10亿人需要,万亿级市场:文旅的下一个增长答案叫“疗愈”


10亿人需要,万亿级市场:文旅的下一个增长答案叫“疗愈”

6.28–7.2日,第四届「疗愈度假+长寿医学产业发展大会」(5天4晚深度研修+标杆实地参访)汇聚国内外顶级专家 + 一线操盘手 + 标杆项目创始人

摘要

疗愈经济和疗愈旅游作为文旅产业的新形式,正在为消费者带来前所未有的旅游体验。它们不仅仅是对传统旅游的补充,更是对现代人休闲消费需求的深刻回应。

近年来,疗愈经济已然成为一个不可忽视的消费趋势,在现代社会的快节奏与高压力环境中,越来越多的消费者正积极寻求多种途径以缓解压力和焦虑,希望从消费中获得治愈、放松和正能量。

从芳疗、音疗、冥想到禅修、旅修、AI情感陪伴……越来越多的疗愈产品和服务受到人们追捧,“万物皆可疗愈”趋势明显,一些敏锐的文旅品牌也抓住这一机遇推出疗愈旅修产品,为文旅发展注入新的活力,各类心灵社群、机构、工作坊与课程也遍地开花。围绕情绪价值,疗愈经济站上风口,催生了规模庞大的消费市场。

疗愈经济并不是“突然流行”,它更像是高压社会的一种自我修复机制被规模化、产品化。《中国城镇居民心理健康白皮书》披露,73.6%的城镇居民处于心理亚健康状态,心理完全健康者仅10.3%。睡眠问题则把“情绪困境”进一步具象化:多家权威媒体援引睡眠相关机构/白皮书调查称,中国有超3亿人存在睡眠障碍,睡眠障碍人群占比约38%。在这样的社会心理底色下,“疗愈”从小众身心灵、芳香与冥想圈层,扩散为大众化消费语言:人们愿意为“可感知的放松、可交付的安稳、可被理解的陪伴”付费,疗愈经济也因此从“体验型消费”升级为“情绪基础设施”。

图注:睡眠经济消费主体呈明显年轻化趋势。23—40岁中青年合计占睡眠经济总消费人群的83.2%,其中23—30岁占34.9%,31—40岁占48.3%。

当下,疗愈经济的市场空间可以从“人群规模×高频痛点×可付费品类”三条线同时验证。机构层面,愈到研究院的《疗愈经济用户报告(2024)》提出:疗愈用户群体规模可达10亿量级,且“迫切需要疗愈”的潜在人群超过8.3亿,并给出“10万亿级市场规模”的测算口径。需求侧的“高频痛点”则可以被相邻市场印证:以睡眠为例,艾媒咨询数据显示,2023年中国睡眠经济市场规模达 4955.8亿元,且仍在增长通道。这意味着,哪怕不讨论“疗愈”的更大外延,仅“睡得着”本身就已形成可观的消费底盘。

如果进一步做文旅视角的情景测算:假设8.3亿潜在人群中仅5%在一年内购买1次“疗愈型短度假/旅修产品”,单次综合花费按5000元保守估计,对应的年化市场空间约为2.1万亿元(8.3亿×5%×5000元)。这还不包含高频的城市端轻疗愈(香氛、音疗、工作坊、心理与情绪服务)与酒店端的附加体验收入,因此“万亿级”并非夸张叙事,而是由人群基数与支付场景共同决定的结果。放到全球参照系,GWI(Global Wellness Institute)在《Global Wellness Economy Monitor 2024》中披露,全球健康旅游(wellness tourism)市场在2024年已跨越1万亿美元、2027年预计可达1.4万亿美元。全球趋势的确定性,反过来强化了中国疗愈经济“供给升级”的空间与资本关注度。

