【营销节点】玩转618 | 商品消费行业竞价、经营「躺赢攻略」

👉写在前面：商品消费行业618大促季二期攻略已就位：微信小店618全资活动报名逻辑放宽；朋友圈九图非闭环链路流量扶持上新；618大促人群上线，匹配PCAD（腾讯平台与内容媒体）潜力场景X核心人群扶持；闭环链路多品聚合页、618大促广告创意形态、潜客优投、冲量宝等新产品助效；还有，微信小店多项经营动作&营销工具推荐。商家可全面布局、抓住营销红利，抢占618大促增量！

一、微信小店618活动政策＆玩法

（一）一图看懂活动政策&玩法

微信小店618流量、补贴全到位，各位商家可尽快报名活动，玩转平台618！

（二）微信小店618全资活动报名逻辑放宽

二、流量扶持激励（NEW）

（一）微信朋友圈九图非闭环链路流量扶持

扶持周期：6.5-6.18
扶持预算：100W
扶持对象：商消非闭环5月朋友圈竞价日耗>1w的客户，行业内进行提报分配
扶持要求：

1、6.11进行扶持巡查，对不满足要求的客户进行清退（已入选客户请积极完成动作配合），且清退后不能再补增

2、巡查清退规则：以下三大要求需要至少满足其一，否则清退出扶持：

A、消耗要求：单客户朋友圈消耗，扶持期环比消耗+10%；

B、基建要求：扶持周期内，单客户九图广告基建量（曝光唯一性素材id）+10%；

C、产品使用要求：扶持周期内，客户使用多图智拼创建广告，使用多图智拼产生的有曝光的创意数（DCID级别）>10条。

（二）腾讯平台与内容媒体（PCAD）-潜力场景X核心人群扶持

扶持周期：6.1-6.21

扶持对象：每个自然周下，小店渗透（小店广告日消耗/该PCAD广告位大盘日消耗）<5%的广告位id，自动生效小店核心人群扶持。

*618相关人群–行业历史大促人群、节点内容兴趣人群已上线，本周将生效进入PCAD潜力场景 X 核心人群扶持

更多扶持激励政策，前期已同步；完整详细介绍，请点击文末「阅读原文」进行查看。

三、新产品-大促应用强推荐🔥

（一）闭环链路多品聚合页创编

能力价值：当前营销节点等活动场景下，客户往往会将多个活动商品打包成为集合在节点进行重点宣推投放；伴随闭环链路逐步丰富发展，投放场景更为多元，现推动在闭环链路下（一期直播链路，二期小店链路）支持客户使用新的推广产品【商品聚合页】进行多品表达，以此更好承接营销活动期间的投放，实现聚合商品呈现。

支持链路：目前一期先支持了直播通路，直购通路预计 6.30 前可上线。
指引文档（内含详细创编操作）：闭环链路【商品聚合页推广产品库】创编流程SOP

（二）618大促广告创意形态上线

针对参与平台大促满减活动且投广的商品，本次618大促平台上新【组件形态】&【创意主视觉】自动渲染利益点氛围的能力，助力商家创意高效吸睛引流。

从应用数据上来看，6.2-6.3小店直购链路相关创意点击率：大促品CTR周同比↑1.6%，提升幅度较非大促品+4.9%，「大促氛围外露」提升了用户点击意愿；下钻流量来看，视频号大促品CTR↑23%，提升幅度优于非大促品29%。

①营销组件自动外显618利益点

②衍生618创意视觉

（三）「潜客优投」智能触达高购买意向潜客

能力概述：

○潜客优投可帮助小店商家高效触达“高购买意向潜客”，系统将智能识别近期对商家商品或同类商品感兴趣的潜在用户（如浏览过商品、观看过直播间等），客户可自主设置提价系数，对这部分潜在用户提升出价、加大竞争力，提升转化效率。

○适用范围：AIM+智能投放&竞价投放的小店客户

验证效果：潜客优投 ROI（2.25）略高常规ROI（2.24），CTR+67%，CTCVR 高出10%。
介绍文档：【AMS】小店「潜客优投」能力说明（可对外），目前处于批量加白阶段，如有需求请联系对应的行业运营/销售进行加白。

