抖音电商正从“流量爆发”走向“结构分化”，品类冷热不均背后，是平台生态的深层重构。报告显示，618抢先购期间多赛道爆发，但细分品类分化显著：婴童奶粉增速领跑，宠物生活同比涨幅最高；雨具、儿童家具等垂直品类呈现“低集中度、个体店主导”特征，而面部精华赛道品牌自播占比稳步抬升，达人集中度反而下行。

表象是品类轮动，本质是权力转移。过去依赖超头达人“一播带一品”的逻辑正在瓦解——面部精华赛道达人集中度下降、自播上位，说明品牌开始掌握渠道主权；而雨具、儿童家具等品类中个体店与潜力达人主导，意味着中小商家仍可在分散市场切蛋糕。平台“去中心化”不是口号，而是正在发生的货架重构。618前置拉长备货周期，也印证了商家从“押注单点爆发”转向“多波段经营”的成熟心态。

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