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专业|市场营销——哈尔滨理工大学经济与管理学院
专业|市场营销——哈尔滨理工大学经济与管理学院
市场营销是洞察需求、创造价值、连接用户的科学与艺术。在数智经济浪潮下，我们聚焦“数智营销”方向，致力于培养能够运用大数据分析、人工智能算法和智能营销工具，精准捕捉市场机遇、驱动商业增长的高素质人才。
在这里，学生将站在商业世界的最前沿，学习如何从海量数据中提炼消费洞察，用数字技术重塑品牌传播，以智能决策引领市场策略——成为数智经济时代企业竞相争夺的复合型营销精英。
1995年，专业创立，立足装备制造产业，开启营销人才培养征程
2009年，全国高校市场营销专业评估获评A等，实现一表招生。
2016年，黑龙江省高等院校专业评估排名第1，领跑全省。
2021年，获批国家级一流本科专业建设试点，跻身国家第一方阵。
专业汇聚了一支由博导教授亲自授课、企业高管实战带教的高水平教学团队。现有专任教师14人，其中教授5人、副教授3人，博士生导师5人，享受国务院特殊津贴专家1人，黑龙江省高层次人才2人，省青年创新人才3人，另聘有企业导师4人。团队中既有学术造诣深厚的学科带头人，为学生打开前沿视野；也有充满活力的青年骨干，带学生探索数智营销的新工具与新方法；更有来自业界的实战专家，将一线经验融入课堂。在这里，每一位老师都是学生求学路上的引路人和同行者。
本专业聚焦数智时代营销人才需求，依托学科博士学位授权点、博士后流动站和省高校人文社科重点研究基地等高能级平台，将装备制造业、高新技术产业的科研成果源源不断地转化为教学新理念、新模式、新方法，打造“科产教融合”协同育人模式。我们构建了融知识、能力、素质于一体的“本-硕-博”贯通培养体系，形成了“夯基础、强实践、重创新、敢担当”的鲜明办学特色。
在这里，学生将获得扎实的理工科思维训练和前沿的数字素养培养，在装备制造业等行业知识背景下建立独特的竞争优势。我们致力于培养掌握管理学、经济学与市场营销学核心理论与方法，兼具创新意识、终身学习能力和团队精神，能够在制造业与服务业领域从事市场调研、营销策划、销售管理等工作的高素质复合型创新型管理人才。从读懂市场到引领市场，我们陪学生一起，成为数智商业时代不可替代的营销人才。
2023年，《市场营销学》获批黑龙江省线上线下一流本科课程；
2023年，《促销策划》获批黑龙江省社会实践类一流本科课程；
2023年，第三届黑龙江省高校教师教学创新大赛二等奖1人次；
2022年，第六届黑龙江省高等院校青年教师教学比赛一等奖1人次；
2022年，第九届黑龙江省高等院校微课教学比赛一等奖1人次；
2021年，黑龙江省首届高等院校课程思政教学比赛一等奖1人次；
2021年，黑龙江省首届高等院校课程思政教学比赛优秀教学设计案例奖1人次；
专业围绕工业品营销、品牌与服务管理、装备制造服务化等前沿领域，组建了多个实力雄厚的科研团队。近年在国家自然科学基金面上项目、国家社会科学基金一般项目、教育部人文社科基金项目等国家级和省部级课题中持续发力，累计承担各类科研课题五十余项。这些高水平的科研项目，将直接转化为学生的学习资源——学生将在课堂上接触来自产业一线的真实研究案例，在导师带领下参与前沿课题的探索，在实战中磨砺发现问题、分析问题、解决问题的核心能力。科研、教学、实践的深度融合，让学生站在前人的肩膀上，看得更远，走得更稳。
本专业依托学院与学校平台，不断加强与完善对外交流与合作办学机制，目前正在实施的合作办学项目包括：
