1287亿美元宠物食品市场,为什么越来越像一门药品生意?

编者按：宠物食品越来越像药，不是因为它真的变成了药，而是因为它正在借用健康管理和疾病管理的语言；但它背后的验证体系，还没有同步升级。

今天的宠物食品包装，越来越像保健品，甚至像药品。

过去，一袋狗粮最重要的信息是“牛肉味”“鸡肉味”“成犬粮”“幼犬粮”。现在，打开任何一个主流电商平台的宠物食品页面，都会看到大量这样的表述：“肠胃敏感适用”“泌尿道护理配方”“肾脏健康支持”“关节养护”“体重管理”。这些词不是偶尔出现在个别品牌上，而是成批出现在详情页、包装正面和直播间话术里。

很多宠物主第一次意识到狗粮像药，不是在货架前，而是在宠物医院。一只八岁的金毛开始频繁舔爪、皮肤泛红，兽医建议换一款低敏处方粮。从此，这只狗的口粮不再只是口味选择，而变成了一套长期的营养管理方案。

这不是个别现象。从全球到中国，食品公司、医疗集团和资本都在进入这个领域——Colgate-Palmolive推动Hill’s收购鲜粮品牌，中国的宠物食品制造商开始建设犬猫科研基地、申请实验动物使用许可。但这些动作背后，有一个很少被公开讨论的问题：宠物食品已经开始使用健康管理甚至疾病管理的语言，但它说这些话时，并不总需要拿出药品级的证据。

一、宠物食品为什么能比药更早占据入口

全球宠物食品市场2025年规模约1,287亿美元，中国约1,084亿元。数字之外，更关键的事实是：宠物食品比宠物药更早、更高频、更长期地接触宠物主。药品通常出现在疾病确诊之后，食品则覆盖从日常喂养到疾病伴随的全部周期。

一部分宠物——尤其是老龄、肥胖或有慢性健康问题的犬猫——正在被纳入长期管理。肾病、皮肤敏感、泌尿系统问题、关节退化等，越来越多地出现在日常喂养决策中，食品也因此获得了超越“喂饱”的正当性。中国养宠人群中，90后与00后合计占比已达67.7%，科学喂养意愿和功能需求同步上升。

在消费端，处方粮、功能粮、低脂粮、泌尿道护理粮、关节支持粮等品类持续升温。中国市场 2025年处方粮线上销售同比增长66%。但需要区分的是，这些品类中，有一部分确实涉及兽医参与的营养管理，另一部分更接近消费升级和内容营销驱动的偏好选择。功能粮到底是科学喂养还是营销包装，是健康管理还是疾病暗示，很多时候消费者自己也分不清。

二、处方粮：食品最接近医疗的地方

在所有宠物食品品类中，处方粮和宠物医疗的距离最近。

它依赖兽医背书——普通粮靠广告和测评卖货，处方粮更依赖宠物医院和兽医建议。它绑定具体病症——肾脏支持、泌尿道管理、肠胃调理、体重控制，天然和疾病场景相连。它也有更强的长期复购属性——药品可能阶段性使用，处方粮却可能变成长期饮食方式。

处方粮真正特殊的地方，不是包装像药，而是它有可能把一次兽医建议，变成每天倒进碗里的行为。诊疗是低频的，食品消费是高频的。

Mars旗下Royal Canin长期在做这件事——Mars同时拥有处方营养品牌和宠物医疗网络，两者在渠道和品牌心智层面形成协同。Hill’s的Prescription Diet也是类似路径。在中国，2025年，宠物食品制造商福贝宠食与拥有超过 1,400家线下医院的新瑞鹏宠物医疗集团签署战略合作，围绕食品研发和健康管理展开协同。

但只要食品越来越像药，它就一定会遇到一个问题：它说得越来越接近药，但它能拿出的证据，和药差多远？

三、真正的问题：声称跑在了验证前面

宠物食品的功能声称和宠物药的注册审评之间，存在一个明显的灰色地带。

需要先厘清四个层次：普通宠物食品只需满足基本安全和标签要求；功能粮的“功能”目前更接近结构/功能声称，而不是药品适应症——需要指出的是，“功能粮”在中国并不是一个正式的监管分类，更多是市场和品牌自定义的品类概念；处方粮依赖兽医推荐，但不走药品注册；兽药则需要经过严格的临床试验和审批。问题在于，功能粮和处方粮的包装及传播语言，正在接近疾病管理语境——“支持”“护理”“管理”等表述越来越常见，消费者对这些表述和兽药之间的感知差异正在缩小，但两者的监管路径完全不同。