一、城市端“轻疗愈”成为高频消费入口,文旅内容向“情绪服务业”外溢

当今,城市疗愈的本质,是把“情绪修复”做成可在工作日发生的高频消费,而不是只在假期发生的低频度假。从人群结构看,疗愈需求的主力集中在高线城市与青年女性。疗愈的总体消费客群中,女性占比可达近80%,且以21—40岁为主要人群,“北上广深”用户占比最高。这类人群的典型特征是时间碎片化、压力持续化,因此“午休1小时的冥想课”、“下班后的音疗/颂钵”、“周末半日工作坊”更容易形成规模。放在文旅行业,城市商业体、艺术区、文化空间可以把“轻疗愈”作为新业态:用低门槛课程拉动到店频次,用社群与会员制带动复购,再用展览、演出、夜游等内容做联动转化,让疗愈成为内容消费的“情绪底座”。

二、目的地疗愈将自然资源“观光价值”升级为“康养定价权”,直接拉长停留与二消

目的地疗愈,并不是“多一个项目”,而是用仪式化体验把停留时长与消费结构进行重写。当下,政策与供给体系正在托举“森林康养”走向规模化。新华网报道指出,全国国家森林康养基地已达1200处;《林草产业发展规划(2021—2025年)》也提出,截止至2025年底,全国森林康养服务总人数超过6亿人次。这类供给扩张意味着景区可以从“看景”转向“恢复力产品”:森林浴、呼吸训练、静默步道、自然工坊、轻运动与睡眠支持等,被组织成可售卖的行程结构。

同时,国际上诸多案例也揭示了“情绪友好型目的地”的经营逻辑:日本长野县阿智村以观星著称,日本国家旅游局的介绍显示该村年吸引约130万游客;而围绕观星的主题产品,也被多家旅游内容平台提到“每年吸引十万级”人群参与。值得注意的是,阿智村还通过“寂静区”等设计照顾社交焦虑与低刺激需求,这也给了中国目的地的产品开发以很大启示,即疗愈产品要“让不同心理阈值的人都能被照顾”,才能把小众需求做成可持续流量。比如,浙江开化基地通过引入森林疗愈,将古树能量检测、苔藓拓印与森呼吸瑜伽结合,单次体验定价780元,仍一票难求。可见,这些创新疗愈的形态真正建立了人与自然之间更为紧密的链接。

三、住宿、度假产品是文旅疗愈商业化能力最强的载体——把“房晚”升级为“健康方案+体验收入”组合包

疗愈酒店的关键不是更玄,而是体验更可控、服务可复制、收入可拆分。酒店、民宿天然具备“空间封闭、时间沉浸、服务连续”的优势,适合把疗愈做成“方案型产品”。以上海阿纳迪为例,酒店以“生物—心理—社会”医学模型为理论基底,重构了城市空间的疗愈价值:大堂实时监测游客心率变异性生成个性方案、客房声波助眠系统使深度睡眠平均提升52分钟、更颠覆性地打破“度假才疗愈”的时空限制,为在此进行商务会议的团队嵌入15分钟正念冥想,直接推动了企业客户复购率达75%。于是,阿纳迪酒店仅开业三年就实现了70%—75%的年均入住率,并带动长三角出现20余家同类项目,推动了城市康养酒店从“资源依赖型”向“需求导向型”转型。而这种“数据量化+文化沉浸”的模式,也使疗愈酒店市场以22.23%年增速冲向千亿规模。

“疗愈”在文旅品类中的另一条可操作增长路径则为“温泉水疗的年轻化”。同程旅行数据显示,关注温泉旅游用户中90后/00后占比超半数,温泉从“中老年养生”向“年轻人洗班味、社交与放松”迁移。对酒店与度假区而言,可复制的方法论是:用睡眠(助眠空间/声光/床品/作息)、运动(瑜伽/徒步/普拉提)、饮食(轻食/体质餐)、课程(冥想/呼吸/颂钵/太极等)构成“疗程”,再通过会员、复购与企业团建嵌入,把一次性房费变成“多次消费+高粘性关系”。

四、疗愈经济的下一阶段趋势

疗愈经济的下一阶段,大概率会沿着四条趋势推进:

其一,从“概念溢价”走向“效果可交付”,更多产品会以睡眠、压力、运动与饮食的指标化管理为核心,用可穿戴设备、量表与服务记录把体验从“主观好评”变成“过程可追踪”;

