对标伊利农夫山泉：营销四力增长诊断法

增长到底从哪里来？

我们用了整整五年时间，从几百个品牌的数字化转型实践中，逐步提炼出一个底层框架——营销四力模型（4FM）。它把看似纷繁复杂的营销能力，收敛为四个核心维度：产品力、渠道力、场景力、传播力。

产品力定义供给、渠道力完成交付、场景力触发需求、传播力放大认知——这四力不是加法，是乘法。

四者之间，天然存在着一个”价值创新循环”和一个”需求驱动循环”。正如泡泡玛特成长期砸渠道力搭建全域网络，比亚迪转型期攻场景力开辟第二曲线。两个循环能否高速咬合、彼此赋能，才是决定增长天花板的关键。

为了让这套框架真正”可操作”，我们配套了一套140分的健康度诊断评分体系——涵盖权重得分、均衡度得分和协同度得分三个维度，让营销能力像财务报表一样可量化、可诊断、可比对。

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