做营销策划的,千万别活成“样板间”
前天发了一条朋友圈，我说：“我今天超正的，而且没有说谎，我从18岁开始就交了党费。”臭美旗袍短视频下配了交党费的截图。
朋友秒懂，朋友圈的评论区笑成一团。
这不是“梗”，这是“策划人的日常”。
一个合格的营销策划人，脑子里得同时跑着好几条线——明线是“我今天打扮很正”，暗线是“我的能量很正，信仰也很正”。
两条线拧在一起，就是一条让人忍不住点赞的朋友圈。
01 鬼点子不是“想”出来的，是“活”出来的
很多人以为策划人的创意是坐在办公室里“憋”出来的。
憋三天三夜，憋出一个自以为很牛的slogan，客户一看：“这不就是抄隔壁老王的吗？”真正的鬼点子，是“活”出来的。
我平时喜欢穿旗袍，戴礼帽，戴个墨镜，蹬个高跟鞋，穿个丝袜出门。
不是为了吸引眼球，是觉得这样“好玩”。走在街上，回头率高不高不重要，重要的是：我穿成这样，心情好。
心情好了，脑子就活。脑子活了，点子就来了。
你整天T恤拖鞋、两点一线、外卖配剧，你的生活没有“刺激”，你的大脑没有“素材”，你的创意怎么可能有“灵魂”？
心理学上有个概念叫“具身认知”——你的身体状态会直接影响你的思维方式。
你把自己困在格子间里，你的思维就是“格子间思维”。
你走出去，穿得不一样，去不一样的地方，见不一样的人，你的思维才能“破格”。
02 视觉锤+心智钉，才是品牌记忆的“双保险”
鲁豫代言六个核桃，那个广告为什么能火？因为她的“大脑袋”和“核桃”形成了神奇的视觉关联。
你每次看到鲁豫，就会想起核桃；每次看到核桃，就会想起“经常用脑，多喝六个核桃”。
这不是巧合，是策划人刻意制造的“视觉锤+心智钉”。
我那条朋友圈，也是一次小小的“品牌植入”。
视觉上是“交党费截图”，心智上是“这个人很正（能量正、作风正、信仰正）”。
你看到的是“段子徐又调皮了”，你记住的是“这个人有点意思”。
做营销策划，就是要这种“鬼马行空”的能力。
你不仅要会“说人话”，还要会“演哑剧”。你不仅要会“写文案”，还要会“埋钩子”。你不仅要会“做方案”，还要会“造记忆”。
03 不能在一个地方“封”太久
我最近在设想一件事：我能不能长期在外地旅居？到处跑，到处看，到处吃，到处聊。不是旅游，是“游牧式工作”。
为什么？因为我的创意“原料”，不在办公室里，在路上。
在潮州，我看到古牌坊上刻着“三世尚书”，我想：这个品牌的“信任背书”立了几百年。
在华强北，我看到老板娘用英语卖无人机，我想：这就是“供应链品牌化”的活案例。在南澳岛，我看到渔民凌晨三点出海，我想：这就是“长期主义”最朴素的版本。
这些“原料”，你坐在办公室里刷手机，刷不出来。
你刷出来的只有“别人嚼过的馍”。
营销策划行业，本质上是“翻译行业”。
你要把“人间的苦”翻译成“品牌的情”，把“技术的冷”翻译成“人心的暖”，把“城市的快”翻译成“生活的慢”。
你没有“人间”的体验，你翻译出来的东西就是“机器翻译”——语法都对，但就是不对味。
04 中规中矩的人，干不了这一行
我见过的顶尖策划人，没有一个是“老实人”。
他们有的是“段子手”，有的是“戏精”，有的是“旅行家”，有的是“收藏癖”。
他们共同的特点是：对世界保持好奇，对自己保持诚实，对生活保持热爱。
他们不活在“标准答案”里，他们自己就是“答案”。
如果你觉得自己“太老实”“太规矩”“太不会来事”，那可能你真的不适合做策划。
不是打击你，是帮你省时间。
因为这一行，比的不是“谁听话”，是“谁会玩”。
你连自己都“玩不转”，你怎么帮品牌“玩出花”？
我是段子徐。
一个穿旗袍、戴礼帽、满世界跑、满脑子鬼点子的策划人。
一个从18岁开始交党费、到今天依然很“正”的普通人。
做策划，千万别活成“样板间”，要活成“游乐园”。
如果你也想让你的品牌“活”起来、“玩”起来、“炸”起来——后台私信我“鬼点子”。不聊虚的，只聊怎么让你的品牌，成为客户心里的那个“一眼万年”。
关注我，听我的故事。
或者，让我帮你，讲好你的故事。
PS：我那条朋友圈的评论区，有人说：“段老师，你是我见过最‘不正经’的党员。”我回：“正经的党员千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”做策划也是一样。正经的方案千篇一律，有趣的创意万里挑一。你想做哪个？