在市场营销系，竞赛不是少数人的舞台，而是全员成长的练兵场。从国际企业管理挑战赛到“挑战杯”创新创业大赛，从“互联网+”到全国大学生市场调查与分析大赛，每一位学生都有机会在老师的悉心指导下，将课堂所学转化为解决问题的利器。近五年来，我们的学生累计斩获国家级、省级竞赛奖项数百项，百余人次在各级各类赛事中脱颖而出。更重要的是，团队协作中的默契、方案打磨中的韧性、路演答辩中的从容，这些在实战中淬炼出的核心素养，远比奖牌本身更持久、更珍贵。
从数学建模到电子商务创新，我们的学生始终展现出全面发展的综合实力和敢闯敢拼的精神气质。全国大学生数学竞赛一等奖、东北三省数学建模联赛一等奖、亚太地区数学建模大赛三等奖，印证着他们扎实的逻辑思维与数理功底；“挑战杯”金奖、“三创赛”国赛佳绩、多项“互联网+”金奖，见证着他们敏锐的商业嗅觉与创新精神。这些经历不仅为简历增添了亮色，更内化为分析问题、解决问题的底层能力，成为他们在职场中持续成长的底气——无论未来走向营销策划、数据分析还是管理岗位，这份历练都将让学生自信前行。
四、课程图谱：为学生定制的数智营销知识能力培养体系
近年来，市场营销学专业不断优化专业课程体系，修订培养方案和课程大纲，形成了完善的专业课程体系，大学期间开设的课程包括：
专业搭建了多层次、立体化的实践平台：5个校企合作实习基地直连产业一线，2个国家级大学生校外实践教育基地提供沉浸式实战环境，2个实践教学平台和1个国家级工程实践教育中心则为学生打开从课堂到产业的无缝通道。
在这里，实践不止于传统的市场调研与营销策划。学生将有机会亲手构建营销智能体，训练AI模型完成用户画像分析与精准推荐；在虚拟仿真实验中模拟复杂市场环境下的数智决策；借助企业真实数据，完成从消费者洞察到智能营销方案落地的全链路实战。从Python数据挖掘到机器学习建模，从新媒体内容运营到智能广告投放，从商业数据分析到数字人直播营销，每一个实践环节都紧扣行业前沿，让学生毕业时即拥有与职场需求“零距离”对接的硬核技能。
数智经济的浪潮正在重塑每一个行业，数智营销人才已成为企业竞相追逐的核心资源。2021-2025年，本专业连年就业率处于全校前列，深受用人单位青睐。
从世界500强到行业独角兽，从智能制造到互联网科技，从新零售到跨境电商，处处可见哈理工营销人的身影。他们中，有人成长为亨通集团、中集集团、方太集团等知名企业的营销副总裁、分公司总经理，在产业一线运筹帷幄；有人进入京东、华为等头部平台，担任商务拓展、抖音电商等核心岗位负责人，玩转流量与增长；也有人进入高校和科研机构，传承营销智慧。美的、海尔、联想、苏宁易购、融创……这份仍在不断延长的雇主名单，印证着我们的毕业生在不同赛道上的强劲竞争力。
一是数智产品与增长：AI产品经理、数据产品经理、商业分析师、用户增长专家——运用数据驱动产品迭代与市场增长，成为企业最稀缺的战略型人才。
二是数字内容与品牌：直播运营、短视频策划、内容电商操盘手、品牌数字资产管理——用创意与算法共舞，打造现象级品牌传播与商业转化。
三是智能商业与运营：跨境电商运营、智能零售管理、平台商业化运营、Martech（营销技术）工具专家——驾驭全球市场与智能工具，在复杂商业生态中高效决策。
同学们好！在哈理工市场营销专业，你将领略的，是一个将大数据、人工智能与商业智慧深度融合的精彩世界。我们精心打造的课程体系，早已超越传统，直抵数智营销的前沿阵地。在这里，你将在多学科交叉的知识海洋中畅游，体验互动式学习的乐趣，更能收获一群亦师亦友的引路人。
课堂之外，“互联网+”创新创业大赛、沙盘模拟企业经营大赛、娃哈哈创意营销大赛以及丰富多彩的文娱活动，都将成为你绽放才华的舞台。我们搭建这一切，只为让你的每一次奇思妙想都有机会落地生根，让你的实践能力和综合素质在历练中拔节生长。在这里，梦想触手可及，成长清晰可见。哈理工欢迎你，我们在营销专业等你，一起遇见更好的自己！