要理解这个落差，需要看宠物食品的验证体系分为几个层级。第一层是法规强制要求的底线：安全、标签合规、营养成分达标。第二层是行业通用验证：配方分析、适口性测试、消化率测定、按AAFCO程序设计的饲喂试验——在北美及国际贸易语境中，AAFCO饲喂试验被广泛引用。FDA明确指出，犬猫食品要在标签上使用“complete and balanced”声明，可以通过满足AAFCO营养标准或饲喂试验来支持。第三层是少数头部企业的自建证据体系：长期临床观察、疾病相关指标追踪、兽医参与的研究项目——Hill’s、Royal Canin等品牌在这方面有超过行业通用标准的积累。

关键区分在这里：AAFCO饲喂试验不是药效试验。用更直白的话说，它证明的是“这袋粮能不能长期当饭吃”，而不是“这袋粮能不能治某种病”。行业通用验证止步于营养充足性和饲喂安全性，但大量功能粮和处方粮的声称，已经越过了这个边界。

从美国、欧盟到中国，监管都在提高安全、标签和原料追溯要求——中国2025年发布了宠物饲料卫生与标签强制性国标草案（农业农村部征求意见）。但这些变化主要管的是“能不能安全地卖、清楚地标”，还不是“能不能证明某个功能有效”。宠物食品的功能化，正在一个声称体系跑在验证体系前面的窗口期推进。现实中，一些品牌只靠“肾脏支持”“关节护理”等字眼做营销，背后并没有动物实测或兽医循证数据。当声称越来越像药，迟早要面对证据追问。

四、食品公司开始补“动物健康”的能力

一旦意识到声称和验证之间的落差，就能理解为什么一些宠物食品企业正在补上一套过去属于动物健康公司的能力。

以中国企业福贝宠物为例。福贝的起点是代工，但过去几年开始补三类超出代工厂范畴的能力：动物实测能力——2023年建成自有犬猫科研基地，开展适口性、消化率和功能性配方的动物测试，据其官网援引第三方认证，其为中国宠物食品企业中首家获批实验动物使用许可证的企业；合规与标准能力——2025年牵头制定了中国首个宠物鲜粮团体标准；医疗场景合作——与新瑞鹏宠物医疗集团签署战略合作框架，但目前更多处于协议阶段，能否形成数据共享和临床研究协同还有待观察。这并不意味着福贝已经具备药品级临床验证能力，但一家代工厂开始建实验基地、拿动物许可、对接医疗网络，这件事本身说明了行业竞争正在往哪个方向走。

更广泛地看，中国宠物食品行业正在从零食、代工，集体转向主粮和高端粮。但真正决定企业能否进入功能粮和处方粮心智的，并非线上声量，而是动物实测、兽医背书和合规证据方面的积累。

五、巨头也在争夺这个入口

把视野拉回全球，海外巨头的资本动作同样指向食品和健康管理之间的交汇地带，但动机需要区分。

Mars Petcare的路径最清晰——它同时拥有Royal Canin和宠物医疗网络，处方营养品牌和诊疗体系在渠道和品牌心智层面长期协同。Royal Canin把宠物的年龄、体型、品种、疾病风险，翻译成长期复购的营养方案，这种模式的基础，是Mars在兽医网络和品牌信任上的长期积累。

Hill’s / Colgate-Palmolive走了另一条路。Hill’s旗下Prescription Diet长期绑定处方营养，2025年5月又完成收购澳大利亚鲜粮品牌Prime100。处方营养巨头补鲜粮，说明鲜粮正在被考虑纳入更广义的营养产品线，但整合能走多远，还取决于后续产品和渠道的衔接。订阅制鲜粮品牌Ollie 2026 年被Agrolimen收购，其价值可能不只是配送，而是长期喂养数据——但如果不能接入兽医反馈，它仍只是更精细的消费品。

另一些并购更接近消费升级逻辑——General Mills收购Whitebridge北美高端猫粮业务、Partners Group收购MPM Products，官方表述的重点都是高端品类扩展，而不是健康管理。不是所有高端化都是健康管理，但高端化、功能化和医疗化正在交汇。

在中国市场，高端宠物食品中海外品牌仍占约75%，国产品牌在线上渠道已建立优势。国产品牌的真正瓶颈不在流量，而在于能否在功能声称和兽医信任之间补上证据。

结尾：宠物食品不会替代药，但会先于药进入家庭

回到开头的问题：为什么宠物食品越来越像宠物药？

因为宠物行业里有一个长期错位：宠物药更专业，但低频；宠物医疗更刚需，但触达晚；宠物食品看起来最普通，却最高频、最早进入家庭，也陪伴宠物最长时间。

宠物食品不会替代药，也不会替代医院。它真正改变的是：在宠物进入医院之前，健康管理已经先从食盆里开始了。

只是，当一袋粮开始使用健康管理的语言，它迟早也要接受这套语言背后的证据要求。它说得越来越像药，就越需要证明自己不只是在说。