体育营销Top10|库里携手李宁 阿里巴巴赞助欧足联
10.比亚迪成为LPL官方合作伙伴
6月5日消息，LPL官方宣布中国汽车品牌比亚迪（BYD）成为官方合作伙伴。LPL迎来新能源时代的新潮力量！
官宣文案中表示：赛场之上，凭实力加冕，同行之路，以热爱领航，与比亚迪一起，以竞技热血共鸣年轻态度，以硬核实力立足时代前沿，书写年轻人的下一个热血故事。
9.海尔成为2026年法网官方合作伙伴
6月5日消息，近日，海尔确认成为2026年法国网球公开赛的官方合作伙伴，这进一步巩固了其长期的全球体育战略，并彰显了其将高端科技融入日常生活的承诺。
秉承“与顶尖选手同场竞技”的全球口号，海尔已构建起覆盖全球主要网球赛事的全面国际体育合作伙伴关系，包括澳大利亚网球公开赛、马德里公开赛、巴黎大师赛以及ATP年终总决赛。这些合作体现了海尔对卓越、精准、坚韧与持续创新的承诺。
8.罗纳尔多成为外星人品牌代言人
6月1日，外星人电解质水官方宣布足坛巨星罗纳尔多为品牌代言人。
品牌在官宣文案中表示：「他是绿茵场上最闪耀的外星人，致敬传奇」。官宣海报也直接抓住了「同名梗」，写上：「外星人就喝外星人」。
7.周冠宇出任凯迪拉克品牌大使
6月2日消息，知名汽车品牌凯迪拉克宣布中国F1车手周冠宇成为品牌大使。
品牌方表示：周冠宇对驾驶始终如一的初心，与凯迪拉克品牌深耕性能领域、执着探索极致驾控的品牌内核高度契合。此番携手，也是顶尖车手的赛车信仰与品牌赛道基因的同频共振。
6.樊振东成为金典品牌代言人
6月2日，金典SATINE官方宣布，樊振东成为金典品牌代言人。
樊振东在官宣微博表示：比赛要冲，但生活要松。去看，好看的；去听，好听的；去喝，好喝的。用跳动的心，去感受生命的鲜活！很高兴成为@金典SATINE 品牌代言人！金典鲜活全新上市，好喝的牛奶，让我们一起分享！
5.迪桑特推出全新D-FLUID 4.0流体鞋及「迪桑特破风」跑步夹克 助力城市跑者畅跑前行
6月1日消息，近日，高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特推出全新D-FLUID 4.0流体鞋及「迪桑特破风」跑步夹克，围绕城市跑者日常训练需求，持续丰富品牌跑步装备矩阵。全新D-FLUID 4.0流体鞋聚焦5K至10KM日常路跑场景，依托D-FLUID流体缓震科技与前掌Z-FOAM泡绵的双重缓震系统，为跑者带来更为出色的缓震表现与顺畅奔跑体验。
「迪桑特破风」跑步夹克则从轻量防护、舒适穿着与功能细节出发，为不同节奏与场景下的城市跑步提供更加从容的运动体验。秉持“以设计驱动运动精神”的品牌理念，迪桑特持续围绕跑者真实需求推进专业跑步装备创新，陪伴更多行动家在奔跑中不断突破自我。
4.安踏成为张雪机车全球战略合作品牌
6月2日，安踏宣布与张雪机车ZXMOTO达成合作，正式成为其全球战略合作品牌。未来，安踏将陪伴张雪机车征战世界顶级赛事。
安踏表示，此次战略合作，源于两个坚持创新突破的中国品牌在追求极致道路上的精神共鸣。价值同频之外，安踏x张雪机车联名系列运动鞋服产品同步上市，旨在让更多消费者感知与体验机车文化的魅力。
3.携手同行廿一载 阿迪达斯与中国排协签约开启新篇章
6月1日，阿迪达斯与中国排球协会共同落下崭新一笔——双方宣布将延续长达21年的合作伙伴关系，携手迈入全新合作征程。活动现场，由阿迪达斯上海创意中心匠心打造、以“寒梅映龙”为设计灵感的2026新赛季国家队战袍，也首次重磅亮相。
此次签约，不仅是阿迪达斯支持中国排球事业的又一里程碑，更是其长期深耕中国体育事业的坚定落子。扎根中国市场29年，阿迪达斯始终践行“在中国，为中国，爱中国”的战略理念。
2.五年长约 欧足联与阿里巴巴达成合作
6月1日消息，近日，欧足联及其与欧洲足球俱乐部协会（EFC）成立的合资企业UC3与阿里巴巴集团达成一项为期多年的合作协议。自2027/28赛季至2032/33赛季，阿里巴巴集团将成为欧洲冠军联赛、欧联杯及欧协联的官方独家人工智能、云计算服务及电子商务合作伙伴，并成为2028欧洲杯的官方独家合作伙伴。
此次合作将通过阿里巴巴的“千问”大语言模型（LLM），运用其先进的人工智能技术，助力球迷互动以及媒体和内容管理。凭借其云计算基础设施和全球电子商务平台，阿里巴巴将为欧足联旗下各项旗舰赛事在全球范围内打造沉浸式的球迷体验和内容体验。