市场无处不在，而数智时代赋予市场营销全新的内涵与张力。我们的专业，正是运用现代管理理论与数字技术进行商业洞察与智能决策的前沿阵地。2016年黑龙江省专业评估排名第一、2020年获批国家级一流本科专业建设点、2022年“软科中国大学专业排名”位列A级——这一连串硬核印记，是你选择我们的底气，更是我们共同前行的起点。
我们拥有一支由博士生导师领衔、中青年教师担纲的高水平师资队伍，构建起融知识、能力、素质于一体的“本-硕-博”贯通培养体系，打造产教融合、科教融合、校企合作、中外交流的协同育人平台。在这里，我们将带你一起行博学之事，筑独立之梦，求笃行之道，绘七彩人生。全体市场营销专业教师期待和欢迎你的到来！
作为黑龙江省乃至全国较早设立的市场营销本科专业，哈尔滨理工大学经济与管理学院市场营销专业在近三十年的办学历程中累计为社会培养了一千多名高质量人才，为区域经济与社会发展贡献了自己的绵薄之力。在办学过程中，市场营销系始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣立德树人根本任务，不断加强师资队伍建设，形成了一支以博士生导师为核心，以中青年教师为骨干的教师队伍。
同学们，欢迎你们成为哈尔滨理工大学经济与管理学院市场营销大家庭的一员！作为你们的益友良师，专业教师将竭尽全力为同学们的成长保驾护航，助力你们成为新时代的优秀营销人，成就不一样的自我。以梦为马，以汗为泉，不忘初心，不负韶华！
欢迎来到哈尔滨理工大学，希望学生们在大学期间，坚定信念，一步一个脚印，为实现自己的人生目标而努力奋斗，早日成为国家和社会的栋梁之才。
市场营销系教师，经济与管理学院专业学位中心主任，副教授、博士生导师
亲爱的同学们，站在人生的十字路口，你是否渴望选择一个既能激发创造力、又能塑造未来商业图景的专业？市场营销，正是这样一个充满活力与可能的领域——它不仅是商品与服务的桥梁，更是洞察人性、创造价值的艺术。在营销世界，你能用数据读懂人心、用创意点亮商业、用策略改变游戏规则！欢迎报考哈尔滨理工大学市场营销专业，期待与你们一起畅游精彩的营销世界！
亲爱的学弟学妹们，我在菲律宾马尼拉向你们致以问候。首先感谢母校大学四年对我的培养和老师们对我的谆谆教诲，让我一路上有勇气乘风破浪。欢迎你们报考哈尔滨理工大学经济与管理学院市场营销系。相信你会和我一样，在哈理工度过既有收获、又有意义的大学四年，欢迎你的加入！期待我们未来在职场相遇！
嗨，意气风发的准大学生们，恭喜你们站上高考的峰顶！那就满怀好奇和激动，先眺望下不远处大学的风光吧。在营销专业学习生活，老师们像朋友般，对知识的传授不局限于课堂之上，还会带领我们进行有趣的实践，在思想世界中引导我们从更高更广阔的视角看世界，指引我们成为积极努力的强者。
星河横流，岁月成碑。人生有限，每一天都弥足珍贵。觉得迷茫时，不妨静下心来，把精力放在当下，做好选择，把握机会改写明天，在循序渐进中让自己一点点变好。十八岁的年纪风鹏正举，跳出舒适圈直面改变，用行动解答疑问，恐惧迎刃而解。愿你心中有丘壑眉目存山河，迎光而行。云月是同，溪山各异。营销系在这里迎接鲜衣怒马的少年们，快来！
嗨，亲爱的准大学生们！首先恭喜你们打通了高考这一关卡，即将步入大学生活。等你们入学以后，将感觉到所面对的一切都那么新奇，那么令人激动。在营销专业中学习和生活，你会感受到家的温暖，老师们把学生当作自己家的孩子一样，不仅教授我们专业知识，还为帮助我们解决生活难题、明晰人生规划。
亲爱的26届学弟学妹们，你们好！热烈欢迎大家考入哈尔滨理工大学经济与管理学院市场营销专业，新的旅程即将启航，恭喜你们踏入大学之门！
很荣幸以学姐的身份，迎接各位开启崭新的大学生涯！四年前我和如今的你们一样满怀憧憬，如今告别校园，才深知大学时光的珍贵。市场营销是一门温柔又有力量的学科，愿你们永远保有好奇心，敢想、敢创、敢闯荡。愿此间四年，收获学识、挚友与独一无二的青春。
编辑｜罗浩
校对｜徐祎硕 梁禹淇 郭宝鹏
审核｜徐莹莹 姚锋敏 周长群