其二,从“单次体验”走向“疗程化/会员化/旅居化”,周末轻疗愈负责高频复购,疗愈旅修与疗愈酒店负责高客单与深度停留,两者在会员体系中形成联动;

其三,从“资源依赖型”走向“城市需求导向型”,疗愈不再只押注远郊自然资源,而会在城市酒店、商业体、文化空间里形成标准化供给;

其四,从“野蛮生长”走向“标准化与合规化”,行业将更强调从业资质、服务边界、风险预案与营销伦理,减少“科学擦边球”和夸大功效的短期玩法——当疗愈从情绪消费升维为长期健康管理能力,文旅行业才真正拿到了下一轮增长的确定性。

五、疗愈酒店的天花板——音昱水中天!

01项目概

苏州音昱水中天康养度假酒店是我国顶级养生酒店之一,其深厚的文化底蕴、澄静安宁、自在疗愈的气质,书写了我国现代顶级疗愈生活的传奇,令无数客户和业内人士心驰神往。

02项目概况

1、项目区位
音昱水中天酒店位于苏州工业园区,坐落于苏州阳澄湖中央(阳澄环路199号),距离苏州工业园区CBD中心15分钟车程,苏州市区20分钟车程,距离上海市区仅一小时车程。距离苏州高铁站及昆山高铁25分钟车程,沪宁高速公路阳澄湖服务区出口至酒店仅需5分钟车程。45分钟便可从酒店到达上海虹桥机场,120分钟便可到达浦东机场。
2、项目开发规模
音昱水中天酒店是由新加坡曹氏家族曹慰德先生创立的万邦集团开发建设,项目占地18.9万m2,由Tsao & McKown建筑事务所担纲设计,总投资43个亿,是一处融贯东方智慧与西方科学正念生活体系的一处大型身心养生憩所, 2017年3月项目正式开业运营。

03三大功能板块打造集生活、养生、学习为一体的品质度假社区

前往酒店的最后一公里几乎是沿着阳澄湖莲花堤岸开的,正是在向游客宣告你已经身处在“都市之外的自然秘境”。

抛却都市繁杂与生活重压,驱车缓缓驶入,从静谧的阳澄湖汲取清韵,愿你能在此感受生活,回归自然。

长达50米的户外湖景泳池,采用了无边设计,温柔的环抱住一湾湖水。清晨黄昏,在这里看日出日落,都美得令人屏住呼吸。

音昱水中天由意径身心共养区、意行互动学习区、意舍别墅生活区三个部分组成,旨在引导宾客通过“饮食、呼吸、睡眠、运动、思考和心灵练习”六个生活习惯的养成:

意径身心共养区,从“明、查、净、润、练、持”六个维度出发,全方位思考养生的要义并综合了印度的阿育吠陀、中国传统智慧和现代科学,定制了一系列身心共养项目。

意行互动学习区,以“求知、交流和分享”为定位,为共同探索与学习创造动静皆宜的舒适环境。

意舍别墅生活区,则设有108套临湖私人别墅。

这是一处“让你身心浸润于自然的静谧养生憩所”,将生活、养生、学习融为一体,这里为每一位客人提供了最适合他的不同的感受方式。

意径身心共养区 — 供养身心之平衡

意径身心共养区,设有可提供综合健康评估和健康检测项目的意源整疗诊所;规模巨大、设施齐全的意径水疗;提供每日健康三餐的意膳坊餐厅;

音昱水中天拥有自己的意源整疗诊所,配备了完善的临床科室,并包含国际认证营养师,中医师,生活教练。配置堪比瑞士顶级疗养中心,全部引进高精尖的健康设备。

专业医师一对一服务,采用国际前沿的检疗、分析、个性化检测服务,通过检测结果综合评估,专为个人、家庭、企业量身定制一体化健康方案。

大约一小时就能做完整套健康指标的实验室分析,了解自己体脂率、身体各个脏器的损耗程度、承受压力的水平、体内重金属含量等在内的整套指标。

各项专项检查

意径水疗是音昱水中天的核心特色项目,它不是传统意义上的Spa馆,细分成许多不同项目,占地约6,000㎡,设有26个理疗室,20米的蜕变通道引领至理疗室,设置了独特的12步热浴循环疗法。

