很多网友习惯性吐槽雷军，说他是靠营销出圈的高手。但很少有人思考一个关键问题：如果雷军的手段只是简单的营销套路，为什么至今没人复刻成功，走出第二个同款路径？
长期关注雷军、卢伟冰、王腾的抖音内容就能发现三人截然不同的风格，也看清了小米品牌气质的核心差距。
卢伟冰是久经商场的实干派，在行业里摸爬滚打多年，行事格外谨慎。面对雷军，他始终带着小心翼翼的姿态；面对小米用户，更是处处拘束、不敢放松，几乎完全隐藏了个人性情，全程四平八稳，毫无个人特色。
王腾的状态会松弛很多。他对雷军心怀敬畏，但对待普通用户十分真诚，真正把粉丝当成朋友。他愿意主动和年轻人玩梗互动，敢于自我表达，个人风格鲜明，亲和力十足。
而雷军的格局和通透，是两人都比不了的。他从不把自己摆在高高在上的老板位置，始终以小米用户的身份自居，主动站在用户角度思考、发声。年轻人的玩梗和潮流，哪怕他不完全理解，也不会抵触反对，甚至愿意主动融入、参与其中。
我一直觉得，雷军亲手为小米塑造的品牌气质，是品牌最核心的壁垒。而纵观小米核心团队，这份独有的用户初心和品牌温度，卢伟冰承接不住，目前也暂无第二个人能完美延续。