专业介绍丨网络营销与直播电商专业——点燃直播经济风口引领AI智能潮时代

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培养目标

　　本专业依托杭州市新型专业群——电子商务专业群，发挥国家骨干专业、省特色专业与省级教学团队优势，立足杭州电商之都、直播产业集聚带，专业秉持“校企双元，三融三阶，双方向多岗位”特色人才培养模式，培养掌握商品学、零售学、现代经济学、数智营销以及财税等基础知识，具备网络直播策划、销售以及具备短视频创作推广、直播运营等专业能力的高品德、高素质“懂数据、懂AI、懂业务”的复合性技能型人才。本专业开设直播销售与策划、直播运营与推广两个方向，其中直播销售与策划方向设直播销售、直播策划两个职业岗位，直播运营与推广方向设直播运营、视频创推两个职业岗位，实现“一专业双方向多岗位”的培养体系，满足学生多样化发展需求。

　　毕业生就业方向为：胜任网络营销与直播电商岗位群。主要面向企事业单位在各级各类电商平台，从事电商直播、抖音、快手等内容直播、电商平台带货直播、直播平台运营、网红达人、新媒体运营、短视频制作与推广，AI数字人直播操控，网络营销策划等相关工作。

专业核心课程

　　直播销售、直播运营、主播人设打造与管理、主播表达与话术、视觉营销设计、网店运营、商品拍摄与素材编辑、新媒体运营、AI数字直播实务等。

特色与优势

1、融入产业办专业校企合作显优势

　　学校位于杭州市钱塘区，拥有多个大型电商直播基地、上千家MCN机构、完备的直播产业链与服务生态。杭州作为电商之都，直播电商产业拥有政府高强度大力度的政策扶持。2025年学校与杭州市直播电商协会成立直播电商产业学院、杭州市直播电商人才培育基地，专业与数十家紧缺直播人才的品牌电商公司达成战略合作，学校不仅能为学生在校期间提供了大量的实习实践机会，还能为学生提供很多可选择的就业与创业机会。

　　专业坚持“岗课赛证”综合育人模式，深化产教融合，校企合作，以副理事长的身份加入全国直播电商职业教育集团，依托与浙江联通、阿里巴巴、海尔集团、锅圈食汇、杰克琼斯、字节跳动、壹网壹创、省商务人力资源中心等合作，打造优质课程资源与校内外实践基地，培养优质互联网营销师与直播电商人才。学校与杭州市直播电商协会成立直播电商产业学院，与企业联合制定人才培养方案，合作孵化直播电商人才。与海尔集团合作建立全国首家海尔leader校园直播基地，年销量破千万。20多名学生获得未来星主播与未来星运营官称号，25名学生荣获得海尔集团Leader品牌校园大使、校园主播的称号。30多名学生在锅圈食汇、杰克琼斯、壹网壹创等国内外知名品牌实习。

与中国联通签订校企合作协议

与巨量引擎签订校企合作协议

2. 主播培养起步早重大活动绽风采

　　专业依托杭州市新型专业群-电子商务专业群，拥有良好的专业基础资源和实训培养体系。2016年起，以项目课程方式选拔学生参与互联网行业大促活动，摸索网络营销与直播电商专业学生培养，首位主播同学实践 “百雀羚”旗舰店天猫直播；2017年，开展直播场控实践活动；2018-2022年直播专业学生参与多家直播企业直播及运营助理工作，完成直播全链路工作。专业现与海尔集团、锅圈食汇、杰克琼斯、遥望科技等知名品牌共建校园直播间，培养学生主播、运营助理、短视频专员等岗位人才。

　　扎实的专业人才培养探索实践积累，让网络营销与直播电商专业在今天的行业风口和产业优势面前，能够走得更快、更稳、更好。专业在直播电商人才培养的探索与成果备受省市领导的高度关注与肯定。

浙江省商务厅、电商处及其他市级领导视察学校直播电商基地

　　学生积极参与各种政府、企业举办的大型直播活动，深受赞誉与好评。近年来主要参加了以下几项有影响力的活动：

　　1. 2020年，参与吉林延边市大米扶贫直播项目；

　　2. 2021年，参与澳门贸易投资促进局杭州澳门周直播项目；

　　3. 2021年，承接浙江省外事办东南亚五国澜湄水果周直播项目；

　　4. 2022年，浙江省商务厅非洲好物网购节项目；

　　5. 2022年，第一届“浙里汇”杯职教助共富直播挑战赛；

　　6. 2022年，浙江联通与学校合作，评选多位学生成为联通未来星主播、联通未来星运营官；

　　7. 2023年，海尔集团全国首个校园直播间落地学校，学生或成为海尔Leader品牌宣传大使，或成为校园直播间主播；

　　8. 2024年，组建锅圈食汇校园直播间，实施锅圈直播人才培养计划；

　　9. 2024年，参加第一届杭州市“妈妈的味道”巾帼村播大赛暨寻找“百强村货、十强村播”直播大赛获二等奖，并被授予杭州市“妈妈的味道”推荐官。

　　10. 2025年，学校与杭州市直播电商协会成立直播电商产业学院、杭州市直播电商人才培育基地

　　11. 2025年，参加2025一带一路暨金砖国家技能发展与技术创新大赛第一届互联网营销直播电商赛项总决赛(高职组) ，获得二等奖

　　12. 2025年，杭州市直播电商大赛二等奖

学校与杭州市直播电商协会成立直播电商产业学院

杭州市直播电商人才培育基地揭牌

全国首家海尔智家Leader品牌校园直播间成立

学校举办海尔集团Leader全国首个校园直播间启动仪式

锅圈食汇校园直播间，学生正在直播锅圈食材

教师与学生获得的各类证书与称号

2025年杭州市直播电商大赛二等奖

直播专业学生正在“妈妈的味道”巾帼村播大赛中直播

直播专业学生在第一届杭州市“妈妈的味道”巾帼村播大赛中获得二等奖，并授予杭州市“妈妈的味道”推荐官

直播专业学生为吉林延边大米扶贫直播

直播专业学生参与澳门贸易投资促进局《杭州澳门周》直播活动

直播专业学生参与浙江省外事办东南亚五国澜湄水果周直播活动

直播专业学生参与浙江省商务厅主办的非洲好物网购节直播活动

媒体聚焦

央视国际频道报道学生参与浙江省商务厅非洲好物网购节直播活动

光明日报报道浙江育英职业技术学院直播团队参与非洲好物网购节活动

中国教育报报道直播专业学生参与浙江省外事办东南亚五国澜湄水果周直播活动

直播专业学生参加第一届“浙里汇”杯职教助共富直播挑战赛

3. “双师多元”强团队专业培养有保障

　　校内专任教师和行业专家共同组成专业师资，专业负责人为中国电商高级专家，省电商专业带头人，团队有正高职称1人，副高职称5人，拥有杭州市高校中青年学术带头人、杭州市黄炎培杰出教师，杭州市优秀教师等金师。与阿里巴巴、壹网壹创、遥望科技、交个朋友等多家知名企业达成战略合作，行业、企业资深专家、教育专家共同组建专业建设指导委员会，校企融合共同指导教育教学。