20米蜕变通道

水疗专区

水中天提供了专属升级版的静修之旅2天1晚套餐,在常规套餐的基础上包含了额外的餐饮体验和奖励积分,其中包含了综合健康评估,包括瑜伽、音疗等每日身心习练课程等等,期待为更多游客打造专属的静修体验。

理疗专区

SPA服务

汗蒸室

户外漂浮泳池

冥想天地中设置了种类繁多的身心灵修课程。音疗师运用喜马拉雅颂钵以及水晶钵发声,通过声音振动频率影响人体细胞频率,从而减少压力引起的焦虑、愤怒、疲劳,改善失眠、偏头痛等。

冥想天地

水晶钵疗愈

悠长的声音,让人心神放松沉定,情绪变得平和,重获生活中最难得的通透与澄净。

顶级健身室

GYM80力量训练器械、泰诺健、Queenax等众多锻炼设备是从国外引进的,可用于个人训练及康复训练。

多功能训练架能帮客人激活身体肌肉,并提高运动表现。另外配有专业的健身教练,可提供一对一私教服务。

意膳坊市集餐台

意膳坊市集是占据了2,300㎡的互动空间,极简主义设计风格的大堂吧,以简约和自然的状态展现阳澄湖景,可容纳230人同时就餐。

意膳坊总厨邓锡漳Paul Then师傅是新加坡著名的厨师,曾主理香港的米其林二星餐厅。

酒店自营的农场集市每日直送新鲜食材,以不同的烹饪方式展现美食新纬度:生食、慢炖、烧烤、清蒸、烘烤、煎炒、烘焙、饮料吧台区。

意行互动学习区 — 共同探索与求知

意行互动学习区,为团体活动提供生活和学习的综合社区空间。

在意行,学习是生活的一部分。因此意行互动学习区为新颖的活动而设计,为会议和企业度假提供新的方式,将工作,生活,学习和休闲融入整体的概念,建立了一个创新的空间。

▼大会堂

大会堂面积588㎡,拥有5.8米的层高,大气而简约的无柱式设计,使厅内视野更加开阔。270度高清LED大屏,可用作VIP室或新娘化妆间的多功能室。

可支持大型会议和研讨会、新闻发布会、产品发布会、婚礼、时尚和艺术秀、公司年会和晚宴、康复和养生课程培训等各类大型活动。

▼典礼堂

如恩设计的“白盒子”典礼堂,获得了英国Blueprint Awards、2017APIDA亚太区室内设计大奖、香港A&D Trophy Awards设计大奖等颁发的多项大奖殊荣。

典礼堂已经成为度假区内的标志性建筑。典礼堂由起伏砌筑的砖墙和漂浮感的白色建筑体构成。传统的砖砌墙经过精妙的分解,产生出不同的起落和层次。

建筑外部

建筑内部

▼社区广场

位处意行互动学习区的中心,一片多功能户外活动天地,能够承办各类学习和社交活动。

▼社区广场

家庭成长中心提供支持家庭成长进化的平台与服务。

意舍别墅生活区 — 舒心安神的疗愈居所

水中天拥有61套酒店式公寓和108栋别墅,返璞归真的简约设计融入周遭声息自然,创造了静谧舒缓的居停空间。

在61套意径悠居内,音昱水中天以舒心安神的理念设计房间内的每一一个细节,将房间打造成了一处清心养性的疗愈空间。

从原生态木质家具及地板,到度身定制的抗过敏手工编织地毯,从埃及棉到水晶和盐晶灯,或是抬头可见的穹顶设计,都体现着别致的安全感与自在感。

漂亮的瓷白色与简洁流畅的线条尽显北欧极简风,每个功能区域划分清晰又融于整体,十分舒服。

61套酒店式公寓信息汇总

四卧湖畔别墅,家庭聚会

七房湖景别墅,可供12人团体活动

在酒店另一边意舍别墅区总体占地面积110,000㎡,以聆音观邸半岛莲花堤的两大生活空间为核心,海派建筑和京派院落风格的结合。公共空间的设计采用了街区式的布局,能促进邻里间的沟通,满足各类长久生活的需求。

