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纽芝兰官宣 Angelababy 为品牌代言人

近日，都市通勤包袋品牌 NUCELLE 纽芝兰官宣 Angelababy 杨颖成为品牌代言人，并发布全新代言人 TVC 大片。围绕「包纳万千，如颖随行」的价值主张，纽芝兰以包袋为情感载体，并借助杨颖兼具时尚感与大众认知度的个人形象，进一步强化品牌在都市女性通勤场景中的陪伴感与风格表达。在官宣大片中，纽芝兰以包袋的「容量」为切入点，将日常收纳功能延展为情绪包容与成长陪伴。镜头穿梭于杨颖的工作高光时刻与日常松弛瞬间，呈现女性在职场奔赴、城市出行、闲暇生活等不同场景里的从容状态。

同时，杨颖还在大片中演绎了新品寻梦包，以及飞马托特包、织趣包等多款产品，延续纽芝兰在通勤包袋品类上的实用美学。官宣期间，纽芝兰同步铺开线上线下资源：线上联动微博、小红书、抖音等平台释放官宣内容与互动话题；线下则登陆北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都等核心城市商圈及地铁大屏，以高密度户外曝光放大代言声量。从代言人官宣、TVC 叙事到多款同款产品释出，纽芝兰这次把「通勤包」从功能型单品，进一步塑造成陪伴女性日常成长的风格符号。借助杨颖的公众认知与时尚表达，品牌也在持续强化自身「高品质都市通勤包袋」的心智，陪伴新生代女性从容前行。

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蒙牛 × 龚俊为球迷「续杯」青春

随着 2026 美加墨世界杯临近，作为世界杯营销的「长跑者」，蒙牛携手真果粒品牌代言人龚俊，发布世界杯主题大片《青春不过几届世界杯2.0》。借五四青年节节点，品牌以 1978 年到 2026 年的世界杯记忆为线索，回望几代中国球迷的青春时刻。影片以 1978 年世界杯进入中国大众视野为起点：从父辈们贴着收音机收听足球解说，到 90 年代街坊邻里围坐看球；从 2002 年国足闯入世界杯决赛圈的高光时刻，到一代代球迷把热爱传给下一代，种下「要强」的种子。影片用不同年代的观赛场景，串联起几代人的青春绿茵记忆，把世界杯从一场赛事，拍成了关于成长、陪伴和热爱的全民记忆。

此次影片中，龚俊一人分饰两角，分别饰演「老俊」和「小俊」，以父与子的世界杯记忆，把叙事重点从「时代变迁」进一步推进到个体成长、青春要强和代际传承。片中，蒙牛还与同为世界杯全球官方赞助商的海信打造联合营销，依托海信提供的老式收音机、电视机等设备还原年代场景，构建「营养+科技」的双品牌叙事体系。相比起 2022 年卡塔尔世界杯的《青春不过几届世界杯》，此次 2.0 版本不仅延续了前作对时代变迁与生活变化的呈现，也将时间线推进至 2026 年，还重点补足了 2002 年以后的世界杯记忆。自 2018 年起，蒙牛已经连续赞助四届世界杯，并成为 2026、2030 FIFA 世界杯及 2027 FIFA 女足世界杯全球官方赞助商。从 2018 年携手梅西提出「天生要强」，到 2022 年首推青春主题片，再到如今以《青春不过几届世界杯 2.0》延续世界杯情感叙事，蒙牛不仅完成三届世界杯的情感资产沉淀，也持续深化「要强」精神与世界杯体育精神的连接。

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卡地亚官宣 PP Krit 为新晋品牌大使

近日，卡地亚正式宣布音乐人 PP Krit 成为品牌大使。作为泰国知名歌手、词曲创作者，PP Krit 在音乐中融合现代节奏与细腻情感，同时在潮流时尚领域展现出强大的个人影响力。他身上兼具多面气质与当代感，既能诠释高级珠宝的精致与克制，也能为经典注入自由、个性的表达。正是这种多元魅力，让他与卡地亚的品牌精神不谋而合。未来，PP Krit 将参与卡地亚在全球范围内的重要活动与项目，带领粉丝一同走进珠宝的世界，探索更多关于艺术与个性的可能性。

