看广告到底在看什么

内容or流量谁重要？

内容重要吗？内容不重要吗？！

流量重要吗？流量不重要吗？！

品与效能合一吗？品与效不能合一吗？！

实体店过时吗？实体店不过时吗？！

电商直播真有用吗？电商直播没用吗？！

聪明人不做2选1，只做1+N

Darsina：战略打穿市场，创意打爆品牌；用第一性原理重构战略，用超级叙事引爆内容。

整体论+系统论+控制论的营销才是好营销。

大卫奥格威曾说：如果一则广告没有产生销量，那它就没有创意。

李奥贝纳曾说：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”

草根何以成大师？

广告需要文学——但它不是文学。

广告需要绘画——但它不是绘画。

广告学是数学分析，是逻辑推理，是系统建筑，是工程学，是哲学。

数学解决分析方法（大部分人没有这种分析能力）

工程学解决全局意识（大部分人没有这种知识框架）

哲学解决视野和认知的高度（大部分人没有这种通识积淀）

说到底，广告和营销是艺术化的工程学！

好听点叫“找几个方案来参考”，难听点就叫偷窃。靠骗，骗得了稿子骗不了市场。

在我看来，白嫖就是一种有人格缺陷的厚颜无耻！

用“对”钱就是“省钱”

30年来，我们有投放100万人民币的媒介费用产生过500亿次的品牌触达；也有见识过当下1.2亿的投流2000万的GMV。投流是一个技术活，不砸钱没流量，砸钱没利润，被投“死”的品牌与被投流折磨得死去活来的小微企业都有一种被毒蛇绕颈的经历。

如何投？在哪投？什么时候投？投什么内容？

生or死，的确是一个问题。

只有“找对人”才能“用对钱”：「ROL是一条生死线。与其撞大运式撒钱，不如让我们坐下来，一起去探讨那．．该死的ROL的黄金分割点。」

广告公司&客户都需要“三心二意”

广告公司需要“善心”——竭尽心智、专业输出，珍惜客户每一分钱的投入就是最大的善心。

广告客户需要“耐心”——好东西是人和时间的搏杀，大火收汁，文火慢炖，慢就是快。

双方都需要“决心”。

除了“三心”，双方还得有“两意”——“诚意”与“满意”。

创意要充满诚意，心力之作客户要钟意。

在Darsina Ad.cn大西南广告看来，好的合作伙伴就是：

1. 具有远大的产品理想

2. 深谙与专业公司合作的职业素养

3. 追求极致的共同价值观

4. 恰当的预算

5. 清晰而合理的要求

6. 共创，共嬴，双向奔赴。

Darsina Ad 服务体系