1.李宁品牌与库里品牌达成长期合作 共启全球运动领域全新可能
6月2日，李宁品牌正式宣布，与四届总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球运动员斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。
双方将以品牌共建为基础，围绕多品类专业运动装备开发、体育文化推广与新一代年轻运动群体链接，共同探索李宁品牌与库里品牌全球化发展的更多可能。
国内体育营销汇总
◆ 李宁正式签约女子网球大满贯冠军张帅
6月1日消息，中国领先的运动品牌李宁正式宣布，签约中国女子职业网球运动员、网球大满贯冠军张帅。双方在2026赛季开启全新合作篇章。
这不仅是李宁在网球领域战略布局的进一步深化，更是对张帅近20年职业生涯顽强拼搏精神的最高致敬——一位是历经浮沉的“中国网球常青树”，一位是正在全力布局网球赛道的顶级国货品牌，这一次的携手，注定是一场冠军与冠军之间惺惺相惜的“双向奔赴”。
◆ 度小满成为阿根廷国家足球队中国区官方合作伙伴
6月1日，度小满与阿根廷足球协会（AFA）宣布达成合作，度小满正式成为阿根廷国家足球队中国区官方合作伙伴。双方将在赛事传播、品牌推广等领域展开合作，共同推动足球运动在全球范围内的影响力提升。
度小满表示，未来，将继续探索科技与体育的融合创新，用金融科技的力量连接更多人，传递奋斗与拼搏的力量。
◆ 广汽GAC与悉尼FC达成战略合作 成为俱乐部官方汽车合作伙伴
6月2日消息，广汽GAC正式宣布与澳大利亚规模最大、最具影响力的俱乐部之一 —— 悉尼FC（Sydney FC）达成战略合作伙伴关系。这不仅是一次跨界强强联手，更是GAC正式登陆澳大利亚市场后，深化”在澳大利亚，为澳大利亚”长期承诺的重要里程碑。
据悉，GAC将作为悉尼FC高级合作伙伴及官方汽车合作伙伴。同时，双方将在安联体育场（Allianz Stadium）开展丰富的比赛日体验、球迷互动、球员参与及数字内容合作。
◆ 连签大单！中国品牌长安汽车、图拉斯均携手葡萄牙国家队
6月2日消息，近日，长安汽车与葡萄牙足球协会（FPF）在里斯本正式签署全球战略合作协议，成为葡萄牙国家足球队全球官方合作伙伴。此举旨在深化长安汽车品牌在欧洲市场的本土链接与文化共鸣，加速其全球化战略布局。
此外，中国手机配件品牌图拉斯（TORRAS）也成为葡萄牙国家足球队的官方合作伙伴。双方推出了联名款产品，主要聚焦于手机保护壳领域。
◆ 卡卡成为轻量级游戏品牌波克城市代言人
6月2日消息，巴西传奇球星卡卡成为波克城市代言人。官宣文案中表示：从绿茵传奇到指尖王者，改变的是战场，不变的是热爱。看足球盛宴，玩波克游戏，我为波克代言，等你来战巅峰！
波克城市成立于2010年，总部上海，专注轻量级休闲与社交游戏，旗下拥有跃动小子、灵画师、捕鱼达人干炮版等精彩游戏，覆盖200+国家，超5亿注册用户。
◆ 库迪咖啡成为美加墨世界杯官方授权产品零售商
6月5日消息，近日，作为2026世界杯官方授权产品零售商，库迪咖啡宣布将在门店上线世界杯FIFA官方纪念门票、官方球队球衣主题冰箱贴等授权周边产品。
此外，作为阿根廷国家足球队全球赞助商，还将上线世界杯专属系列新品及球队周边，举行多项品牌和营销活动，以优质产品与沉浸式互动体验回馈广大球迷，携手全民共赴世界杯盛宴。
国际体育营销汇总
◆ T-Mobile成为高尔夫美国公开赛官方5G网络合作伙伴
6月1日消息，近日，美国高尔夫协会（USGA）与T-Mobile达成一项为期多年的合作协议，使其成为美国女子公开赛、美国公开赛以及其他USGA锦标赛的官方5G网络合作伙伴。
通过此次合作，T-Mobile将提供USGA史上首个移动规则复核服务、关键赛事连接支持以及专属会员体验——在高尔夫顶级赛事中树立新标杆，为赛场上的精彩表现及场外体验提供强劲支持。
◆ 法网与Infosys达成续约协议
6月1日消息，近日，法网与商业咨询与技术服务领域的全球领导者Infosys将双方在人工智能与数字创新领域的合作伙伴关系延长至2031年，重申了双方通过尖端技术和人工智能驱动的体验，为球迷、教练、球员及媒体共同推动网球运动转型的承诺。