别墅区容积率为0.45,绿化率25%,物业费约7元一㎡每月,目前在售面积640/820/1,230㎡,总价在2,300-6,000万,具体一房一价。

远看像一只只白色的盒子,没有尖顶,没有围墙,有着开放式的庭院,十分简约。

随便进入哪一幢,都能看到波光粼粼的湖面。岸边青青的芦苇、池中沉浮的绿萍释放着自然壮阔的气息,薄雾飘散,氤氲水汽。

音昱水中天将中式传统文化、现代健康生活、科学养生方式和阳澄湖优美的自然环境融为一体,从呼吸、睡眠、运动、餐饮等多角度,全方位促进客户养成健康的生活习惯;用建筑和环境景观为客户提供了一处自我认知、内观深省,正念疗愈的完美场所空间,营造了一处舒静典雅、历久弥新的顶级康养疗愈胜地。

活动 · 简讯

【会议时间】:2026年6月28日—7月2日(2天大会分享+3天项目考察)
【会议地点】:中国·杭州
【主办单位】北京壹方城智汇科技有限公司、壹方城特色产业联盟
【参会对象】:疗愈酒店开发、乡村文旅度假开发、疗愈产业的从业者 、地产开发企业、康养产业的从业者、公司董事长、总经理等核心高层管理人员。
【活动特色】:实操专家讲解+案例分析+实地考察+产业资源链接

【咨询电话】:13681531579周老师(获取正式邀请函资料)

