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6月12日，郴汽集团新媒体营销工作暨业务培训视频会议召开，公司党委书记、董事长阳东亮出席会议并作重要讲话，副总经理李和平主持会议。郴州片基层单位行政主要负责人、分管营销宣传领导、行政管理科主任、主播、总部部室内勤、新媒体营销中心工作人员在总部一楼视频会议室参加培训，各县市分子公司相关人员以视频会议方式参会。

阳东亮指出，当前高铁、网约车等新业态持续分流传统客运客源，行业市场竞争日趋激烈，各大同行企业均积极探索新媒体转型路径，依托线上运营实现低成本精准获客。新媒体营销已是集团转型升级、破局发展的必经之路。

阳东亮要求，一是要认清发展形势，依托新媒体营销实现转型破局。当前线上宣传成为市场营销主流趋势，全体员工要及时转变固有工作思维，坚定不移推进新媒体营销工作，以新媒体新模式助力企业经营突围。二是要建强新媒体营销队伍，紧扣“营销为主、宣传为辅”的工作定位，紧盯营收增长核心目标，持续提升专业综合素养。同时各基层单位也要明确新媒体营销分管负责人，组建专项团队，树立长期发展思维；要充分调动员工主观能动性，推动新媒体营销与主营业务深度融合、同向发力。三是要依托新媒体平台重塑企业品牌形象，以线上传播倒逼线下管理提质升级。在通过线上平台推介产品、引流获客的同时，要同步抓实线下服务提质，持续优化车容车貌、提升客运服务品质，以优质线下服务承接线上流量，补齐管理短板、提升运营质效。

阳东亮强调，新媒体营销是一条“难而正确”的路，是企业发展必须走好的路。希望新媒体营销工作人员迎难而上、真抓实干，同心协力把新媒体营销工作抓实抓好，共同推动企业转型升级高质量发展。同时希望全体参会人员认真参训，学有所获，学以致用。

本次培训特邀人社部网络创业（直播）培训讲师、郴州技师学院高级讲师万志兰开展专题授课。万老师采用“理论教学+实战实操、小组协作研学”的模式开展培训，内容紧密贴合集团业务板块营销实际需求。围绕直播概述、运营方案设计、开播筹备及平台规则等内容展开细致讲解，指导学员完成直播方案、脚本框架等内容制作，并开展抖音试播、直播伴侣操作等实战练习。重点讲解直播推广渠道、引流内容设计以及短视频剪辑等技能，组织学员运用剪映完成短视频制作发布。

培训结束后，李和平就进一步加强新媒体营销工作做了讲话。他指出，一是要转变思维逻辑，要从“宣传+营销”向“营销+宣传”迭代升级，锚定企业新媒体核心定位。二是要转变运营策略，要从“盲目内容堆砌”向“精准流量转化”精细深耕，打造高效获客体系。三是要创新工作机制，要从“分散推进”向“协同发力”的联体破局转变，构建矩阵裂变声量放大格局。四是要转变经营闭环，要从“线上热闹”向“线下业绩”落地见效，做实价值闭环。

李和平要求，一是要深刻领会党委书记、董事长阳东亮同志讲话精神，并结合实际，认真抓好会议精神落实，卓有成效地开展好新媒体营销工作。二是各单位要积极做好集团垂直矩阵账号运营的推广工作。三是要广泛发动员工参与并宣传发动公司IP卡通形象征集。四是要积极做好网络直播主播见习生招募宣传发动工作。五是集团新媒体营销中心要认真做好统筹指导，各部门、各分子公司要狠抓工作落地，推动新媒体营销真正成为赋能集团高质量发展的新引擎新增长极。