7月营销热点日历丨小暑、大暑、夏日营销
七月，是盛夏狂欢的营销主场。
小暑与大暑前后衔接，品牌紧扣“防暑祛湿”与“极致高温”的刚需，借势传统节气智慧，推出清凉美食、防晒降温方案，并在高温下展开情绪营销，强化产品与服务的清凉解暑功效；
此外，夏日营销全面开启，无论是夜市经济，还是家庭亲子出游等夏日场景，都为品牌提供了绝佳的借势窗口。
品牌如何借降温纳凉、夏日狂欢展开营销？
文章精选优质海报和案例，并附上营销关键词与角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~
7月7日 小暑
小暑的到来标志着盛夏正式拉开帷幕，此时，人们避暑纳凉的需求激增，直接带动了冷饮、防晒、空调等清凉经济的初步升温。
在品牌营销层面，小暑是借势传统节气智慧、打响夏日营销战役的关键节点。品牌动作主要围绕初伏防暑展开：一方面，各大品牌纷纷推出应季新品，提供防晒降温方案或清凉美食推荐，精准满足消费者的解暑刚需；另一方面，视觉传达成为发力重点，品牌们通过强调清凉感、自然风的创意海报与文案，在炎炎夏日中为消费者带来视觉上的降温，从而在情绪与感官上建立品牌好感度。
▌文案
1、夏天就要：哪凉快去哪待着。
——航班管家
2、小暑素一下，鲜爽一整夏。
——海天味业
3、绿树荫浓夏日长，原味瓜子小暑香。
——三胖蛋瓜子
4、小暑知了闹，浓香共雨凉。
——五粮液
5、心有所“暑”，夏有凉风。
——ubras
6、几分炎热，迎来小暑时节，一袭清凉，漾开盛暑热浪。
——海澜之家
▌海报
图一：南孚以空调为主视觉，开机一键就消暑；
图二：瑞幸咖啡造出一艘西瓜船，带人驶出酷暑；
图三：七匹狼把夹克变成深海，给视觉降降温。
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7月22日 大暑
作为二十四节气中的第十二个节气，大暑往往是一年中最炎热、湿闷的时节，人们避暑纳凉的意愿达到顶峰，避暑旅游、宅家消遣以及滋补养生成为主要需求。
面对这一节点，品牌的营销动作不再局限于单纯的降温。一方面，品牌会集中火力展现产品硬核的清凉解暑功效，直击高温痛点；另一方面，更多品牌开始转向情绪与文化的深度挖掘。除了延续大暑吃大薯这类趣味谐音梗为夏日增添活力，不少品牌还会借势传统文化或发起高温下的公益关怀行动，在提供物理降温的同时，为大众带来一份情绪上的慰藉，从而在炎炎夏日中建立起更有温度的品牌记忆。
▌文案
1、绿荫林间避艳阳，慢享夏日清凉。
——神州租车
2、三伏夏正浓，百事宜加冰！
——百事可乐
3、酷热可以逃避，爱情需要坦荡。
——百合网
4、冰感透薄。
——冈本
5、浮瓜沉李，饮茶消夏，尽享夏日乐事。
——统一绿茶
▌海报
图一：麦当劳以复古腰扇和薯条为主视觉，为大家送上消「薯」凉方；
图二：FlymeOS让车穿越热浪，绿意摇曳伴夏风；
图三：上汽大众将城市间建筑变成红色，热意扑面而来。
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▌灵感案例
1、麦当劳大薯便利店，喜欢您来
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天气热到人只想瘫着，你越催我动，我越不想动。于是麦当劳在大薯日干脆躺平配合：既然什么都不想做，那就什么都不做，只管吃薯条。这种反内卷的沟通姿态，反而让消费者感到被理解、被放过，从而心甘情愿走进那个金色的薯条世界。
麦当劳将快闪店做成便利店，日常、随意、随时可进，没有观展压力。进门有周边区震撼视觉，货架上摆着吃薯热知识故事卡，生鲜区科普土豆前世今生，甚至还原了大薯风筝、大薯沙发等十年周边回忆。每一个区域都在用薯条语言重新审视生活细节，让消费者感到不是在参观品牌活动，而是在逛一家只卖薯条相关的好玩超市。周边的设计也延续了薯条宇宙的幽默感，请勿偷薯的小夜灯，大薯包里装着巨大贴纸，让大家的分享欲有了实体出口。
2、天与空大暑日公益提案：红色是最防晒的颜色
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天与空在大暑日发起了一场关于红色的认知公益行动，让“红色更防晒”这个被忽视的科学常识，变成这个夏天最该被记住的事。
天与空援引公开研究结论，同等条件下，红色面料具有更优的防晒性能，甚至比浅色更凉快，并以此为出发点，提出多维度建议：个人多穿红衣、打红伞、戴红帽；公共机构多建红色遮阳棚、遮阳岗亭；户外品牌增加红色设计，让红色防晒成为时尚。他们制作了“只送不卖”的红伞作为视觉符号，并向所有拥有“红色基因”的品牌发出邀请，共同加入这场“防晒红”科普行动，让这个常识被更多人知道。
