品牌营销动向「Jennie 成为凡士林首位全球品牌大使」

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

Jennie 成为凡士林首位全球品牌大使

5 月 20 日，全球护肤品牌凡士林正式官宣韩国顶级女团 BLACKPINK 成员 JENNIE 为其首位全球品牌大使。作为拥有超过 150 年历史的经典品牌，此次首次启用全球品牌大使称号，标志着品牌对此次合作的非一般的重视，也代表品牌形象向更年轻、时尚与高质感方向的一次重要升级。

在官宣的代言大片中，JENNIE 同步推广了品牌全新推出的「美白身体精华」，据悉该产品采用品牌专研的 GlutaGlow 美白科技，质地一抹爆水，主打「70 倍抑黑美白力，7 天水光透白」核心功效卖点。

此前，JENNIE 在个人账号上曾多次露出凡士林经典「修护晶冻」，其御用化妆师也在 Ins 上 po 出相关产品作为代言预热，双方此番「双向奔赴」在粉丝及广大消费者间引起了巨大声量，进一步巩固了其作为全球品牌大使的顶级影响力。而品牌也借助 JENNIE 的偶像光环成功拥抱追求美学和高效身体护理的年轻一代，抢占更多更广阔的人群和市场。

心相印开启 10000 家烟火小店焕「心」计划

那些承载着地道美食文化与普通人日常记忆的烟火小店，往往因成本控制而使用无品牌标识的劣质白牌纸巾，长期使用不仅影响用餐体验，更对消费者健康构成潜在隐患。心相印敏锐捕捉这一被长期忽略的消费细节，联合品牌代言人樊振东正式发起「10000 家烟火小店焕心计划」，通过为全国万家街头餐饮店免费焕新 100% 原生木浆纸巾，打造更安心的用餐环境。

二者还带来了一支短片，樊振东化身探访者，走进老广牛杂店、快炒店等真实场景，为这些小店换上心相印 100% 原生木浆好纸巾，让顾客能够更加安心地品尝美食。

入选计划的店铺将获得心相印主力产品支持，包括茶语丝享系列悬挂式抽纸、盒装纸巾及厨房纸等。活动首站「鲜味季」空降樊振东家乡广州，随后覆盖海南、泉州、苏州、南京等美食名城。银记肠粉、苏记牛杂等首批焕新小店通过统一的视觉布置，营造安心消费氛围。

线上心相印联合抖音生活服务发起「我为家乡宝藏小店签公约」挑战赛，邀请用户担任「焕心推荐官」，安利私藏小店并签署公约，形成 UGC 内容裂变。

此次心相印「焕心计划」不仅帮助宝藏小店提升店铺形象与卫生评级，还守护了消费者的日常饮食健康，彰显出品牌的社会责任与担当。

HARMAY 話梅把「学校」搬进商场

拿着入学的「饭票」，接过老式「饭盒」，重拾青春的记忆，走入一间关于美的「选修课堂」……以「話梅学校」为主题，全球美妆与生活方式零售商 HARMAY 話梅成都万象城店在 5 月 30 日正式开业。

开业前夕，話梅联动涂鸦艺术家 @SW涂鸦仓库，创作了一批独一无二的「話梅学校座椅」，将其作为「开学线索」放置在成都街头的咖啡馆、唱片店、老茶馆等，融入当地的日常生活。同时，品牌还以椅子为元素，打造了立体化的创意围挡，形成了相当吸睛的视觉景观，进一步为门店预热。

在「开学典礼」当天，450 把涂鸦椅被搬至现场，消费者不仅可到场免费领取涂鸦椅，还有机会兑换話梅提供的限定开学饭盒以及包含众多品牌好物的惊喜入学礼。

此次，成都万象城店围绕「学校」的核心概念，将熟悉的校园记忆重新转译为零售空间。门店以双层动线展开，通过不同区域的场景设计，形成如同「校园漫游」般的探索体验。走进门店，操场、黑板报与绿色墙面，则进一步构建出充满怀旧感的校园氛围。而「教室」与「课桌」等元素，也被重新赋予产品陈列、互动体验与社交停留等功能，让消费者在自由漫步中完成购物、停留与交流。

在产品与选品层面，話梅延续品牌一贯的全球化买手视野与多元生活方式美学，精选来自全球的美妆、护肤、香氛及生活方式品牌，涵盖国际知名品牌与小众品牌；同时也结合成都本地消费者对于生活方式、审美表达与松弛感体验的偏好，在选品与空间体验中融入更具在地气质的内容表达，为消费者带来兼具探索感、日常感与城市属性的购物体验。

从仓储式空间到策展型零售，再到此次带有集体记忆的情绪空间，話梅不断延展传统美妆零售的边界。作为品牌今年开设的第 4 家门店、全国第 27 家门店，北京首都机场T3店、成都双流机场T2店和成都万象城店的逐步启幕，不仅进一步夯实了話梅在西南的战略布局，亦见证着品牌在机场业态与综合商业体业态上的双线并进、稳步进阶。

瑞幸、库迪把「商战」打到世界杯了？

世界杯开赛前夕，瑞幸把营销战场搬到了绿茵场上。近日，瑞幸接连官宣成为葡萄牙国家足球队和西班牙国家足球队的中国区赞助商。一边是拥有 C 罗、B 费、B 席等超级球星的葡萄牙队，另一边是坐拥亚马尔、佩德里新生代天才的西班牙队。此次同时押宝两支夺冠热门球队，直接承包了伊比利亚半岛的足坛顶流，瑞幸想做的显然不只是赞助露出，更是想提前卡位世界杯流量，抢占球迷情绪。

这也让不少网友联想到另一位咖啡玩家库迪。早在 2022 年，库迪就成为了阿根廷国家队中国区赞助商，并在 2023 年升级为阿根廷国家足球队全球赞助商。彼时，阿根廷刚刚拿下世界杯冠军，梅西中国行又带来一轮现象级热度，库迪相当于押宝了「梅西+冠军球队」的双重流量，更借势推出过低价咖啡、球队周边等一系列营销动作。今年 4 月，品牌又率先启动世界杯营销预热，早早抢占用户心智。

从 9.9 元价格战、门店扩张，到如今卷进世界杯流量场，咖啡圈精准复刻了足坛经典「梅罗对决」：库迪早早绑定阿根廷，吃下梅西与冠军球队的情绪红利；瑞幸则拿下葡萄牙和西班牙，把 C 罗领衔的顶流阵容与夺冠热门一并收入战局。这场商战，也终于踢进了世界杯。

不是，名创优品你当代林则徐啊？

5 月 31 日世界无烟日，名创优品在官微发布「抽它们可以，抽烟不行」主题宣传，用一组生活化文案发起公共场所禁烟倡导。品牌围绕商场、餐厅、写字楼三大场景展开创意表达：在商场里，抽盲盒可以，抽烟不行；在餐厅里，抽纸可以，抽烟不行；在写字楼里，抽抽屉可以，抽烟不行。通过「可以 vs 不行」的反差句式，名创优品将「抽烟」与休闲、就餐、办公中的日常动作进行对照，用轻巧的谐音梗说出公共场所禁烟态度。

视觉上，名创优品还将笑脸 logo 变成捂鼻、皱眉、手拿禁烟标志的表情，让品牌符号直接参与到禁烟表达中。同时，品牌还在线下门店及城市商圈投放对应主题广告牌，进一步强调「禁烟不只世界无烟日」，让无烟倡导从节点传播延伸到日常生活场景。相关内容也在微博、小红书等平台引发讨论，不少网友呼吁品牌将本次主题内容制作成文创挂件，让公益口号延展为可被二次传播的社交符号。