教材简介：

数字经济浪潮下，金融行业营销模式迎来深刻变革。本书集结团队教学、实践与调研成果，紧跟行业前沿，搭配典型案例，理论扎实、实用性突出。

全书共十二章，知识体系清晰凝练，搭建起完整的金融数字化营销框架。内容聚焦行业新趋势，围绕获客、用户画像、精准营销、客户管理等核心模块展开，并设置实战训练。书中精选细分领域真实案例，剖析企业转型思路与落地方法，助力读者树立客户导向思维、掌握场景化实操技能。

本书适合高校金融学、市场营销、金融科技等专业师生使用，也可作为金融从业者提升数字化营销能力的培训读物。

教材简介：

本书以数字金融营销特色与客户需求为主线，立足营销线上化、数字化提效、公私域融合的行业趋势，按照获客、促活、留存、流量变现及多边网络效应的逻辑展开。书中梳理了数字金融营销的核心问题、基础概念、实用工具，以及行业未来的变革与创新方向。

本书整合国内外前沿理论与实战经验，依托丰富案例，系统讲解数字金融营销的内容与方法，进一步拓展相关理论应用，帮助读者夯实专业能力，从容应对机遇与挑战并存的行业新环境。

教材简介：

本书立足市场营销学基础框架，结合金融行业特性搭建金融营销完整理论体系。结合金融业服务属性，融入服务营销相关内容，提升知识实用性与就业适配性。

金融营销和普通产品营销在基本理念、环境分析、营销战略等方面大体相近，营销策略则凸显行业特色，在传统4P组合基础上新增人员、过程、有形展示3项服务营销要素。全书还搭配大量金融实例与素材，直观讲解营销理论在金融领域的实际应用。

教材简介：

本书先阐释金融产品及金融产品营销的概念、特征与营销环境，再分别剖析银行、保险、基金各类产品的营销模式与策略，同时结合海内外发展情况，分析信托产品的市场定位与营销组合。

作为第四版，本书结合近年金融产品创新、营销方式多元化的趋势，更新补充了相关营销模式与手段。本书可作为金融、市场营销专业教材，也适合行业从业者参考使用。

教材简介：

十余年来，我国财富管理的理论与实践历经巨大变革。研习财富管理，既是当下经济发展的现实需求，也是落实共同富裕政策的具体举措。

本书从个人、家庭视角出发，讲解财富管理的金融环境与基础原理，详述目标规划、报表编制、生命周期管理、保险规划、投资组合、税务规划等核心内容。本书可作为经济、金融、管理专业本、研究生教材，也可供财富管理行业从业者参考学习。

教材简介：

《个人理财》是高校通识技能课程教材，助力学生掌握理财技能、树立风险意识、养成科学理财习惯。全书分为理论与实训两篇，依照理财规划师业务流程编排，系统涵盖个人理财全部知识点。

本书理实结合，设置多样学习模块与八项综合实训；由校企联合编写，贴合行业实际，还配有视频、课件等完善教辅资源。本书适配经管专业学生，也可作为银行从业、AFP、CFP考试用书，以及大众理财普及读物。

教材简介：

本书由知名金融学教授联合创作，以估值原则为核心搭建完整知识体系，助力读者提升金融素养、科学决策。内容由浅入深，兼顾零基础读者，搭配特色专栏梳理理论渊源；引用知名企业真实案例，并新增金融科技专题、独家访谈等前沿内容。书中结合多样实操场景反复演练估值方法，将理论转化为实用决策工具。

本书可作为经管专业及MBA教材，也适合企业管理者、财务从业者、创业者与理财爱好者阅读。

教材简介：

这是一本讲解投资理财、实现财富增值的实用读物。全书围绕理财基础、资金管理、保险保障、投资运作及人生各阶段财务事项展开，深入浅出地讲解理财方法，搭建起完整的理财体系。

作为最新第八版，本书结合行业变化全面修订，增添理财原理小贴士、特色专栏与行为金融学内容，同时更新实务案例。本书既能助力读者打理个人财务，也可为职业发展提供帮助。

教材简介：

本书是上文“《个人理财》（第八版）”的英文版。

书中内容助力读者通过投资理财实现财富增值的实用读物。书中讲解理财基础、资金管理、保险配置、投资运作及全生命周期财务规划，内容通俗全面，构建了完整的理财体系。

全新第八版紧跟行业变化完成全面修订，补充理财技巧贴士、《爱与金钱》专栏与行为金融学内容，并更新实务案例。本书既能帮读者打理个人财务，也能为职业发展提供助力。

教材简介：

本书详细讲解个人理财计划的各项内容，侧重分析理财决策的利弊取舍，全书借助虚拟情境梳理各类决策的关联。第七版结合行业新变化完成全面修订，亮点颇多：

强化实操训练，引导读者运用知识工具制定理财方案；

简化定量分析，降低数学学习难度；

设置不同人群专栏，结合真实案例贴近生活。同时新增理财心理学内容与道德思考题，助力读者理解理财行为，提升综合素养。

教材简介：

《个人理财（第11版）》是全球颇具影响力的理财经典，倡导努力工作、储蓄投资并做好理财规划。全书共十八章，分五大板块讲解理财规划、现金管理、资产保护、投资及退休遗产规划，梳理理财基本准则。

新版增设课后实践、连载理财故事与思考问题，新增三十余个主题、百余处文本框及大量知识点，将零散内容整合为完整体系，清晰展现理财知识的内在关联。