招聘周报 | “市场营销与传播”岗位骤降58.8%!释放了哪些信号?
招聘周报 | “市场营销与传播”岗位骤降58.8%！释放了哪些信号？
摘要
本周（2026.06.01-06.07）市场营销与传播类职位发布量从上周的451个骤降至186个，环比下跌58.76%。虽然参与招聘的企业数微增3家，但每家企业的平均岗位数从7.2个锐减至2.8个，市场进入明显的“缩量调整期”。数据分析、项目管理、内容营销成为最稳定的核心技能，上海、北京仍占据65%以上岗位，长春因一汽逆势增长225%。无经验要求岗位占比翻倍至23.7%，而专家级岗位消失。本文将从招聘热度、企业格局、城市分布、技能需求等维度深度解读，并为求职者提供具体应对策略。
一、整体概况：旺季结束，市场急剧收缩
本周“市场营销与传播”职位共发布186个，较上周的451个减少265个，环比下降58.76%。虽然发布职位的企业数从63家增加到66家（+4.76%），但每个企业平均仅发布2.8个岗位，远低于上周的7.2个。“企业数微增，职位数腰斩” 是本周最核心的市场信号。
每日发布趋势也印证了这一点：
-
周一至周五每个工作日岗位数均低于上周同期，降幅在22.6%~66.7%之间； -
周三（48个）为本周高峰，但较上周三仍下降22.6%； -
周末两天合计仅6个岗位，几乎归零。
解读：春招旺季在4月底基本结束，5月缓冲后，6月正式进入招聘淡季。同时，企业在Q2末进行预算复盘，对新岗位审批更严，倾向于“精准补岗”而非“批量扩招”。若6月下旬无反弹，需警惕长期下行周期。
二、企业招聘热度：头部大厂收缩，传统行业入场
1. TOP10企业贡献超半数岗位
本周66家企业中，TOP10企业共发布96个职位，占总数的51.6%，头部效应明显。
|
|
|
|
|
|---|---|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. 连续招聘企业排名变化明显
- 排名上升
：Netease、Tencent、Xiaohongshu、Xiaomi、Meitu - 排名大幅下滑
：Kwai（↓9）、Haleon（↓39）、Philips（↓39） - 新进企业32家
，包括MSD（8个）、Mercedes-Benz（3个）、Caterpillar、Abbott、Roche等，医药和汽车行业成为新增长点。
洞察：互联网大厂仍在招人，但需求强度减弱；传统制造业、医药、快消品龙头企业正在加大市场营销投入，求职者可拓宽行业视野。
三、城市分布：北上主导，长春异军突起
1. 一线城市热度大降，但地位稳固
- 上海
：64个（34.59%），较上周172个下降62.8% - 北京
：57个（30.81%），较上周170个下降66.5% -
两城合计占比65.4%，仍是绝对主力
2. 第二梯队及亮点城市
- 杭州
：14个（7.57%） - 广州
：13个（7.03%） - 长春
：13个（7.03%）——从上周4个增至13个，环比增长225%，主要受一汽集团招聘拉动 - 深圳
：10个（5.41%），但较上周39个下降74.4%，是TOP10中降幅最大的城市
3. 新进与下降城市
- 新进城市
：天津、苏州、荆门、太原（各有1-2个职位） - 下降城市
：香港、郑州、福州、重庆、贵港等上周有职位，本周归零
建议：若接受非一线城市，长春、杭州因龙头企业需求值得关注；但整体机会仍集中在北上，需接受更激烈的竞争。
四、工作经验：企业更愿招新人，专家岗消失
|
|
|
|
|
|---|---|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
关键变化：
-
无经验要求职位占比翻倍（从11.5% → 23.7%），企业更愿意培养新人，控制成本； -
专家级经验（10年以上）岗位从6个降至0，企业对高成本资深人才更为谨慎； -
中级+高级仍占66%，是市场主力。
启示：应届生和转行者获得相对窗口期；资深求职者需强化管理能力或拓宽技能广度，否则可能面临较长时间空窗。
五、办公方式：现场办公占绝对主流
- 仅现场办公
：178个（95.70%） - 混合式弹性办公
：8个（4.30%） - 完全远程
：0个
市场营销与传播工作高度依赖团队协作、客户接触和创意会议，企业普遍认为现场办公效率更高。求职者若希望远程工作，需接受机会极少（本周仅8个混合岗）。
六、热门技能：数据分析称王，硬技能门槛提高
TOP10技能标签（按提及次数）
|
|
|
|
|---|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
连续两周需求的核心技能（共100个）：
数据分析、项目管理、活动策划、跨部门协作、内容营销、抖音、沟通能力、英语、小红书、SQL 等。
解读：
- 数据分析
和项目管理已成为市场营销岗位的“基础设施能力”，不具备者竞争力大幅下降； 平台侧高度聚焦抖音和小红书，懂算法、懂内容生态是加分项； - SQL
连续出现在需求中，说明企业希望营销人员能自己取数分析，而非依赖数据部门。
七、求职者行动指南
1. 地域选择
- 首选
：上海、北京（机会最多，但竞争激烈） - 次选
：杭州、长春、广州（有龙头企业支撑，竞争相对缓和） - 谨慎
：深圳（本周降幅最大，可观望）
2. 企业策略
- 主攻头部
：Netease、ByteDance、Tencent、Xiaohongshu —— 岗位多，流程规范 - 关注新进入者
：MSD、Mercedes-Benz、Abbott —— 传统行业转型期，对营销人才需求迫切 - 不要忽视连续中型企业
：Shein、Meitu、Trip.com —— 招聘稳定，反馈可能更快
3. 技能准备（立即行动）
- 必须掌握
：数据分析（SQL/Excel/GA）、项目管理（Jira/Asana/甘特图） - 强烈建议
：抖音/小红书平台运营经验、内容策划作品集 - 加分项
：英语（外企需求）、视频剪辑（差异化竞争）
4. 职位定位
- 0-2年经验
：大胆投递“无经验要求”和“实习”岗位，用项目/作品集替代年限 - 3-8年经验
：主攻“中级/高级”，重点展示数据驱动和跨部门协作案例 - 8年以上
：如果没有管理岗匹配，可考虑顾问、咨询或降维投递高级岗（专家岗已消失）
5. 投递时机
- 黄金时间
：周二、周三上午9:00-10:00（周中发布高峰，HR查看率最高） - 避免时间
：周五下午及周末（新职位极少，投递易被积压）
6. 心理预期
市场总量下降近六成，“已读不回”和“岗位撤销”可能增加。建议扩大投递量（每周20-30个），同时降低对反馈速度的预期，做好长期准备。
写在最后
本周数据清晰展示了一个从“火热”转向“冷静” 的市场。招聘总量的大幅下滑并不代表行业没落，而是企业进入更理性、更精准的人才筛选阶段。对于求职者而言，机会总量减少，但结构性的窗口依然存在：传统行业数字化转型、新人友好度提升、硬技能溢价……谁能快速调整技能树和求职策略，谁就能在“缩量市场”中抢到有限的席位。
数据来源：内部招聘周报（2026.06.01-06.07）
分析：专业招聘市场分析师
本期编辑：小招
