八段锦课以及被营销的我们
前两天社区群里说要教八段锦，让大家报名。因为我一直想练八段锦，于是就报了名，还约了朋友们一起去。当时我还在想，这是不是社区的活动，和哪个健身机构合作的？
但报名的时候，接电话的是个年轻人，就觉得不太像是社区组织的，有点怀疑是不是某个品牌方做的进社区活动。却也无所谓了，只要能学就去。后来就去上了两节课。
上课的两个小姑娘态度特别好，教得也很认真，把八段锦的一些常识和对身体有益的地方都讲得很仔细。每天下午还有一个小课堂，在群里分享八段锦的相关知识，因为怕没人听吧，讲着讲着还发红包。
我看到他们发的那种拍打袋，袋子上印着某品牌方的，虽然写得很含糊，但我上网一搜索就知道了这是某个奶制品的品牌，两个星期后，小姑娘邀请群里的会员们去他们店里领取班服。又搜索了一下这个门头的品牌，和拍打袋的品牌一样，公众号做得很专业，品牌方的产品看起来也不错。
不过我也明白了，这确实是一种品牌的营销模式。现在各个品牌的营销确实不容易，以前那种无目的发散式营销，慢慢变成了定点或者针对有效人群的宣传。而且采用一些和品牌完全没有关系的活动作为营销模式，很容易就进入了被营销的环节里。
这已经是我第二次接触到这样的宣传模式，或者说作为被宣传方了。
果真最高明的营销，不是卖产品，而是把产品变成社交货币。
2005年，营销学之父菲利普·科特勒正式提出精准营销概念：他认为企业需要更加精准、可衡量、高利润的营销传播，应该加大对直销传播的投入。当然这个直销，在我们的市场环境中，因为总是变形，还是不被看好并抵制的。
中国精准营销理论体系创始人徐海亮也提到过：精准营销是在精准定位的基础上，依托现代信息技术建立个性化顾客沟通服务体系，实现可衡量的低成本扩张。现代信息技术，对于我们这个时代来说，方法太多也太好用了，以前的电话营销送产品营销都不咋管用了，取而代之的有一种，学习型营销。
这个八段锦活动，正是这种思维的典型实践——通过健康话题筛选出关注养生的精准人群，再用一段时间建立信任，最后才露出品牌真面目。虽然是套路，但也是营销效率提升的必然结果。
我今年还参加过一个营养课堂，每一次上课还有小红包，但最后也是某驼奶粉的促销活动。反正群里人也不少，到最后一个又一个的群转账买促销产品，我就退群了，也搞不清我是不是唯一一个潜在目标会员。
从报名时的怀疑，到现在的恍然大悟，商家促销也越来越像侦探游戏，这世界上，毕竟没有免费的午餐，所以也要提高警惕，所有免费的都是最贵的，但再一次体验品牌营销从大水漫灌到精准滴灌的演变轨迹也是蛮有意思的事情。
当然，从小我们就被教导要知恩图报，所以商家利用这一点：让路人免费品尝糕点、免费使用商品，最终目的就是让路人购买这也是可以理解的。免费的礼物，从来都不是真的免费。八段锦课程加红包加班服，本质上是一个精心设计的”互惠链条，不管是免费教学，还是发红包，还是送班服，接受了这些善意，购买产品的心理压力就会大幅降低。接纳这样商业模式，转化为消费者就成为可能。毕竟精准营销的本质，是把广告费从打水漂变成狙击手。
我其实是不反对这样的商业模式的，潜意识里也接受自己需要的，比如美容院一年无数次的活动，每次姑娘们小心翼翼的提出，我也知道她们有任务在身，但通常情况下能够只选自己需要的，也明确告诉她们都是好东西，但是经济实力不允许。
以后，我也是各类保健品，营养品的目标人群中的一个了，不经意中，就被圈了进去。不过有时候，我又像是故意的。
八段锦我也快会打了，这个奶的品牌我也记住了，但是目前还不会选择，因为我订了其他品牌的奶一年多目前没有更换的打算。这个品牌的品宣于我还算不上无用，毕竟如果他们投广告，依然会有一半的广告费不知道去哪里了。这不是我说的，是美国百货业之父约翰·沃纳梅克的感叹。
“我知道我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半。”现在的精准营销，品牌的这一半里的我的电话号码，也不全算无效。