面对当前行业内部深度调整与外部环境深刻变革的强烈冲击，中国酒业也在不断地适应中推动观念革新、战术调整与营销变革，进而持续探寻破局周期竞争的生存路径。

作为一个连续畅销二十余年的经典品牌，西凤酒15年6年品牌不仅时刻保持着对市场变化的深刻洞察、保持着与市场一线的紧密联系，始终坚持将每一项市场战术与营销策略执行到位，并通过与合作盟友构建起坚不可摧的市场阵地与防线，护航终端市场的稳步推进以及品牌的高质量成长。

6月5日，西凤酒15年6年品牌积极调整品牌战术与市场深耕节奏，召开了“新模式·新机制·新形象——全员营销誓师大会”，不仅围绕“内强筋骨 外树形象”的战术主基调继续摊开了深耕市场的发展蓝图，也在风采传递、信心鼓舞、目标细化、市场改革等环节中不断凝聚起发展共识与前行信念，进而助推品牌一步一个脚印夯实市场竞争力并保持行业领先地位。

市场变革 赋能深耕

以新战略应对新变局

回顾来看，今年来在“精准营销、精准管理、精准服务、精准投入、精准展示”的总遵循与总纲领下，西凤酒15年6年品牌聚焦高质量发展的核心目标，抓实网络建设、抓优品牌形象建设、抓牢增量提升、抓强队伍建设、抓细客情维护，继续保持了持续、稳定、健康的成长姿态，展现出强大的抗风险能力与周期定力。

在这一过程中，全体禧福祥人针对当前市场环境与竞争环境充分应对，以数智化升维增效、以精准投入深化市场管理、以精细服务提升团队效能、以诚意回馈合作盟友……全力构建了前后端协同、系统贯通的运营体系，并在与广大合作伙伴的双向赋能中，实现了市场端的稳定增长与持续向好。

此次会议中，西凤酒15年6年品牌不仅通过各区域团队的集中亮相，清晰展现了每一位奋斗者的拼搏风采与奋进姿态，全息呈现了全体营销将士在市场端所取得的丰硕成果，也通过更具科学性与实用性的改革举措，持续推动市场战术的落地生根、见行见效，并让每一位营销将士都保持着昂扬斗志与开拓热情。

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其中，聚焦西安大本营市场，以王延安董事长提出的“服务好盟友、带好团队、做好市场”策略为根本，在分区管理的部署下“跑市场、拓网络、做服务”推进西安市场的精细化运营，实现了“市场管理、客户服务、团队打造、网络建设”的并驾齐驱。

具体来看，西凤酒15年6年品牌聚焦西安市场设立南区、中区、北区三大战区，并通过配备专职团队强化精细化运营，真正实现市场无盲点、服务无延时、管理无断档，进一步推动品牌价值、市场拓展、团队建设、管理服务能力的全面提升。

现场，西凤酒15年6年品牌还举行了西安市场三大区域承包签约仪式，这份签约的承诺也将作为南区、中区、北区三大战区的清晰航标，在“包片包点”下凝心聚力，全面提升服务质量、确保服务深度下沉，推动品牌营销深度融入品牌发展新格局。

而放眼整个陕西市场的时局发展，立足于品牌破局升级关键之年与省内市场深耕提质、迭代突破决胜之年的定位，西凤酒15年6年品牌也在“巩固提升、稳进突破”整体部署下全面深化战略执行，并在省内市场同步推行精细化分区运营模式，设立陕北、关中东部、关中西部、陕南四大战区，通过构建目标清晰、责任到人、攻守兼备的高效市场体系，助力市场端的层层渗透。

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内强筋骨 外树形象

在变革中凝聚新力量

“内强筋骨 外树形象”是本次营销誓师大会的主题，也是西凤酒15年6年品牌面对变幻的发展环境选择的“自我修炼”，更将作为品牌市场变革阶段，深度推进市场开拓与品牌营销中必须践行的核心战术与抓手。

在此次大会上，西凤酒15年6年品牌不仅充分结合白酒行业的复杂局势、省内外白酒消费的市场动态，以及品牌的市场动销实际，与合作盟友展开了深度的交流沟通，也直面当前亟需解决的问题，并对下一步工作重点进行宣讲，其中，“内强筋骨 外树形象”是品牌接下来要重点聚焦的关键议题。

其中，“内强筋骨”涵盖品质建设、团队建设、渠道根基、运营内功等多个方面，它以“不销当年成品酒”不断拓展品质深度、以精细化运营优化团队建设与渠道结构、以数智化营销勾勒出品牌发展新图景。

“外树形象”则表明，禧福祥与全体合作盟友要始终坚持擦亮西凤酒15年6年品牌的金字招牌这一条主线，以品质立口碑，以诚信树品牌，以规范护市场，构建有温度、有高度、有厚度的品牌形象。

基于此，西凤酒15年6年品牌还与西安市场盟友和陕西省内盟友举行了专题座谈会，深度了解市场一线动态与广泛听取盟友建议，并将这一市场营销战略有效传达至各区域合作盟友，进而在深度协同中让后续的市场深耕与品牌营销始终保持步调一致。

为此，西凤酒15年6年品牌也将持续配备专业人员与团队支持，强化属地服务与为合作盟友纾困解难，助力品牌科学与可持续发展。这一逆势之中的投入与精细化的市场支持，不仅得到了全体合作盟友的认同与支持，也将为当前承压期的成长变革与未来的高质量发展提供新的助力。

可以说“内强筋骨 外树形象”凝练了西凤酒15年6年品牌发展的核心要义，是接下来品牌前行的行动指南，也是每一步决策的基准点，并将在“新模式、新体制、新形象”的方向指引中，助力品牌实现对终端市场的再次渗透与精细化布局。

西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团王延安董事长表示，品牌升级、形象升级、服务升级是我们接下来的工作重点，此前我们倾注财力、物力，为每一位营销将士配备品牌T恤、遮阳帽、背包，身披品牌“战甲”，是让营销将士以冲锋的姿态走进千家万户，让品牌深度扎根市场。

王延安同时表示，纵使当前白酒行业面临着多重调整压力，但我们仍要在复杂形势下保持着充分的理性与斗志，坚定破局的信心与信念，在科学清晰的规划布局中拥抱新时代营销创新、顺应数智化营销转型，铺就通往美好生活的幸福之路。

从扎根三秦大地深耕本土市场，到以大国品牌之姿传递大美凤香，再到顺应时代变革拥抱数智化技术，二十多年来西凤酒15年6年品牌不仅始终稳居陕西白酒主流阵营，收获万千消费者的认可与信赖，也在时代与市场的淬炼中展现出经典品牌的时代活力。如今，以“内强筋骨 外树形象”不断激发渠道新活力、赋能新市场新发展，西凤酒15年6年品牌也将继续书写新时代的品牌壮丽篇章。