如何让电子烟包装失去营销功能?印尼是这么做的
卫生部的意思是，包装本身已经成了广告。颜色、图案、字体、外观质感，都可能让孩子和青少年觉得这些产品没那么危险，甚至有点好看。
印尼卫生部代理疾病预防与控制总司长 Andi Saguni 说得很直白，烟草和电子烟包装经常充当促销工具，吸引年轻人开始使用。
在广告受限的市场，包装就是离消费者最近的品牌展示位。
品牌不一定能到处投广告，但产品可以摆在货架上。颜色、图案、外形和手感，会替品牌继续说话。
按照卫生部的说法，草案会对包装颜色等设计要素作出标准化要求。品牌名称和字体仍然可以保留，但要按规定来。图形健康警示也会继续占据重要位置。
一个烟盒或者电子烟包装，如果颜色很亮、设计很潮、口味联想很强，健康警示就容易被挤到后面。消费者先看到的是品牌气质，不是风险。
Andi Saguni 也提到，国际研究显示，素面包装可以降低烟草产品吸引力，提高健康警示效果，并减少吸烟开始。
印尼卫生部真正担心的是儿童、青少年和还没开始使用尼古丁产品的人。
监管部门看的不是它是不是传统卷烟，而是它会不会靠包装降低年轻人的心理门槛。
它接着印尼 2023 年第 17 号《卫生法》往下走。
2024 年第 28 号政府条例已经对这部法律作出实施安排，并把烟草产品和电子烟包装标准化写进了监管框架。
公开信息里还有一个执行节奏：新包装设计要求会有12个月过渡期。
包装不是一句话就能换掉的东西，库存、印刷、供应链、渠道陈列都要跟着调整。
过渡期只是给企业换包装的时间，不是给行业重新争论方向的时间。印尼监管部门已经把包装当成控烟工具来处理。
Saguni 提到，澳大利亚、加拿大、英国、新西兰、新加坡、泰国、法国、文莱和缅甸等市场，已经采用过类似做法。
它本身就是全球重要的烟草消费市场，年轻吸烟问题长期被公共卫生部门点名。卫生部这次也把保护儿童和青少年放在最前面。
如果印尼把烟草和电子烟都纳入素面包装，东南亚其他市场很难不看。
更亮的颜色，更轻的设备，更像数码产品或快消品的外观，都在降低“这是尼古丁产品”的感觉。
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