出品公司——南京博赛菲克文化传媒有限公司

美的领航者 Ⅳ 空调《与你同频》，是家电行业技术艺术人文融合的标杆之作。在家电行业同质化竞争白热化的当下，多数品牌仍深陷于参数堆砌、价格厮杀的内卷泥沼，而美的跳出 “能效、功率” 的单一维度，以 “同频” 为核心概念，将产品技术优势与用户生活场景、情感需求深度融合，重构了高端中央空调的价值叙事。

从品牌维度看，作为国货家电头部品牌，美的始终以 “解决中国家庭真实痛点” 为核心，领航者 Ⅳ 空调聚焦传统中央空调 “大马拉小车” 的行业痼疾 —— 夜间单房开启时频繁启停、温度波动大、噪声扰眠、能耗高，通过 ACE 低频稳态系统实现 6Hz 以全自研超低频压缩机为硬件基石，配合稳态驱动算法与智能算法构建的三位一体技术架构，实现超低频稳定运行不启停，再加上±0.3℃精准控温、245W 超低功率运行等硬核技术突破，打破了曾占据变频多联机组70%市场份额的日系品牌在高端中央空调领域的技术垄断，彰显国货科技自信。这支广告没有生硬罗列技术参数，而是将 “恒温、静音、节能” 的技术卖点，转化为 “与家人作息同频、与生活舒适同频” 的情感价值，用乐器的频率类比，展示深夜静谧的卧室场景，精准戳中当代家庭对“安稳睡眠、舒适居家”的核心诉求，让冰冷的科技拥有了暖心的温度。

从行业与市场角度，当下家电消费已从 “刚需普及” 进入 “品质升级” 阶段。中国家用电器研究院总工程师徐鸿指出，国内家电市场已进入存量时代，消费者正处于消费‘升级期’，对中高端家电需求更高。如今消费者不再只关注价格，更看重产品能否适配精细化生活场景、能否兼顾舒适与节能，甚至将‘买家电’升级为‘买场景、买体验、买情绪价值’。美的精准捕捉这一市场趋势，以 “技术解决痛点，情感引发共鸣” 的差异化策略，避开价格战红海，抢占高端家用中央空调市场，既巩固了品牌高端化形象，也为家电行业提供了 “技术 + 人文” 的营销范本 —— 好的广告，从来不是卖产品，而是卖一种理想的生活状态。广告的叙事逻辑也极具广告学智慧，没有采用“功能介绍+场景演示”的传统家电广告模式，而是以“同频”为核心脉络串联起技术与情感，实现了功能价值与人文价值的深度融合。 为情感主线，将技术优势藏于生活场景之中，通过沉浸式画面、舒缓的配乐，让用户直观感受产品带来的舒适体验，实现 “技术润物无声，情感直抵人心” 的传播效果，完美契合当下消费者 “反感硬广、偏爱共情” 的媒介接受心理。

出品公司——上海观池文化传播有限公司

三星 W25、W25Flip 新品发布《张弛有度，风尚尽展》，则是高端数码行业奢侈品化营销的典范。在折叠屏手机赛道，市场竞争日趋激烈，华为、荣耀等国产品牌快速崛起，三星作为高端折叠屏的先行者，面临 “高端形象固化、年轻群体渗透不足” 的市场挑战。

从品牌维度看，三星W系列自2008年首次推出，至今已深耕高端商务市场十八载，以“心系天下”为核心内涵，打造“尊贵、匠心、低调奢华”的品牌调性，目标客群锁定高净值商务精英。该系列在发展过程中备受重视，比如三星W2013发布会不仅有三星和中国电信高层出面，还邀请了成龙作为代言人，李宗盛、汪峰等众多明星到场献唱，尽显其高端定位。这支广告延续了 W 系列的高端基因，以 “张弛有度” 为核心主题，精准契合精英人群 “工作从容、生活优雅” 的人生态度，将产品从 “通讯工具” 升级为 “身份象征、风尚符号”。

