六月，香港城市大学迎来了一年中最具温情的毕业季。校园里随处可见毕业的元素：精心设计的打卡道具，身着毕业袍的学子们，处处洋溢着幸福与荣光。在这特别的时刻，DBA中文项目的同学们再次相聚于港城大，开启选修课程《管理营销理论前沿》的学习之旅。历时四天的集中授课，三位教授联袂讲授，聚焦企业管理中不可或缺的管理与营销模块。同学们在学习中不断反思自身企业的运营实践，刷新认知，重新出发。

郑煦教授：从论文 “抓手” 到学术与实践的深度链接

郑煦博士毕业于美国威斯康星大学（麦迪逊分校），获市场营销学博士学位，现任港城大市场营销系副教授和环球EMBA课程主任。她的研究领域紧扣时代脉搏，兼具技术深度与管理视野：基于GIS与机器学习的零售选址：运用AI算法优化门店布局；营销渠道发展战略：聚焦特许经营、区域扩张与全渠道策略；渠道关系治理与冲突解决：合同治理与关系治理的平衡艺术；ESG与可持续消费：企业营销策略中的社会责任与绿色转型；人工智能在营销中的应用：人机互动、信息透明度与用户参与。郑教授的研究成果发表于Journal of Marketing、Journal of Retailing、Journal of the Academy of Marketing Science等国际顶级期刊，并指导了多位DBA学员完成高质量博士论文，涵盖中医药企业数字化转型、直播电商中的企业社会责任、集成产品开发中的机会主义治理等实战课题。

郑教授开宗明义指出，DBA论文建模的两大关键：①从实践中提取理论变量：寻找那些在文献中尚未被研究、但具有理论贡献的新变量；②确保数据的可获得性：理论再美，没有数据支撑也无法落地。她特别强调 “商业实践 vs. 学术研究” 的本质区别，同时还对比了东西方思维方式的差异。接着，郑教授开始了营销战略前沿理论的精讲，介绍了大量的营销理论工具，如自我一致性理论+社会认同理论为品牌热爱提供了扎实的微观基础；市场导向理论是DBA论文中极为稳健的“中轴变量”；敏捷营销理论，可应用于特许经营集群在经济逆境中的生存策略；ESG和绿色营销概念，与DBA论文中企业社会责任的课题息息相关；另外还有交易成本理论、委托代理理论和制度理论等，理论与实践的碰撞从未如此精彩。本次课程不仅为DBA学员们搭建了一座从商业实践通往学术研究的桥梁，更带来了营销战略领域最前沿的理论工具与思维启发。她教会大家如何在商业土壤中发现真问题、提炼真变量、构建真模型。

曹仰锋教授：人工智能与工商管理前沿

曹仰锋教授是知名的战略管理与商业模式创新专家，现任香港商业模式创新研究院院长、香港城市大学商学院特聘教授。他拥有哥本哈根商学院博士学位（战略管理与商业模式创新方向）和中国人民大学博士学位（人力资源与领导力方向），并曾在斯坦福大学担任访问学者。曹教授的研究聚焦于战略转型与商业模式创新、领导力与组织变革、企业可持续成长等领域，出版了《黑海战略》《韧性变革》《组织韧性》《第四次管理革命》《海尔转型：人人都是CEO》等多部畅销著作，并在《哈佛商业评论》《管理世界》等顶级期刊发表论文40余篇。

本次课程深入探讨了人工智能时代工商管理研究的新趋势，主要包括三大前沿主题：①人工智能时代的工商管理研究现状与未来；②人工智能驱动创新管理：理论演进、研究框架及未来展望；③从决策式到生成式：人工智能管理研究的理论框架与未来议题。课程指出，当前研究主要将AI作为研究工具或情境，而将AI作为研究对象构建新理论的实证研究相对不足。学者们面临理论发展滞后、研究方法不足、跨学科整合不够、伦理问题关注不够等五大挑战。接着，曹教授系统讲授了案例研究方法，强调这是组织管理学研究的基本方法之一，尤其适合回答“如何”和“为什么”这类问题。案例研究的焦点在于深度理解某一情景下的动态过程与机制，重点介绍了扎根理论与案例研究的结合应用。