（四）非闭环链路智投拿量产品-冲量宝

能力概述：冲量宝，属于一键起量工具；支持在线索智投和商品智投上使用，极简创编，快捷高效！

适配客户：有域外（小程序/APP）开店/引流诉求的客户&服务商；私域型客户，通过添加企微后进行深度目标转化。
典型效果Case：

具体内容介绍：线索AIM-冲量宝产品介绍（对外）

四、小店经营动作提升＆营销工具推荐

（一）小店三率治理提醒

微信小店2025年11月19日发布规则指引，包括【不符合小店规则的情形举例】和【对应处理手段】，方便商家理解规则。

微信小店广告与加热服务使用合规指引：微信小店广告与加热服务使用合规指引
低质商品规则：微信小店：《微信小店低质商品及店铺违规治理规则》
广告管理规范：腾讯营销 | 帮助中心

（二）小店经营动作建议

（三）微信小店相关营销工具管理

「送礼物」、「一起买」、「商家优惠券」、「限时抢购」、「礼物营销」等微信小店营销工具设置，能在电商活动经营层面，更好地提升商家大促销量。

功能名称	功能简介	具体介绍链接
🎁送礼物	店铺内符合规则的商品，将在商详页展示「送朋友」；用户购买商品后可将其作为礼物赠送给微信朋友。 *建议商家可以依据双旦节点设置礼物封面，为礼物增加趣味性，更利于礼物的社交传播	功能详细介绍：微信小店「送礼物」使用指南定制礼物封面：微信小店定制“礼物封面”功能使用须知
👥一起买	用户发起“一起买”，24小时内可自己购买或邀请朋友以一起买折后价下单，买满金额、件数、人数门槛即可发货。	微信小店「一起买」功能介绍
🎫商家优惠券	商家设置优惠券（满减、每满、直减、统一折扣、条件折扣）给到顾客，帮助提升下单率和获取新客。	微信小店营销工具「商家优惠券」使用指南
👯赠品送朋友	用户在小店购买商品时，可以额外领取几份商家礼物，将其赠送给朋友。商家通过这种方式可以较精准地派送试用装/小样等，完成新顾客种草。	微信小店「赠品送朋友」使用指南
⏰限时抢购	商品设置「限时抢购」后，用户可以在商品详情页、购物车及直播间等场景看到「限时价」标签以及活动时间，从而下单购买。“限时抢购”设置，有利于商家短时间内提升销量。	微信小店「限时抢购」使用指南
⌚️服务号-限时活动	若微信小店已关联服务号，则对应服务号可使用「限时活动」功能快速创建主题活动页，并添加小店的优惠券、商品及介绍图，向服务号的用户提供专属优惠。	微信小店「服务号-限时活动」使用指南
🧧直播间抽奖	「直播间抽奖」功能可支持商家个性化设置抽奖条件，让符合条件的用户参与抽奖，从而留住用户、提升直播间人气。（节点更加适配）	微信小店【营销工具】商家如何在直播间开展抽奖活动？
📄评论抽奖	为帮助店铺积累真实评价，商家可在小店后台创建并发布「评价抽礼物」活动，设定抽奖礼物，用户发表符合要求的评价即可参与抽奖。	微信小店「评价抽奖」使用指南
🛒直播闪购	闪购是面向特定类目商家的直播间便捷下单工具，分为定向闪购（向指定用户发送订单）和全量闪购（向直播间全部用户开放）。商家在直播中展示商品，通过截屏快速创建含商品信息和价格的订单链接，用户可即时下单购买，实现”边播边卖”的高效成交体验。	微信小店「闪购功能」使用指南
🎉买赠活动	为帮助商家吸引用户更快下单购买，现支持商家为商品配置【买赠活动】，即支持【买主品送赠品】。通过此营销工具，用户能更直观地感受商品的吸引力，也能更规范整体的履约流程，更好地保障商家与用户的权益。	微信小店「买赠活动」使用指南
🎆礼物营销	礼物营销是商家对小店内可送礼商品的经营工具，能够为商品在送礼物场景定制图片、文案等营销素材。	微信小店「礼物营销」使用指南
💁小店会员	微信小店-小店会员是为微信小店商家提供的店内原生会员解决方案，无需开发即可快速创建并管理会员体系，满足小店商家对会员进行基础运营与服务的核心诉求。	微信小店「小店会员」功能指引
📱支付摇优惠	「支付摇优惠」是微信小店与微信支付合作向商家提供的营销推广工具。用户在完成微信支付后，有机会在「摇一摇领优惠」页面中看到商家投放的商品优惠券，领券后可前往微信小店完成下单。目前在功能测试阶段，后续可能视经营情况调整策略。	微信小店「支付摇优惠」使用指南