广告画面极具电影质感，暖黄色调营造出王家卫式的慵懒氛围感，全程无一句台词，仅以舒缓配乐串联场景 —— 绅士异国出游、与友人谈笑、从容使用手机翻译功能，每一个镜头都在传递 “优雅从容、松弛有度” 的生活态度，与 W25 系列黑金陶瓷机身、精工铰链、东方雅韵设计的产品特质高度契合。

从行业与市场角度，折叠屏手机正从 “科技尝鲜品” 向 “高端主流品” 过渡。据IDC预测，2024年中国折叠屏手机市场出货量约1068万台，同比增长52.4%；而另一数据显示2024年中国折叠屏手机全年出货量达到917万台，同比增长30.8%，且中国折叠屏手机出货量占据全球市场半壁江山，市场规模的持续扩大印证了其主流化趋势。同时消费需求呈现两极分化：一方面商务人群追求奢华质感、身份属性，另一方面年轻群体看重设计美学、场景适配。三星精准把握这一趋势，广告既强化 W 系列的高端商务定位，通过匠心工艺、东方美学元素吸引高净值用户，又以松弛优雅的生活场景，打破 “商务机刻板” 的印象，渗透年轻高端消费群体。

出品公司——上海茂田文化传媒有限公司

OPPO 凝光影像《当我奔向你的时候》，跳出“参数越高，影像越好”的单一认知，脱离硬件竞争的桎梏，以“情感记录”为核心，重新定义了手机影像的价值—— 影像绝非冰冷的参数堆砌，而是定格感动、留存温情的温暖载体。从品牌维度看，OPPO 长期坚持 “人文科技” 的品牌理念，聚焦年轻消费群体，擅长以情感广告、明星定制机等方式引发共鸣，塑造 “有温度、懂生活” 的品牌形象。

凝光影像作为OPPO核心影像技术，主打“为人像而生，点亮感动时刻”，由Find X8 Ultra首发搭载，包含超光感计算光学系统、超感知数字成像引擎以及全链路无损ProXDR三大组件。其中超光感计算光学系统实现15-135mm焦段全覆盖，超感知数字成像引擎可准确还原人的肤色以及实现自然的光学虚化。凝光影像能解决手机人像拍摄的影调、虚化难题，暗光环境下也能拍出肤色通透、画质清晰、背景虚化媲美的人像，这款被业界称为“夜景人像神器”的影像系统，让普通用户也能拍出电影感人像。OPPO首席产品官刘作虎也强调，其卓越的夜间成像能力将让用户在各种场合下都能自信记录下美好时刻。 OPPO这支广告以 “奔赴” 为情感内核，串联起亲情、友情、爱情等多元情感场景，镜头里奔跑的身影、相拥的瞬间、烟火下的笑脸，每一个画面都充满治愈感，精准击中当代年轻人 “渴望温暖、珍惜陪伴、记录美好” 的情感需求。

这支广告采用 “情感叙事 + 场景化植入” 的经典策略，以生活化、共情化的场景为载体，让用户在情感共鸣中感知产品价值，避免硬广的生硬感。同时，广告紧扣 “凝光” 的核心概念，将 “光” 与 “温暖、希望、感动” 绑定，强化品牌影像技术的独特认知，在同质化的影像广告中，以温情差异化突围。这种策略也如同OPPO R17针对年轻用户的广告投放一样，既传递了技术实力，又深化了人文品牌形象，最终帮助品牌取得了年轻用户群体市场占有率较高的成果，有效拉近与年轻消费者的距离。

小结

三支不同赛道的广告，虽叙事风格、核心卖点各异，却共同印证了新时代广告的核心逻辑：技术是底气，人文是灵魂，共鸣是传播的终极密码。美的以技术解决生活痛点，用 “同频” 连接家庭情感；三星以匠心打造高端风尚，用 “松弛” 契合精英态度；OPPO 以影像定格温情瞬间，用 “奔赴” 唤醒情感共鸣，其广告投放能够借助精准定位吸引潜在消费者注意力，提升品牌曝光率，以此传递品牌温情的生活理念。它们跳出行业内卷，从用户需求与时代情绪出发，让广告不再是单纯的产品推销，而是品牌价值观、生活理念的传递。

2026年的品牌如何用“硬通货”说话？

山川河海！我们来啦！

END

---

扫码关注我们

了解更多精彩影视广告资讯