整个项目不止在告诉大家一个冷知识，而是给出了清晰的行动指引：个人层面如何选择防晒装备，公共机构如何改善户外劳动者的防晒条件，品牌层面如何将红色防晒融入设计。三层建议覆盖了从微观到宏观的完整改变路径，让红色更防晒从一个观点，变成可执行、可参与的社会倡议。
夏日营销
七月盛夏，虽然没有传统的大型营销节点，但持续的高温天气本身就孕育着巨大的清凉商机。在这个时节，品牌营销的核心逻辑在于如何将盛夏的灼热浪潮，巧妙转化为消费者的感官享受与情绪价值。
在营销策略上，品牌们普遍聚焦于感官降温与场景共鸣；视觉上，大量采用冰川蓝、薄荷绿等冷色调，配合水波纹、冰块等视觉符号，通过平面海报直观地降低视觉温度；体验上，品牌开始跳出传统框架，利用线下创意装置，打造沉浸式的纳凉空间。同时，紧扣“吃瓜、玩水、夜跑”等夏日专属的生活场景，品牌通过传递对抗高温的活力与关怀，在炎炎夏日中与消费者建立起清凉而紧密的情感链接。
▌文案
1、瓜好，肚圆，人长久
——叮咚买菜
2、穿凉鞋儿嗦冰棍儿猫咪眨巴眨巴眼儿咱俩打个小盹儿
——杜蕾斯
3、伸一个懒腰等一尾鱼夏天漫长，想找你一起，慢慢尝
——麦当劳×可尔必思
4、“知~”蝉鸣蛙叫是最动听的夏日草地音乐会
——美的
5、夏天很热，爱要趁热
——哈根达斯
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▌海报
淘宝以长沙街头人文主题风呈现的一组海报，展现着品牌温度感。文案里关注到了环卫、交警、老人、年轻人等不同人群，他们是高温酷暑下最难耐的一群人，但为了城市运行，不得不沉着前行。
台湾全联福利中心发布了夏季促销帖，用夏天热、人挤人的反向视觉告诉大家：全联冰友会，冰淇淋冰棍冰棒冰爽的蛋糕应有尽有，不用飞去南半球，也能在6月过冬天。
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▌灵感案例
1、宝矿力四支小短片，是夏天来了
当夏天让人又爱又恨，宝矿力水特用四组日常场景，把酷暑变成值得被记住的夏日信号。
夏天来了，有踩着影子嬉戏的童年，有奶奶撑伞接孙女回家的片刻，有姐姐为弟弟剪发的对话，有穿短袖的狡黠玩笑。宝矿力水特将这些琐碎却温存的瞬间拍成《夏日信号》系列短片，每支只有几十秒，没有完整的故事线，只有一个片段、一句对话、一个表情，却在阳光直晒的画面里，悄悄藏进产品。它陪着主人公流汗、补水、预防中暑，然后继续从容地走进夏天。这种“先共情，后关联”的节奏，让防暑降温这件事变得不再像任务，而像夏天自带的呼吸。
同时，短片大量的留白让观众自己填补情绪，反而更容易代入自己的记忆。不说破的克制，比长篇催泪独白更符合当代年轻人的审美。
2、爱马仕脑洞短片：进入奇幻的夏天
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水果化作餐盘，游船变成凉拖，缆车下滑的轨迹拉开是一只爱马仕包包，爱马仕用三支吉卜力风格的动画短片告诉我们：平凡的日常，也可以是一段不凡的旅程。艺术家Annie “Ancho” Choi以细腻的手绘笔触，将盛夏的果实、海水的记忆、山间的风景，封存于品牌的Kaorumi系列餐瓷、Kos木底凉鞋与Bolide Messenger信差包之中。同时，古龙水及沐浴系列短片则用水彩晕染出一座繁盛的花园，让斑斓夏日里的一呼一吸都变得轻盈可感。
大多数奢侈品的夏季营销会选择风景大片、明星代言或高定视觉，爱马仕却回到一张画纸前，用动画完成了一次轻盈的表达，把产品展示变成了想象力交换。吉卜力风格的手绘笔触自带治愈感和叙事性，让每一个转场的变形都像是一场梦境的自然流淌，让观众进入一个由爱马仕编织的夏日童话。
3、日本优衣库防晒衣短片：学校里来了个很酷的新老师
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日本优衣库2025防晒衣短片《新老师》由绫濑遥主演，讲述一位新入职的女教师穿着白色防晒衣走进校园，利落的体态和温暖的笑容瞬间吸引学生目光。背景音乐选用SAS乐团的《歌唱吧，日本的天空》，将夏日的热情与希望烘托得淋漓尽致。下课后，学生偷偷换上粉色防晒衣模仿老师，老师一句“很适合你”，两人有说有笑走在校园里，防晒衣不再是功能单品，而是“成为理想中的自己”的青春符号。
全片没有一句“这件衣服好凉快”“穿它不闷热”，最接近产品功能暗示的，是风穿过面料的视觉和老师从容的步态。而学生模仿后，老师那声“很适合你”，既是对孩子审美选择的肯定，也暗示了“穿上这件防晒衣，你也能像我一样自信”。这种润物细无声的沟通方式，反而更有记忆点。
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最后
一起迎接盛大的夏天~
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