置，便是一颗大大的红色经血血滴，它不仅是作为视觉奇观来吸引大众视野，更是向大家宣告月经作为女性不可忽视的身体特征，其不应该被忽视、被回避，而是应该大大方方被看见。而在线下，品牌还设计了卫生巾项链、子宫项链钥匙扣等多款互动周边，鼓励大家 DIY 对卫生巾进行二创，强化活动记忆点和社交传播力。从产品、理念到公共表达，薇尔的品牌叙事始终围绕其核心——「立体剪裁，动态贴合」展开。这一最初服务于女性经期无感、自由活动需求的产品设计，自然地延伸为鼓励女性「别怕大动作」的生活态度，并最终在《月色坦荡》艺术展中，升华为一种让月经体验被坦然看见、公开讨论的文化行动。品牌通过从功能支撑到价值主张，再到议题倡导的层层推进，将一个具体的产品卖点，扎实地转化为一场持续呼应女性真实生命经验的社会对话。

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小红书，重新「发现」好内容

如果说过去几年，小红书最被外界熟知的标签，是生活方式种草社区，那么自从去年七月，小红书将沿用多年的 Slogan「你的生活指南」变为「你的生活兴趣社区」后，它对于内容边界、用户圈层的理解与想象，显然正在持续变得更加宽广。从二次元、户外，到 OCVideo、极客创造，再到更具表达深度的视频播客，小红书正在试图吸纳更多兴趣圈层，也抛出了一个新问题：在今天的内容环境里，究竟什么样的创作者，值得被长期看见？5 月 26 日在杭州举办的首届「RED 新生代创作盛典」，某种程度上，正是对这个问题的一次集中回答。相比常规的创作者颁奖典礼，这场盛典更像是小红书对后续平台内容策略倾向的完整表达。围绕社区生态、流量机制、产品能力与商业变现四个维度，小红书系统系统阐述了其对新生代创作者的赋能体系。同时，在科学向导、二点五次元、视频播客等细分赛道中，47 位「RED 新生代创作者」获得了每人 10 万元创作基金及 12 个月专属流量扶持。而这场盛典的起点，还要回到今年 3 月 30 日开启的小红书首届「RED 新生代创作大赛」。官方介绍，该比赛赛程为 42 天，吸引了近 10 万名创作者参与，提交了 30 万篇作品，累计观看和播放次数超过了 133 亿次。特别之处在于，这场比赛从一开始便刻意弱化了传统内容平台对创作者粉丝规模的强调，不以账号体量作为核心评价标准，而是更关注作品本身的表达能力与创作者的未来成长潜力。更重要的是，小红书对于「新生代」的定义，也并不局限于年龄，而是意指新的内容风向、新的创作媒介，以及新的表达方式。比如在这场大赛中，84 岁的英国国家学术院院士、剑桥大学人类学教授 @Prof.Alan Macfarlane，用独特的个人视角，解答了不少年轻人的普遍性困惑；@姜思达以 1v1 辩论式视频播客《人间辩论小会》，打开了大众对视频播客的新理解；而治愈系 OC 创作者@超级猫猫兽，则通过原创角色构建出了一个柔软而完整的治愈宇宙。正如 RED 新生代创作大赛发起人白板所说，小红书希望看到的，是「真正能够代表下一个时代的创作者及其作品脱颖而出」。某种程度上，这场大会最值得关注的信号，在于小红书开始把那些创作周期更长、投入更高，但也更具长期价值的兴趣内容，放到了一个更重要的位置上。回到更长的时间线来看，这场盛典及比赛也并非孤立动作。过去一年，小红书已经持续围绕「生活兴趣社区」这一定位展开布局：从在上海复兴岛打造面向游戏与二次元群体的开放互动 IP 岛，到与娱乐行业共建娱乐盛典 REDGALA，再到于黑客松巅峰赛聚集一众 AI 创造者，小红书持续在尝试为不同圈层，搭建起属于他们自己的表达场域。因此，「RED 新生代创作盛典」真正重要的意义或许在于，它释放出一个更明确的信号：小红书正在，并还将持续发现，那些来自不同圈层的优质创作者，并有决心让他们拥有被持续看见的机会。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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