当AI席卷营销圈，AI生成模特、修图、制作广告素材成为行业常态，一股理性的“去AI化”浪潮正在国际头部品牌间悄然兴起。以欧莱雅、联合利华、Aerie、乐高、宝丽来为代表的企业，纷纷划定AI使用红线，在品牌传播、视觉呈现、形象塑造等核心场景主动限制甚至禁用AI。

这并非抗拒科技进步，也不是技术倒退，而是品牌在AI泛滥时代的清醒抉择：把AI当作提效工具，而非品牌表达的主宰。这场“反向潮流”，背后是对消费者信任的敬畏、对品牌价值的坚守，更是穿越流量内卷、打造长期竞争力的战略思考。

各大品牌“去AI化”具体举措

 欧莱雅：严守人像红线，AI分场景严格管控

作为美妆行业科技先锋，欧莱雅从未排斥AI技术，反而持续布局AI赋能研发、运营、内部办公，但在对外品牌传播领域，划出清晰禁区：

1. 全渠道广告、宣传海报、社交媒体、电商主图，严禁使用AI生成人脸、人体、皮肤、发丝，拒绝虚拟AI模特展示美妆、护肤上脸效果；

2. 禁止借助AI深度修图、伪造肤质与妆容效果，杜绝利用AI夸大产品功效；

3. 产品所有功效宣传、对比展示，全部依托真人实测数据与实拍素材，坚持“真人、真肤、真实效果”；

4. 内部AI工具仅作为创意辅助，负责文案初稿、场景制作、素材排版、视频剪辑等工作，品牌核心创意、故事表达、视觉主基调仍由人类主导决策。

联合利华&多芬：以“真实美”为准则，全面抵制AI篡改形象

联合利华集团发布统一规范，旗下所有品牌营销内容，禁止AI生成人像、禁止AI过度修图。

主打“真实美”的多芬将规则落地为专项行动，推行「Keep Beauty Real」计划：广告大片全部选用不同肤色、年龄、体型的真实模特，保留雀斑、纹路等原生特征；全程不使用AI修图美化，并且在宣传物料中主动标注“无AI、无过度修图”，将真实作为品牌标签。

Aerie：把“无AI、不修图”打造成品牌核心基因

美国内衣品牌Aerie直接亮出鲜明主张：100%真人实拍，不用AI、不修图。

品牌明确要求，所有广告、官网、社交平台视觉素材，保留模特真实身材、生长纹、自然体态，后期仅做基础光影调整，彻底禁用人脸、身形类AI修图工具。每一条对外内容都标注“No AI, 100% Real”，用极致真实收获大量用户认同。

乐高&宝丽来：放大手工与实拍价值，区分AI虚拟感

乐高主打手工创作温度，所有宣传动画、场景展示、产品实拍，均采用手工搭建+传统制作方式，主动标注“纯手工制作，无AI生成”，突出人类创意不可复制的特点。

影像品牌宝丽来则主打“真实瞬间”，提出“AI无法复刻真实光影与细节”的传播理念，宣传素材全部胶片直出、实拍产出，保留胶片颗粒感、自然光影偏差等原生痕迹，拒绝AI生成与算法美化。

行业通用配套措施

除品牌个性化规则外，头部企业还建立了统一管理机制：成立AI伦理与内容审核小组，对外传播素材实行人工终审；对内开展全员培训，明确AI使用红线；从技术层面屏蔽人像生成、深度伪造类插件，从制度、人员、技术三重维度，保障“去AI化”落地。

品牌主动“去AI化”，四大核心正面价值

外界很容易将这场变革误解为“拒绝创新”，但深究下来，每一项举措都经过深度考量，是品牌立足长期发展的智慧选择。

1. 坚守商业诚信，筑牢品牌信任根基

美妆、快消、服饰等行业，核心竞争力建立在信任之上。消费者选择产品，本质是相信品牌传递的效果与价值。AI打造的“完美假象”，本质是变相的虚假宣传，一旦被用户识破，多年积累的口碑会瞬间崩塌。

欧莱雅、多芬等品牌限制AI人像使用，本质是主动放弃“流量捷径”，向消费者传递真诚态度：所见即所得，宣传不夸大、效果不造假。在信任愈发珍贵的当下，这份坦诚，是品牌最稳固的护城河。

2. 回归人性温度，跳出算法同质化内卷

AI创作存在天然短板：算法产出的内容高度模板化，面孔统一、风格趋同，缺少真实情绪与人文表达。当所有品牌都依靠AI产出内容，营销便陷入千篇一律的审美疲劳。

而“去AI化”，让品牌重新回归人与人的情感连接。真实的面孔、自然的状态、有故事的实拍画面，能传递出算法无法模拟的温度。尤其是当下主流消费群体，反感虚假套路，偏爱真实表达，品牌拥抱真实，正是顺应了大众的消费心态。

3. 打造差异化标签，构建独家竞争优势

在AI营销遍地开花的市场环境中，“无AI、重真实”反而成为稀缺的差异化标签。别人追逐AI效率，这些品牌坚守真实内核，清晰的定位快速抢占用户心智。

欧莱雅靠“真人肤质”凸显产品实力，Aerie以“原生体态”圈粉年轻群体，宝丽来用“胶片真实感”强化品牌调性。AI解决效率问题，而去AI化解决品牌独特性问题，这种不可复制的标签，是品牌拉开差距的关键。

4. 理性划分边界，实现“人机协同”最优解

所有品牌的“去AI化”，都不是全盘否定AI，而是取其所长、避其所短，建立清晰的人机分工体系：

AI负责效率工作：产品研发、数据统计、内部协作、素材辅助制作、基础剪辑排版，用技术降本增效；

人类负责品牌灵魂：对外形象塑造、核心创意、情感表达、价值传递，守住品牌初心。

这是一种成熟的科技观：技术是服务品牌的工具，而非掌控品牌的主角。善用AI但不依赖AI，拥抱科技但不丢失本心，也是企业行稳致远的底层逻辑。

AI时代，品牌该如何平衡技术与本心

欧莱雅等国际品牌的选择，为整个营销、广告、品牌行业提供了极具参考价值的范本。

第一，技术是手段，绝非目的。AI可以提升效率、丰富形式，但永远无法替代信任、情感、真诚这些品牌核心资产。盲目追逐技术风口，只会让品牌丢失灵魂。

第二，真实永远是最高级的营销。无论传播形式如何迭代，用户对真诚、自然、可信内容的需求从未改变。在虚拟内容泛滥的时代，坚守真实，就是最大的竞争力。

第三，平衡能力，决定品牌格局。优秀的品牌从不走极端，既不盲目排斥新技术，也不沉溺于技术红利。把握好AI的使用边界，让技术服务于品牌价值，才能在行业浪潮中稳步前行。

结语

AI技术仍在飞速发展，它会持续为行业赋能、改变传播形态，但“人”的真实、温度与诚信，永远不会被技术取代。

欧莱雅们的“去AI化”，不是逆流而行，而是在技术洪流中守住品牌的初心。对于所有从业者而言，这也是一堂必修课：学会驾驭工具，而非被工具裹挟。唯有以技术提效，以本心立牌，品牌才能穿越一次次行业变革，长久地被消费者认可与喜爱。

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