【案例赏析】拉面范品牌代言人整合营销
今麦郎旗下高端方便速食品牌拉面范通过前序娱乐营销及艺人合作，已在Z世代消费人群中打开一定知名度；
在本项目中，32亿助力品牌借势新生代知名艺人 张凌赫 的超级IP，实现拉面范品牌定位“新一代方便面”认知渗透，和“怕油炸吃拉面范”的品类感知。
项目内容涵盖代言人整合传播方案的规划与执行、代言人周边设计与制作、媒介物料延展、体育营销（马拉松）传播、舆情公关、粉丝运营、品牌矩阵账号运营等。
在粉丝经济主导的营销新时代，品牌策略经历深刻变革。单纯的流量曝光已难以满足市场期待，取而代之的是品牌与代言人价值共鸣的深度挖掘，以及粉丝从“旁观者”到“共建者”的身份转变。国民品牌今麦郎为响应国家“2030健康中国”的国策，以让全体国民吃得更健康为宗旨，带着深耕二十年的0油炸技术，于 2022 年创立了高端方便速食品牌——拉面范。为了提高大众年轻消费者好感度，赋能全域建立拉面范 0 油炸健康面的心智认知，2025年拉面范邀请高号召力新生代艺人张凌赫成为拉面范品牌代言人，与此同时，拉面范着手布局体育营销，2025Q1官宣赞助年7场马拉松赛事，以体育营销传播激活健康消费市场巨大潜能。
在此背景下，叁拾贰亿文化传播（以下简称32亿）携手健康品牌拉面范官宣为这一转型提供了鲜活的案例，共同打造了拉面范首位品牌代言人张凌赫营销活动。32亿不仅看到了张凌赫健康阳光的公众形象与“0油炸健康面”理念的高度契合，更通过官宣节奏与传播路径的精细化设计，重构代言人营销新生态。
项目以代言人为核心，线上线下全域发力，通过精准人群洞察、多渠道资源整合、场景化内容共创，实现品牌声量与销量双增长。
1）人群策略：精准锁定年轻兴趣圈层
核心人群：代言人粉丝、Z世代、新锐白领、运动健康人群；
场景渗透：覆盖校园、职场、运动、露营、家庭等多场景，强化“健康速食”与日常生活的强关联。
2. 媒介策略：顶流资源+创新玩法
线上：微博、抖音、小红书多平台矩阵式传播，结合热搜伴随、粉丝互动、KOL种草；
线下：裸眼3D大屏、湘江灯光秀、地铁包站等户外广告，打造打卡效应；
长视频：覆盖《爱你》《偷偷藏不住》等60余部热剧，触达超2亿年轻观众。
3. 内容策略：未宣先爆，激发粉丝共创
预热期悬念营销：以#971230号宇航员降临地球#话题制造神秘感，3支预热视频讨论量达30万+，将代言人特质与用户兴趣点深度绑定；
官宣期情感共鸣：通过定制礼盒周边、表情包、彩蛋互动等宠粉设计，强化粉丝粘性；
长尾期场景渗透：结合热剧植入、运动赛事（重庆/石家庄马拉松），深化品牌健康形象。
1）未宣先爆，悬念营销引爆期待
预热期以971230号宇航员为线索，神秘事件造势，通过微博热搜、户外大屏释放悬念，官宣前2天即冲上热搜第26位。玩转粉丝运营，引导粉丝反向安利：粉丝自发二创表情包、DIY礼盒，推动话题#张凌赫吃面把我看馋了#阅读量破8233万。
2）全域排面，户外广告破圈传播
湘江灯光秀首秀：作为首个登陆湘江“一江两岸”灯光秀的品牌，144栋楼宇联动点亮，全程直播吸引超千万观看；裸眼3D震撼体验：北京、杭州等地裸眼3D广告打造沉浸式视觉冲击，引发社交平台打卡热潮。20家主题快闪店，23城大屏全域占满。
3）情感链接，深度绑定粉丝经济
以“外星来客”为主题设计周边礼盒，小小礼盒大有乾坤，内含全套10张“星际旅行”小卡、“航行日志”卡册、“飞船通行证”行李牌、“太空集邮贴”贴纸，以及独一无二且有机会解锁隐藏款的编号卡。粉丝喊话品牌你别太爱，自来水好评接连不断，全平台掀起晒单热潮。
32亿以代言人为核心，持续发动粉丝，持续破圈，持续制造话题，线上线下全域发力求增长，充分发挥拉面范的健康属性，积累品牌在体育赛道的人群与资产，让拉面范成为兴趣人群首选。
线上传播全平台饱和式覆盖，以微博为主阵地：官宣话题#张凌赫代言拉面范#总阅读量26亿+，热搜在榜时长超6小时；联动品牌电商，发酵抖音热点；联合KOL、KOC铺设品牌向小红书种草内容，笔记浏览量1亿+，转化率提升30%。
线下活动以场景化体验驱动转化，官宣期打造全国7城20家便利店为代言人痛店，给消费者以沉浸式互动体验；发挥终端优势，每周打造多场一二超迷你秀，以买赠机制促成销量转化。布局体育赛道，马拉松跨界营销，在重庆、石家庄马拉松赛事期间设置品牌展位，吸引运动人群试吃体验。
终端陈列与促销结合实现渠道联动。产品及终端分多轮上线代言人定制包装和物料，便利店陈列矩阵感提升80%；推出买赠周边和优惠价等活动，官宣期直播间GMV达928万，月环比增长432%。
1）传播数据领跑行业
全网曝光32亿+：微博话题阅读量26亿+，抖音播放量3亿+，小红书笔记浏览量1亿+；
热搜霸榜：官宣日5大自然热搜在榜，累计时长6小时5分钟，最高排名第11位。
2）人群资产大幅扩容
5A人群增长6531万+：较日常增长7倍，00后女性占比75.7%，兴趣人群覆盖娱乐、美食、运动等多领域；
品牌认知提升：调研显示，86%的消费者将拉面范与“健康”“创新”强关联。
3）销售转化成效显著
销量爆发式增长：官宣期GMV 928万+，同比增长556%，部分门店单日销量提升10倍；
口碑裂变：消费者复购率超40%，社交平台涌现真实好评。
4）深受市场认可
北京、河北、河南等品牌核心大区均反馈年轻消费者购买意愿显著提升，校园渠道成增长引擎；经销商信心增强，代言人效应带动终端动销效率提升200%。
联系人：李英英
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