这些全新体验依托Infosys Topaz——一款基于生成式和代理式AI技术打造的AI优先解决方案，旨在深化球迷、教练、球员及媒体与网球运动的互动。对于球迷而言，这些创新将提供更直观、更富有洞见且更沉浸式的现场网球观赛体验。
◆ 可口可乐成为澳大利亚国家足球队官方供应商
6月1日消息，近日，澳大利亚足协与可口可乐达成一项为期两年的全新合作协议，使其成为澳大利亚男足和女足国家队的官方供应商。
通过此次合作，可口可乐将在包括2026年国际足联世界杯和2027年国际足联女足世界杯在内的关键国际赛事窗口期，与两支国家队携手并进，充分利用足球界最大全球舞台的影响力和覆盖范围。
◆ Gucci成为Alpine F1车队冠名赞助商
6月2日消息，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）宣布，从2027赛季开始将成为雷诺旗下Alpine F1车队的冠名赞助商，车队未来将以“Gucci Racing Alpine F1 Team”的名义参赛。
古驰总裁兼首席执行官弗朗西斯卡·贝莱蒂尼（Francesca Bellettini）表示，这将是F1历史上首次由奢侈时尚品牌担任车队冠名合作伙伴。据Sportspro报道，双方的合作至少为期三年，价值1.5 亿美元。
◆ BOSS成为美国男足国家队商务着装供应商
6月2日消息，近日，BOSS成为美国男子国家足球队的商务着装供应商。将这项运动中最令人振奋的球队之一与一个以自信与表现为立身之本的品牌相融合，BOSS的风格将融入那些充分展现雄心、身份与卓越的时刻。
这一举措彰显了BOSS在体育、文化与时尚交汇处的地位，并强化了品牌致力于在比赛最具影响力的时刻主导着装风格的承诺。
◆ 巴萨与Serveto达成续约协议
6月3日消息，近日，巴萨与加泰罗尼亚物流公司Serveto续约至2027年6月。这标志着该公司重申了对俱乐部职业体育项目的承诺，并将继续担任篮球、手球、轮滑曲棍球和五人制足球队的官方合作伙伴。
据悉，双方的合作始于2013年，当时Serveto成为俱乐部的物流合作伙伴，并作为巴塞罗那足球俱乐部所有职业部门的主要赞助商。
◆ 修丽可成为法拉利车队官方护肤合作伙伴
6月4日消息，欧莱想旗下医疗美容护肤品牌修丽可SkinCeuticals即将开启新赛道，成为标志性一级方程式赛车队法拉利的官方合作伙伴。 作为法拉利车队有史以来首次护肤合作伙伴关系的标志，这一多年的合作伙伴关系将汇集两个品牌，共同致力于性能、创新和不懈追求卓越。
这项全面计划将通过F1赛季后的全球活动首次亮相，在每个主要平台上吸引性能驱动的护肤爱好者和法拉利惠普车队粉丝。 在整个多年活动中， 修丽可将通过高影响力的故事讲述、优质酒店体验以及全球精选大奖赛赛事的独家现场激活活动，将这一合作伙伴关系变为现实，将品牌的产品和临床特征带入F1世界。
◆ 国际雪联与奥迪达成续约协议
6月5日消息，近日，国际滑雪与单板滑雪联合会（FIS）与奥迪延续成功的合作伙伴关系，合作期将覆盖2026年至2030年的下一个奥运周期。
根据新协议，奥迪将继续担任FIS高山滑雪世界杯的冠名赞助商，并作为FIS高山滑雪世界锦标赛的官方合作伙伴，进一步巩固了这一国际冬季运动领域中最久负盛名且最具辨识度的合作伙伴关系之一。
◆ 《让剧本都作废》耐克足球主题影片正式上线
6月5日，耐克足球发布《让剧本都作废》主题影片——故事设定在一座好莱坞超大影棚中，耐克旗下最具影响力的现役球员与传奇名宿集结登场，以直觉主导比赛，颠覆既定剧本。
基利安·姆巴佩甩开防线，一记倒钩破门；维尼修斯用微笑战术化解对手的围堵；克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在运动极限的边缘不断地突破自我；埃尔林·哈兰德在最佳时机出手，一击致命。而传奇们——埃里克·坎通纳、罗纳尔迪尼奥、兹拉坦·伊布拉希莫维奇、迪迪埃·德罗巴、豪尔赫·坎波斯——即便告别赛场，依旧坚持自己的足球哲学。
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