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Peets × The North Face 跟着感官去徒步

5 月 28 日，精品咖啡先锋 Peets Coffee 皮爷咖啡与经典户外品牌 The North Face 的联动正式上线，两个同样诞生于 1966 年、对主流路径不妥协的品牌走向联合 ，以皮爷首款中国云南单一产地 SOE——「云南孟连重山咖啡」的发布为契机 ，共同引领消费者向未知的自然边界与更深层的风味世界展开高品质的深度探索 。此次合作将以「越重山，见层次」为主题，推出「重山破晓（菠萝紫苏气泡美式）」与「重山寻迹（菠萝紫苏拿铁）」两款联名定制饮品，并配以充满山野叠影意境的联合杯套及限定周边等。消费者购买合作饮品不仅可享 100% 中奖的抽奖机会，还可购买「探索家权益卡」获得寻迹渐变保温杯 ，或通过购买饮品获赠「啡常野趣消音铃铛（熊铃）」及「自然寻迹冰箱贴盲盒」等独家联名周边 。 除皮爷门店外，北面同样在精选门店上线了活动，充分实现双品牌全场景引流 ，让咖饮和户外运动群体同时参与到此次活动中来。无论是探索山野还是探寻风味，热爱探索的人，终会翻越重山，品见世界的层次 。本次合作正是基于两个品牌在匠心与探索精神上的高度共鸣 ，皮爷咖啡在匠心烘焙中让云南孟连的优雅风味逐层展开 ，而北面则在岩壁、风雪中不断判断与尝试 。品牌希望通过这次从「视觉」到「味觉」的感官唤醒 ，让用户在翻越生活重山的过程中，真切感知到「所见、所感，逐层展开」的深度品牌故事 。

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真维斯重磅官宣时代少年团为品牌全球代言人

国民休闲服饰品牌真维斯正式官宣，人气偶像团体时代少年团正式担任品牌全球代言人。七位少年自带鲜活潮流气场，青春氛围感十足，完美契合品牌年轻休闲的穿搭调性。全新品牌大片里，少年们轮番演绎元气防晒、复古牛仔、酷飒机能等多款潮流穿搭，尽显少年肆意风采，为品牌解锁全新青春潮流风向。

5 月 17 日起，真维斯品牌代言官宣画面强势登陆全国 20 城核心地标大屏，北上广深等一线热门城市全覆盖，多地户外大屏同步刷屏亮相，线下氛围感直接拉满。此次真维斯全国 20 城核心地标大屏霸屏宣发，强势打通线上热度与线下曝光，全方位放大品牌代言声量，精准触达年轻消费群体，实现品牌影响力大范围扩散。借势顶流热度，深耕年轻市场，潮流营销强势出圈，解锁品牌传播全新势能。

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喜茶 × 人民美术出版社一起进入「童画世界」

这个六一，喜茶与陪伴许多人走过儿童与学生时代的人民美术出版社开启特别合作，推出灵感童画系列活动。在浩瀚的童书 IP 中，喜茶选择了 1978 年首次出版、2025 年再版后成为热议话题的连环画绘本《你管不着》，从关于童年的记忆中提取出那抹属于叛逆的独特色彩，在儿童节这个特殊节点，通过手中的一杯茶，重新审视绘本中那个「不懂事」的小孩铁旦。《你管不着》的故事围绕口头禅是「你管不着」的主人公铁旦展开，是一部儿童启蒙教育题材的经典绘本。再版后，凭借来自上世纪的清新画风和稚嫩纯真的叛逆感，铁旦昂着头一脸不服气的形象，再次成为社交媒体上的热议话题。新时代年轻人将铁旦视为一种未经驯化的精神状态的象征，认为他超越时代地表达出了当下所呼唤的某种情绪。此次合作以《你管不着》绘本作为主要内容，全新推出儿童节主题包材及节日贺卡等周边，让消费者在节日里通过手中的茶饮与小孩铁旦「重逢」，享受饮品的同时，也再度回想起童年时的心声，为当下的生活带来新的情绪出口。在杯套包材中，喜茶以双层杯套的形式，赋予铁旦形象头部可随动作晃动的动态效果，更加惟妙惟肖地表现出他的标志神态。在节日贺卡上，喜茶与人民美术出版社以旦「永远的小孩」铁旦口吻，为所有人送上儿童节寄语——「不论大人还是小孩，偶尔都可以勇敢说出，你管不着！」自去年确立拙趣设计风格以来，喜茶通过产品灵感小卡、节日小卡、周边、海报、UI 动效等多种形式，不断带来「破」设计的、有趣的品牌内容。与此同时，喜茶通过灵感二次方栏目及喜贴 DIY 等多种形式，与各领域灵感好友及广大用户碰撞灵感，不断延展关于拙趣设计的更多可能。

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金智秀 JISOO 成为 Salomon 全球品牌代言人

5 月 28 日，法国户外运动品牌 Salomon 萨洛蒙正式官宣韩国顶级艺人、BLACKPINK 成员金智秀 JISOO为其首位全球品牌代言人。这是 Salomon 首次启用全球代言人，也是这个源自阿尔卑斯山脉的专业品牌，在年收入突破 20 亿美元后，主动开启的向全球时尚运动文化品牌转型。JISOO 不仅是全球流行文化顶流，更长期担任 Dior、卡地亚等顶级奢侈品牌的全球代言人，作为队内少数以克制冷静为人设的偶像，她与 Salomon 根植于山地环境的专业、内敛的品牌哲学高度同频。JISOO 本人也表示「置身户外，总能让我收获自由从容、内心安稳的力量。对我而言，此次合作是如此自然而然。」品牌全球产品与体验副总裁 Kristof Cavazzana 则强调，双方将共同推动山地运动底蕴、户外生活方式与潮流美学融入更广阔的大众文化。

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来小红书，看世界杯！

近日，小红书官宣成为 2026 年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。除了中央广播电视总台自有平台、已经达成版权许可合作的中国移动及其旗下咪咕平台外，小红书是总台授权在公共互联网领域以实时转播、延时转播（含轮播）、点播（含短视频、集锦）方式使用赛事节目内容的唯一被许可方。小红书主页世界杯频道即将开启，带球迷直击前方一手爆料与深度复盘；解说天团阵容即将揭晓，专业解读与热血情怀双重在线；球迷圈子&专属球迷卡等互动玩法即将上线，一键找到看球搭子！更有顶尖足坛名宿倾情加盟，全赛段陪伴球迷尽兴看球、畅快聊球。在小红书上，「足球」兴趣人群已超过 1 亿人，过去一年，小红书「足球」相关互动讨论量同比增长超 100%。每一个兴趣在社区中的生长，让小红书逐渐演变为一个涵盖多元小众圈层、爱好者社群与创作者群体的聚集地。无数细分兴趣交织叠加，让小红书成长为「社区的社区」——从游戏、二次元、娱乐、科技到体育，每一种热爱都在这里找到归属，每一个人都能在这里找到同类。此次携手总台共同呈现世界杯，也藏着小红书的野心。平台主流用户一直是一二线年轻女生，男性用户占比偏低，而世界杯作为国民级男性向体育顶流 IP，正好能精准破圈吸纳海量男性球迷，补齐用户结构短板，冲击 2 亿日活的目标。同时这也是小红书体育商业化的全新起点，平台首度全面放开赛事直播间品牌合作，各类商业权益同步开放。手握官方正版赛事内容，赛期源源不断的比赛回放、球星高光、赛事剪辑会持续霸占站内流量，给品牌带来长线高渗透曝光，直接打开体育赛道的变现新通路。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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