曹教授的课堂紧扣时代脉搏，将人工智能这一颠覆性技术与传统的案例研究方法深度融合，为DBA学员提供了：前沿的理论视野（AI驱动的创新管理）；扎实的方法论基础（扎根理论与案例研究）；可操作的论文写作指导。学员们纷纷表示，曹教授的课程既有理论高度，又有实践深度，为后续的DBA研究和论文撰写奠定了坚实的基础。

陈子光教授：在悖论中寻求突破，在变革前沿启迪商智

陈子光教授是组织行为与人力资源管理领域的杰出学者。陈教授拥有日本名古屋大学国际发展博士学位，并拥有心理学、组织行为和人力资源管理的复合学术背景，现为香港城市大学商学院客座教授系教授。他的研究成果丰硕，屡见于Journal of Applied Psychology、Personnel Psychology等国际顶级期刊，并担任多个知名期刊的编委。陈教授不仅学术造诣深厚，更在DBA、EMBA及高管培训中备受推崇。他善于将复杂的理论转化为解决实际管理问题的钥匙，其关于“悖论式领导”与“组织变革”的论述在业界广受好评。

在两天的密集授课中，陈教授以其深厚的学术造诣和敏锐的实践洞察，带领DBA学员穿梭于个体心理、团队动态、组织变革与人工智能等多元分析层次。课程开篇，陈教授便强调了“脱离实践的理论是徒劳的，没有理论指导的实践是盲目的”。他通过对“家族企业害群之马”、“从众效应”等生动案例的剖析，向学员们阐述了如何从社会交换理论、社会认同理论等经典视角出发，构建严谨的学术模型。在主动性理论环节，陈教授引用了其关于“粗暴式领导”的系列前沿研究。他指出，领导者的不当行为会破坏与下属的社会交换关系，降低员工的“组织内在人感知”和“对领导的信任”，从而扼杀员工的主动性。这一部分内容引发了在场众多高管学员的强烈共鸣，大家就“宽恕是否真的有用”展开了热烈讨论。课程的最后篇章聚焦于“人工智能的崛起”。随着生成式AI在业务职能中的常规化使用，陈教授提出了一个发人深省的问题：“如果你的团队同时有一个人类领导和一个AI领导，你会跟随哪一个？”他指出，未来的领导力格局正在发生转变——从“领导者如何使用AI”转向“员工如何体验被人类和AI共同领导”。

两天的课程，内容翔实，结构严谨，不仅回答了“什么是好的研究”，更通过大量实证案例展示了如何构建有理论依据的研究假设，在未来的学术旅程中，学员们将带着这份对理论的敬畏与对实践的思考，在各自的管理疆域中继续挑战极限，行稳致远。

精彩课余

同学们在两个月后又一次回到校园听教授授课，课后聚会的意义更显深厚：它既是同学之间的交流与传承，也标志着2024班最后一次集中授课的圆满落幕。正是这份难得与珍贵，令每一位同学都格外珍惜此次相聚。为此，我们特意选址于最具香港风情的鲤鱼门海边，将聚会融入暮色与海天之间。傍晚时分，夕阳西沉，绚丽的晚霞铺满天际，海面波光粼粼，渔火初上，整个鲤鱼门被笼罩在一层温暖而浪漫的光辉中。两班同学在海风轻拂的露台上围坐畅谈，笑声与话语交织其间，既有师兄师姐对师弟师妹的殷切叮咛，也有两年同窗即将惜别的深情回望。那一夜，鲤鱼门不仅见证了一场光影交织的黄昏盛宴，更承载了一段关于成长、传承与告别的集体记忆。

来源： 香港城市大学商学院 DBA中文项目

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香港城市大学DBA中文

香港城市大学商学院于2006年创立工商管理博士(Doctor of Business Administration)学位项目，并于2016年开办DBA中文班。在坚持高质量国际办学、注重商业实践与前沿理论结合的同时，强调博士导师与DBA学员在课程内外的深入交流。本项目依托香港城市大学的科创优势和校友网络，为工商界高层管理人员量身设计，具有广泛的社会影响力。报名及咨询请关注公众号并后台私信。

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