1.消费前置与双高峰特征：首波高峰集中在 6 月 10 日 – 6 月 25 日（考后即刻出发），第二波高峰在 7 月 15 日 – 8 月 10 日（录取通知书发放后）。与往年相比，2026 年消费前置趋势明显，5 月下旬 “毕业旅行” 相关搜索量环比提升 3 倍，提前 1-2 个月规划行程的毕业生占比达 42%。

2.出行结构多元化：呈现 “短途高频，长短结合” 的特点。途牛数据显示，周边游占比 34%，国内长线游占 26%，出境短线游占 23%。其中，出境游订单同比增长 153%，日本、新加坡、马来西亚等免签或签证便利国家成为首选。

3.消费升级与分层明显：人均消费从 2000 元到 8000 元不等，呈现明显的两极分化。一方面，”青春没有售价，硬座直达拉萨” 的穷游模式依然流行；另一方面，定制游、私家团订单同比增长 60% 以上，私人旅拍、高端民宿等溢价服务需求旺盛。

4.”准考证经济” 全面爆发：全国超过 80% 的 A 级景区推出针对高考生的免票或半价政策，从单一门票优惠延伸至 “吃住行游购娱” 全链条。这种 “成本转移与场景变现” 模式，已成为文旅行业的标准操作。

￮年龄集中在 17-19 岁，成长于互联网与社交媒体时代，数字原生代特征明显

￮经济不独立但消费自主权高，旅游资金主要来自父母支持（占比 87%）

￮国内游平均预算：3-5 天短途游人均 2500-3500 元，7-10 天长线游人均 4500-6000 元

￮消费结构：交通住宿占 60%-70%，体验项目占 15%-20%，餐饮占 10%-15%，购物占 5%-10%

￮决策周期短：73% 的人在 7 天内完成预订，”说走就走”（提前≤3 天）的比例达 29%

￮信息来源：小红书（68%）、抖音（57%）是主要种草平台，73% 的人会在至少三个平台交叉验证信息

￮结伴方式：55% 选择 2-3 人同行，30% 倾向独自旅行，多人出行订单占比超七成

￮停留时长：平均 4.2 天，比普通游客多 0.8 天，更愿意深度体验当地文化

￮情绪价值优先：将旅行视为 “成人礼” 和压力释放的方式，愿意为能带来快乐、感动、仪式感的体验付费

￮社交分享刚需：92% 的人会在社交平台分享旅行内容，”出片率” 成为目的地选择的重要标准

￮个性与独立意识：拒绝千篇一律的跟团游，偏爱小众目的地和个性化体验

￮性价比敏感：”该省省、该花花”，对门票价格敏感，但愿意为兴趣和体验买单

￮”门票 + 体验” 捆绑套餐：在免门票基础上，推出 49-99 元任选 2-3 项体验项目的套餐，如玻璃桥、漂流、非遗体验等，二次消费转化率可达 65% 以上

￮毕业专属定制线路：针对 4-6 人小团体设计的 “青春主题” 线路，包含毕业照拍摄、星空露营、篝火晚会等专属环节，客单价提升 30%

￮”交通 + 住宿 + 景区” 一卡通：整合高铁、酒店、景区资源，推出高性价比的 “青春畅游卡”，如重庆 “渝卡通” 可免费游景区、乘公交

￮高校研学游：结合未来大学专业选择，设计 “名校探访 + 专业体验” 线路，如清华北大校园游、中科院实验室参观等，深受家长和学生欢迎

￮仪式感场景：山顶毕业宣誓、星空毕业晚会、千年古迹前的成人礼等，如大足石刻推出 “穿华服免门票” 活动，吸引大量毕业生拍摄毕业照

￮社交互动场景：剧本杀沉浸式景区、电竞主题酒店、沙滩音乐节等，满足年轻人的社交需求

￮治愈系场景：雪山草原、海滨度假、森林氧吧等自然景观，帮助毕业生释放高考压力

￮文化沉浸场景：非遗体验、汉服旅拍、历史剧场等，如《只有河南》戏剧幻城学生客群占比已超过 20%

￮社交裂变活动：”9 图攻略换纪念品”、”集赞赢免单”、”邀请好友同行立减” 等，利用年轻人的社交圈实现低成本获客

￮毕业锦鲤活动：抽取 1-10 名 “毕业锦鲤”，提供免费旅游大礼包，引发全网关注和传播

￮青春主题活动：毕业歌会、青春市集、创意涂鸦大赛等，增强游客参与感和归属感

￮小红书 + 抖音双平台运营：邀请素人博主发布真实体验内容，重点打造 “毕业照打卡点”、”穷游攻略”、”闺蜜游” 等话题

￮校园渠道渗透：与高中学校合作，在高考前发放旅游优惠券和宣传册；赞助毕业晚会、毕业典礼等活动

￮家长群体触达：在微信公众号、视频号发布 “安全毕业游”、”亲子毕业游” 等内容，打动决策买单的家长

￮灵活退改政策：针对毕业生可能出现的志愿填报、录取通知等突发情况，提供免费退改服务

￮安全保障服务：设立 “毕业生服务专线”，提供 24 小时紧急救援；在景区设置 “青春服务站”，提供医疗、充电、行李寄存等服务

￮数字化服务升级：推出 “一键预约”、”电子导览”、”扫码点餐” 等数字化服务，提升年轻人的体验感

￮延长停留时间：设计 “白天观光 + 夜间体验” 的全天候产品，如夜间灯光秀、篝火晚会、星空露营等，将平均停留时间从 4 小时延长至 8 小时以上

￮丰富消费业态：引入文创商店、特色餐饮、旅拍服务等，打造 “吃住行游购娱” 一体化消费场景

￮会员体系建设：推出 “青春会员卡”，提供积分兑换、生日福利、专属优惠等，培养长期客户

2026 年高考后暑期旅游市场，既是规模庞大的 “流量盛宴”，也是检验文旅产品创新能力的 “试金石”。只有精准把握 05 后高中毕业生的消费特征和核心需求，从 “门票优惠” 向 “内容创新” 转变，从 “流量获取” 向 “价值创造” 转变，才能真正抓住这一市场机遇，实现经济效益和品牌影响力的双提升。