泰国头条新闻社讯 据泰国媒体报道，泰国营销行业正面临近年来少见的挑战。泰国市场营销协会最新数据显示，受经济放缓、消费者行为变化及企业缩减开支影响，泰国整体营销预算预计将出现14年来首次负增长，反映出市场信心明显转弱。

泰国市场营销协会会长、朱拉隆功大学商学院副教授埃克表示，泰国今年经济增长预期已从原先接近3%下调至仅1.8%至1.9%，显示经济环境正变得愈发脆弱。

他形容，GDP增速下调看似幅度不大，但若以人体体温作比喻，就如同体温从37.5摄氏度升高至39至40摄氏度，已经达到需要高度警惕的水平。

调查显示，目前超过70%的市场营销人员选择冻结预算，整体行业营销支出平均下降约1%，这也是泰国市场营销预算14年来首次出现负增长。即便是在新冠疫情期间，整体营销预算也未曾出现类似情况。

与此同时，传统媒体持续承压。随着企业将更多资源投入数字平台和电商渠道，电视、报纸等传统广告媒介正面临广告收入流失的问题。

消费者行为的快速变化也是导致市场格局改变的重要因素。数据显示，过去一年中，电商平台购物车弃单率高达75%，而通过搜索引擎主动搜索品牌的行为则下降超过10%。

业内人士指出，传统营销漏斗模式正在逐渐失效。消费者往往在购买决策初期便流失，使企业获客成本不断攀升，销售转化难度明显增加。

在此背景下，品牌营销策略也发生明显变化。过去企业更重视品牌曝光和内容营销，如今预算正大量转向直接促进销售的商业营销。数据显示，超过40%的企业营销预算已投入Shopee、Lazada及TikTok Shop等电商平台，希望通过即时转化带动销售增长。然而，随着越来越多品牌涌入相关平台，市场竞争日趋激烈，营销成本也同步上升。

针对当前市场环境，泰国市场营销协会提出“战时营销”概念，并归纳出五大核心策略，即“精准”“暂停”“聚焦”“伙伴”以及“责任”。

协会建议企业利用数据分析和人工智能技术提升营销精准度，避免资源浪费；同时果断削减低效项目，将资源集中于最具竞争优势的市场和客户群体。

值得关注的是，协会还指出，随着越来越多消费者通过ChatGPT、Claude、Perplexity及NotebookLM等人工智能工具获取资讯，传统SEO（搜索引擎优化）正逐渐向GEO（生成式引擎优化）转变，未来企业数字营销策略也需随之调整。

此外，协会认为，企业应加强合作伙伴关系建设，通过联合营销、资源共享等方式降低成本，并持续经营现有客户群体，因为维护老客户的成本远低于开发新客户。

尽管整体市场环境趋于谨慎，但协会认为，这反而为中小企业创造了新的机会。埃克指出，当大型品牌普遍缩减营销预算时，市场竞争压力反而有所减轻。对于大型企业而言，实现10%的增长可能需要投入数亿泰铢，而中小企业仅需增加数万泰铢投入，就有机会取得相近的成长幅度。因此，在市场低迷时期敢于投资的中小企业，反而可能获得更高回报。

对于未来走势，协会预计泰国经济低迷状态可能持续约三年。企业应更加重视高消费能力客群，因为这一群体受到经济波动影响相对较小。同时，协会呼吁政府加大对年营业额约5亿泰铢规模的中型企业扶持力度。该类企业既是重要雇主，也是大量中小企业的合作伙伴，一旦经营困难，将对整个供应链体系产生连锁影响。

对于现任政府在经济问题上的表现，埃克给予7分（满分10分）的评价，相当于“B”等级，其认为政府虽有一定作为，但仍有较大提升空间。

（编译：jinda；审校：wan；来源：thestandard）