峰 会 议 程 安 排

【6月28日 上午】第一版块:世界疗愈经济新方向

01

朱为模——美国运动科学院院士,美国伊利诺伊大学终身教授,博士生导师

分享主题:打造深度疗愈场景:温泉运动疗法的产业融合与价值升维

02

柳  俊——壹方城康养疗愈研究院院长、全联旅游业商会康养文旅分会副会长

分享主题:世界康养标杆项目对中国康养项目投资的启示

【6月28日 下午】第二版块  :中国疗愈度假实践

01

孙 燕——三江控股集团董事、副总裁,御湘湖国际健康城总裁

分享主题:御湘湖国际健康城: 一站式健康管理平台的疗愈场景打造与体验革新

02

杨 军——国际自然与森林医学学会(INFOM)认证讲师

分享主题:从 “森林浴” 到 “森林处方” 全球森林康养创新发展与中国实践

03

周金枝——嘉禾共享农庄创始人、海南省脱贫攻坚先进个人、全国乡村文化旅游带头人

分享主题:探索 “森林 + 农场 + 会员” 创新路径,共筑未来中国康养乡村新图景

04

吕邵苍——意大利米兰理工学院室内设计硕士、吕邵苍设计&云隐东方·院创始人、产品总设计师、2020世界酒店设计联盟副主席

分享主题:酒店x疗愈:文旅酒店的疗愈在地化探索

05

围炉夜话——仅限VIP和汗马研习社会员

【6月29日 上午】第三版块  :生命长寿与抗衰医学

01

王苗然——Clinique La Prairie 瑞珀妮大中华区市场销售总监

分享主题:高端医疗抗衰度假模式 —— 瑞珀妮 “四大支柱” 长寿方法

02

尚  忱——安璟汇集团联合创始人、执行总裁

分享主题:无药物、无创、无化学的天然长寿抗衰新疗愈

03

云  翔——日本东京大学工学及生物学双硕士、大任集团创始人/董事长、日本I·O·JAPAN(株)董事长、广东省自然医学研究会副会长

分享主题:水科学解锁生命自然疗愈密码

【6月29日 下午】第四版块  :疗愈资源赋能疗愈度假产业

01

张  静——极乐汤中国负责人 / 御宿和庭酒店投资人

分享主题:温泉疗愈 + 宿居业态,重构疗愈度假新场景

02

林晓东——奥创视界医学技术总监

分享主题:德日能量疗愈体系如何为康养项目注入核心竞争力

03

李  瑶——Chiva-Som 泰国・奇瓦颂中国区负责人

分享主题:泰国・奇瓦颂度假村:世界级康养胜地的整体健康度假康养模式分享

04

韩金豆——北京光曦科技有限公司创始人分享主题:光与健康赋能疗愈度假

【大会期间】壹方城特色产业联盟专家团队及操盘团队项目现场答疑

会场外设置有洽谈室,<相关企业准备相关项目资料及问题,提报服务经理预约现场洽谈专家时间>联盟实操专家团队一对一诊断答疑

项目考察 + 座谈分享 + 疗愈体验

1

御湘湖国际健康城

⸺一站式健康管理服务平台

御湘湖国际健康城是以“生物细胞技术”为核心的一站式健康解决方案综合体,是经国家发改委审批的健康产业协同创新先行试验区。健康城以全方位提升“身、心、灵”三个维度的生命质量为宗旨,在临床医学的基础上,通过整合应用细胞再生医学、功能医学、能量医学、古中医学四大重点学科的创新技术,并结合慢病特色专科,预防和逆转亚健康和慢性疾病,打造中国健康解决方案综合体标杆。健康管理中心依托八大学科专家,以“医学处方、生活方式处方、心智处方”三大处方为核心,定制个体化健康解决方案;专属健康管理服务团队全程陪伴,智慧管家7*24小时在线服务,不断提升客户主动管理健康的依从性,满足客户对于防疾病、治专病、抗衰老、养身心的多样化健康需求。

2

Naiture椿生国际抗衰医学中心

——国内长寿抗衰连锁化运营的开创者

Naitrue椿生国际抗衰医学中心位于杭州绿城九溪玫瑰园,坐落九溪之畔,山水相依,养生福地。养身养心之佳所,亦健康生活之起点也。
整个医学抗衰中心建筑面积2000多平方米,业务内容以内源抗衰、外源抗衰以及身心灵疗愈三合一组成,统称身心灵抗衰~从而减缓或逆转人体自然衰老的过程;外源抗衰是提升皮肤和其他组织的健康状态如科技美肤、明星医美方面。内源抗衰调节通过增强人体内部的生理机能,这种抗衰方式主要关注人体自身的生理机制,包括激素水平、新陈代谢、肠道菌群调节、细胞修复与再生等方面;身心灵疗愈主要通过spa、仪器(高压氧舱、舒曼波仪器,睡眠仪)等方式进行调节自身存在的压力、亚健康、疲惫等方面。

3

音昱水中天

——集生活美学与健康理念于一体的社区

音昱水中天坐落于波光旖旎的苏州阳澄湖半岛一隅占地 189,000 平方米。由建筑设计师曹慰祖携手“中国现代主义建筑之父”张永和,及建筑设计研究室设计共和创始人郭锡恩、胡如珊共同规划打造 ,与阳澄湖浩淼湖波融合无间,营造内外共生、自然古朴的圆融之态。
是一处大型的养生及正念习练社区,以东方智慧与西方科学的正念生活体系,提供综合健康体验。音昱水中天引导宾客通过“饮食、呼吸、睡眠、运动、静定、明理、致中和、庆祝生命” 八大生活习惯的修习,浸悟身心共养,提升内在觉知。在这个集养生、习练、学习、生活于一体正念社区里,从空间设计、课程习练、活动体验到起居饮食,都旨在帮助人们促进与自己、与他人和与自然的和谐关系。人们可以通过身心课程、工作坊与各项活动,结识志同道合的伙伴,洞见真我,开启生命进化之旅。

1、电话报名:周老师:13681531579
2、微信报名:扫描下方二维码(备注“疗愈大会+企业全称+联系方式”)
需要填写参会回执表→办理相关席位费用主办方开具发票安排席位制作听课证和企业桌牌。
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