营销蹭IP、小字免责无效:构成侵权
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当下，跨界联名、IP借势已然成为餐饮、新零售行业引流的主流营销玩法。不少企业试图通过“近似谐音+热门IP元素”蹭流量，再用角落小字声明规避责任，认为可以轻松游走在法律边缘。但近期奈雪的茶与泡泡玛特不正当竞争纠纷案的生效判决，给所有热衷IP营销的企业敲响了警钟：花式蹭IP、大字营销小字免责的套路，早已不再合规，无法成为企业规避侵权责任的护身符。
本案源于2025年9月奈雪的茶的全域营销活动。为提升门店销量与线上热度，奈雪的茶在线下门店、官方公众号、小程序等全渠道，推出新品营销活动，不仅将茶饮命名为“米布布”，还大量使用泡泡玛特旗下知名IP“LABUBU”的美术形象，搭配“喝米布布抽LABUBU”“布布们集合”等醒目宣传标语，借助热门潮玩IP的流量热度吸引消费者。
为规避潜在纠纷，奈雪的茶在宣传海报、推文底部以极小字体标注免责声明，说明奖品为自行采购、与泡泡玛特无官方合作。看似周全的风控操作，最终并未被法院采信。
北京市朝阳区人民法院经审理认定，奈雪的茶使用的“米布布”“布布”等词汇与“LABUBU”IP名称高度近似，搭配专属IP形象的宣传方式，极易让普通消费者误以为双方存在联名合作、授权推广等商业关联，属于典型的攀附知名IP流量的不正当竞争行为。
法院核心裁判观点明确：营销宣传中大字突出引流、小字隐蔽免责的形式，不符合合法免责的认定标准。核心宣传信息醒目突出，关键免责提示模糊隐蔽，无法有效消除公众的混淆误解，该免责声明不具备法律效力，不能免除企业的侵权责任。最终，法院判令奈雪的茶赔偿泡泡玛特经济损失及维权合理开支共计32万元，目前判决已正式生效。
事实上，这种企业常用的营销套路早已被重点监管。近年来，电商、旅游、金融、餐饮等领域“大小字误导营销”投诉量连年激增，也是消费维权的高发乱象。2026年3月，市场监管总局专门印发专项通知，开展半年专项整治行动，明确将“误导性大小字广告”列为重点查处对象，严禁商家通过字体、位置差异隐瞒关键信息、规避责任。
对广大企业而言，本案是极具参考价值的合规范本。品牌借势IP营销虽能快速出圈，但知识产权蹭流量不等于合法营销，隐蔽式免责声明也无法对抗法定侵权责任。
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