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爷爷不泡茶 × 樱桃小丸子开启「Relax」模式

丸趣一夏，甜意登场！六一将至，爷爷不泡茶携手国民经典 IP 樱桃小丸子开启以「大口吃冰，真 Relax 啊」为主题的联动，开启夏日松弛感茶饮新体验。作为陪伴几代人的国民级动漫 IP，樱桃小丸子凭借百亿级动画播放量、破亿册漫画发行量，成为治愈、松弛、温暖的童年符号，随性自在的生活态度，与爷爷不泡茶温柔陪伴、主打 Relax 生活的品牌理念完美契合。本次联名产品也十分清新，据悉品牌将重磅推出两款草莓新品：美十三草莓牛奶冰与美十三草莓奶冻。严选美十三、红颜两大优质草莓品种，搭配安佳淡奶油、北海道牛乳奶冻、武汉茉莉等优质原料，双莓果香浓郁迸发，马蹄丸子脆爽解腻，牛乳奶冻软滑醇香，一口沦陷清甜夏日，瞬间梦回无忧无虑的童年夏天。除爆款新品外，官方还上线多款小丸子限定周边——复刻动漫经典场景的冰箱贴、小丸子专属经典小黄帽、趣味画板钥匙扣以及软萌发夹，每一款都童趣十足，兼具收藏感与实用性，颜值直接拉满。而在线下，品牌也将全国 290 家门店升级为「爷爷的冰品店」，打造专属小丸子主题打卡点。上海、广州、杭州、武汉等城市同步开启快闪活动，小丸子与爷爷玩还将化身一日店长，与粉丝亲密互动，氛围感拉满！茶饮情怀碰撞童年经典，新品好喝、周边可爱、线下超好打卡，让这次联名一经露出便强势登顶热搜，火速引爆全网，掀起全民童年回忆杀，成为今夏必冲的茶饮联名天花板！

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盒马把 QQ 农场搬进现实

小时候熬夜偷菜的 QQ 农场，如今直接照进现实。近日，盒马 App 在上海地区低调上线「沪上共享菜园」试点服务。其中，20 平米地块年租用价格为1298元，30 平米地块价格为 1598 元。产品页面显示，上述地块位于上海青浦区重固镇新丰村录海农场。用户购买后，可获得菜园一年的使用权，包括冠名权、耕种采摘权和管理权。对于消费者而言，菜园年产蔬菜可采摘供自家食用，也可体验从播种、浇灌、施肥管护到采收的完整农事过程。据悉，目前该项目正处于小范围试点阶段，具体开放城市和门店会根据情况逐步扩大。近几年，《种地吧》以及「十个勤天」的走红，农耕生活褪去乡土标签，成为城市年轻人解压疗愈、逃离都市快节奏的新型休闲方式。而对于有娃家庭来说，共享菜园又提供了另一套周末解决方案。相比商场遛娃、乐园玩耍，田间耕作既能让孩子亲近自然、认识食物，也让家庭时光更具参与感和互动性。事实上，认养农业是盒马长期布局的特色赛道，品牌此前就曾推出认领红薯地、桃树、五常稻米、小樱桃等项目。这次推出共享菜园既是对认养农业模式的延伸和探索，也是迎合体验经济兴起的尝试。近年来，生鲜零售行业竞争逐步从产品、价格竞争，转向场景、体验、服务的综合竞争，盒马通过打造线下农耕体验场景，将农业体验生活化，既满足了都市消费者对于解压休闲、亲子研学、健康食材的多元需求，也为品牌创造了差异化的用户触点。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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